万达开年电影《十冷》票房破亿开创新媒体营销新模式

万达电影 · 发表于 2015-1-9 11:37

国产动画电影《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）正在全国热映，目前票房已顺利破亿。作为一部国产原创动画，《十冷》迅速破亿的成绩一方面得益于影片优质的内容，而另一方面则要归功于互联网时代下营销法则的创新。从上映前的剧版粉丝受众，到上映后全民观影热潮，《十冷》凭借个性鲜明的互联网营销模式，开创了互联网时代下电影行业新媒体营销案例的先河。

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《十万个冷笑话》开创新媒体营销先河

作为一部没有明星的动画片项目，《十冷》在项目立案之初，便联合了新浪娱乐、小米科技、格瓦拉、蓝港互动四大不同领域的佼佼者，利用四者在不同领域内的影响力造势，在首轮的宣传营销上打响了第一炮。8月份的首次发布会上除宣布了定档信息外也公布了四大联合出品方，在业内引起了很大的反响。

上映前，《十冷》提供了高校内测观影、主创校园行、预售电影票等福利，并对活动进行微博同步直播，通过新浪微博的辅助扩大影片关注度，提高映前话题性。同时大量发布特辑视频及病毒视频，如为观众量身订做的奇葩版《观影指南》、联合院线制作的影院提示、街采话题视频等，为影片上映造足了阵势。

而在临近上映，又联合了苏宁、微信电影票、滴滴打车等资源做了新一轮的营销宣传，苏宁投放了大量的“十冷版”楼宇、地铁广告，微信电影票则结合影片气质开发了互动性的红包游戏，滴滴打车则在上映前就发放了价值百万的“十冷专车”红包。除此之外，更是整合了互联网版权方爱奇艺视频的全网资源，在上映前投放了全网的预告片贴片，最大程度的扩大了宣传范围。

首映前，《十冷》针对粉丝受众、家庭观众和普通观众，通过新媒体渠道发放首映票和衍生品，新浪微博上的大量话题、活动互动，借由观众的声音将《十冷》以口传口，进一步扩散了影片的良好口碑。不仅如此，《十冷》还在影片中大胆整合新浪微博、苏宁、小米、招商银行等品牌资源，在剧情中根据品牌特性植入一段段爆笑片段，并在上映后进行了多轮的联合抢票活动。自影片上映以来，《十冷》的网络关注度一直持续高涨，热门话题也一直不断。凭借新媒体铺盖式的口碑传播、特色物料发布、人群精准定位，以及联合出品方的资源大胆整合，《十冷》已毫无悬念赢得口碑票房双丰收，这些都得益于日益多样的互联网文化。

在竞争激烈的贺岁档，《十冷》作为唯一的喜剧片很好的确立了自己非典型的地位。除了营销模式的给力，其独有的爆笑吐槽特质也获得了普通观众的青睐。对于冬季影市，喜剧片一向是市场的宠儿，而《十冷》更是用其层出不穷的桥段屡屡击中观众笑点。影片中的众多搞笑片段让一众观众爆笑连连，而其中对不少对经典作品的解读也让资深动画爱好者喜爱不已。除了爆笑之外，《十冷》也以独特的搞笑方式完成了向经典作品的致敬。

作为一部跨年喜剧电影，《十冷》特性鲜明，风格独特，依托其爆笑无厘头的喜剧气质以及制作故事全面升级的高品质，在上映两天半后就已突破6000万大关，目前该片已顺利破亿，创下了国产成人向动画电影的票房奇迹。凭借新颖的营销宣传模式，集制作、发行、院线、受众的力量于一体，借新媒体的线上爆炸性传播，《十冷》更是有望开创一种电影行业内新媒体营销的新模式，同时也是万达为广大观众送上2015年的首份大礼。

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