据国家电影事业发展专资办公室公布的官方数据， 万达院线4月份勇夺全国院线票房冠军，这个数字也刷新了万达院线自成立以来的单月历史最高票房纪录。不仅如此， 万达影城在全国影院票房百强榜上同样取得了前所未有的佳绩：排行榜前五强中，上海万达影城五角场店、广州万达影城、北京万达影城CBD店、哈尔滨万达影城中央店占足四席，上海万达影城五角场店创造单月票房收入第一的桂冠。通观全榜，万达院线足有40家影城金榜题名，占比高达40%，更有业内人士给这样的排名格局取了个雅号——“万达票房专月”。
自2012年开年以来，万达院线进一步狠抓经营管理，深度精耕细作，无论是在营销创新、营运品质上，还是开源增收、节流管控上，均力求严格执行、保证效果，才取得了上述成绩。结合2012年不断变幻的市场形势，院线制定了一系列强有力的市场应对措施。
在营销推广方面，万达院线全面整合了电子商务、大客户、会员等资源，不断开源进取，凭借着对市场脉搏的精准洞悉，策划了一系列定位精准的整合营销活动。微博互动营销、移动APP购票终端推广、X-Land巨幕影厅强势推出，均取得显著成绩。针对4月多部IMAX进口大片轮番上映的市场氛围，院线销售中心特别策划了“万达畅享季电影大爆炸”主题季，以每部IMAX影片的首映日为引爆点，延伸“大爆炸”的概念，进行重点营销，使得4月的整体营销活动更富于冲击力和层级递进感。还有网友参与度极高的“万达高手召集令”系列活动，以及早已数次为院线创造经济效益的王牌栏目“霸气抢票”，都是4月骄人票房功不可没的“幕后推手”。
在营运卖品方面，一方面不断通过督导管理、舆情监测、“神秘访客”等机制，保证营运品质，另外在卖品方面不断创新，加强二次销售、套餐组合，充分与电影衍生品互动组合销售，为院线的开源增收做出了重要贡献。
2012年中国电影市场瞬息万变，万达院线必将加倍努力，继往开来，开拓进取，为全面完成全年指标努力拼搏，再创佳绩。
![]() 该贴已经同步到 RedFox的微博 | 
发表于 2012-5-11 20:45
收藏
京公网安备 11011502002931号