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昨日传来两个令国人又悲又喜的消息，悲的是《复仇者联盟》带队的好莱坞电影“攻城略地”，国产片市场进一步被压缩，内地影人纷纷齐呼“狼来了”。而喜的是，还有一个被美国人认为是“狼来了”的消息——万达院线并购美国第二大院线集团AMC，准备开始占领美国的影院发行市场。
如果说我们把《泰坦尼克号》等好莱坞大片称作“好莱虎”，那率先实现文化产业走出去的万达集团则真的可被比作“万达龙”。尽管在很多人眼里，万达院线一年17.8亿元人民币的票房收入和AMC院线上百亿美元的成绩相去甚远，远不在一个重量级，完全是一场“蚂蚁吞大象”的交易。但中国的电影产业越做越大确是不争的事实，我们不只满足于在自己的小天地里摩拳擦掌，如今还有了向海外大展拳脚的机会。
如果把电影比作商品，那院线绝对就是超市，而AMC这种级别的巨无霸基本就得算是超市界的“沃尔玛”。熟悉电影的朋友都知道，眼下一部电影票房火不火，刨去影片水准的因素，关键还得看院线的“脸色”，片子再好，院线不给排片，电影出品方照样欲哭无泪。在渠道影响内容的大背景下，谁掌握了渠道，谁就掌握了接近消费者最后的机会，至少拥有了一次向消费者“毛遂自荐”的良机。而这种渠道，绝不是随便盖几个影院就能实现的，只有像AMC这样的成熟院线才能做到。换句话说，万达对AMC的并购，买下的正是一条输出中国文化和价值观的“阳光大道”，纵然不能对输出中国电影有立竿见影的功效，但在最低限度上，起码代表中国企业形象的万达也在北美打响了名号，并购本身正是一种文化上的输出。可以说万达的一小步，带动了中国电影产业和文化产业的一大步，这对于迫切希望输出文化和价值观的中国，不啻雪中送炭。
不过常言道，在商言商。就算在北美院线有了“自家人”，也并不意味着AMC会成为国产烂片的“后花园”。超市不会把自己的“劣质货”摆上货架，那样不但不能“肥水不流外人田”，还会连带砸了自己的招牌。如果AMC满是《战国》《关云长》这种不知所谓的电影，那种文化输出肯定是光赔本却赚不了吆喝。事实上，这些年国产电影的海外之路之所以走得艰难，不完全是渠道因素，很大程度上是影片本身质量不过硬。不过话虽如此，万达并购AMC的长期效应仍会激励一部分有志于电影事业的导演，毕竟万达带头修通了通往海外的“新航路”，至于能否把中国电影这艘大船开向世界，归根结底还得看中国电影人的努力。
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发表于 2012-5-22 21:28
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