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啦啦在影城 新浪娱乐讯 由江苏广电总台优漫卡通卫视出品的动画电影《神秘世界历险记》自8月10日上映以来，首周末票房突破千万，成为江苏首部票房过千万的原创动画电影。
近期动画电影扎堆上映，市场竞争空前激烈，《神秘世界历险记》在众多竞争对手中脱颖而出、一炮打响。在南京各大影城，该片已经成为排片场次最多的影片。南京新街口国际影城包经理表示：周六她们为该片预排了13个场次，没想到加到20场后，还是供不应求，这种一票难求的景象在国产电影中十分少见。在南京河西万达影城，前来观看该片的人流排起了长龙。孩子们围在影片卡通人偶啦啦周围，争相合影留念；片中这个外表腼腆、善良可爱的“小狮虎兽”俨然已经成为了当下最炙手可热的卡通明星。在常州亚细亚影城，上映2天来，该片放映场次多达28场，成为该影城当周票房冠军。在苏州最大的科文中心影城，为应对峰拥而至的人流，影城紧急压缩了由影星梁朝伟主演的大片《听风者》排片，为《神秘世界历险记》加场。影城表示：从未见过国产动画电影上映如此火爆，明星大片为国产动画电影让道也是第一次见到。
《神秘世界历险记》上映三天全国票房即突破千万，成为暑期动画电影市场的一匹黑马。因该片与号称“喜羊羊”首部真人电影的《我爱灰太狼》同步上映，在江苏市场大胜“灰太狼”，业内人士戏称是“狼口夺食、虎口拔牙”，其成功窍门何在？该片出品方、江苏广电总台优漫卡通卫视总监、中国动画学会副会长左顺荣表示，与喜羊羊不同的是，该片是首度公映，没有成熟的市场基础，属于平地起高楼；成功主要取决于影片的国际水准的精良制作和扎实有效的宣传推广。《神秘世界历险记》是优漫卡通卫视出品的首部动画大电影，该片总投资3000万，历时六年制作完成。影片未映先火，电影短片先后获得日本“东京国际放送奖”、“亚洲青年动画评委会大奖”，央视《新闻联播》曾报道该片是最值得期待的中国原创动画电影大片。在国家广电总局《综艺》报社举办的“国产动画电影高峰论坛”上，与会领导和专家对该片给予了高度评价，认为该片故事精彩、艺术精湛、制作精良，极具可看性，是今年来国产动画电影精品，堪与好莱坞动画大片媲美；该片在国际市场上也颇受青睐，截止目前，已与印尼、中东、俄罗斯、加拿大等20多个的国家和地区签订发行合同，影片9月还将在韩国全面上映。
在宣传推广上，优漫卡通卫视充分发挥了媒体平台的优势，早在6月初，频道就针对影片上映制作了周密细致的宣传计划。在电视、广播、平媒、户外等传统媒体发布信息的同时，还充分利用网络、微博等新媒体多平台、全方位地发布电影上映信息。江苏广电总台领导给予影片宣传工作大力支持：8月1日起，总台旗下14个电视频道和相关电台频率通力协作，多平台联动、全方位发布电影上映信息，形成观众广泛关注；全国收视第一的江苏卫视《非诚勿扰》栏目及全国第一民生新闻栏目《南京零距离》中都播出了《神秘世界历险记》的宣传片；名主持孟非、著名影星赵薇也为该片出声给力、强力推荐。电影上映前期，频道精耕江苏市场，成立了专门的推广组，兵分多路在江苏各地密集推广；上映期间，频道派出以明星主持为核心的营销团队，分赴省内各大影院进行现场签售和互动，以主持人号召力带动票房提升，起到了很好的效果。
近年来，江苏动画产业发展迅猛，电视动画片的产量及质量在全国名列前茅，但在动画电影方面却一直没有在全国叫得响的作品。在不依靠动画片铺垫、不依靠网络游戏带动的情况下，依靠国际水准的精良制作和扎实有效的宣传推广，《神秘世界历险记》在全国市场一炮打响，给江苏动画和全国观众带来了惊喜，成为江苏文化的一张崭新名片。
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发表于 2012-8-12 18:33
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