长春万达百货全新开业丰富当地百货业态

RedFox · 发表于 2012-8-31 18:43

　　近日，万达集团旗下的万千百货正式宣布更名为“万达百货”。长春万千百货也于7月26日完成更名，与之同步进行的是商场的升级改造。据了解，调整升级后的长春万达百货于8月30日全新开业。在业态形式上，万达百货将打造全新的时尚主题百货店，这在长春还属首家，那么这一业态区别于传统百货有哪些优势和特点？对长春百货业有哪些影响呢？

　　更名之惑：

　　集团策略下的业态升级

　　“万千店名都换了，店里也在装修，看来是有大变动了！”家住红旗街附近的邓先生告诉记者说，像邓先生这样不明情况的市民不在少数。记者从长春万达百货处了解到，此次更名是集团的整体战略，全国所有万千百货都在近期完成了更名，从而进一步与万达广场形成统一的风格；而商场的升级改造则是根据市场调研而做出的业态调整，进一步明确商场的定位，客层定位在15-28岁的年轻女性，将长春万达百货打造成年轻、时尚、潮流的主题百货店。

　　对于长春万达百货的此次调整，长春百货业内并没有太多评论的声音，“商场的定位并不是一成不变的，需要根据市场和客层的变化而不断调整升级，调整和装修是很平常的。而七八月通常是长春商场的淡季，商场一年里的调整都会集中在这两个月进行。”一位业内人士解释说。长春万达百货所在的红旗街商圈还有欧亚商都、亚细亚百货、巴黎春天百货几家大型商场。记者看到，亚细亚百货也在进行着装修调整。

　　主题百货模式：

　　丰富了长春百货业业态

　　在长春的百货商场里，传统购物中心也配备了主题式的游乐场、美食城等，尽管业态纷呈，但是这仅仅是业态的一个集合。商场里，虽然各家在服务上下足了功夫，各项便民措施、VIP陪同购物让顾客如沐春风，但是说到底，依然是简单的供求关系，一元化的买与卖。长春万达百货此次引入的主题百货模式，是“体验+购物”的复合业态，在长春也是首次出现，对于万达百货来说，也是一次大胆的尝试。

　　“在商场里，体验式购物是对环境的体验，用主题营造一个购物情境，或优雅、或田园。真正要做到这点，那就对购物过程中承载顾客体验的柜台、美陈、服务等诸多元素提出了更高的要求。”据介绍，此次长春万达百货的装修调整，强调“潮流时尚”这一主题，收窄了客层，主要为年轻女性服务：引进的品牌突出“潮品”和“时尚”的特点，其中不少都是第一次引入长春的；功能上，配备了甜品店、美甲店、少女咖啡吧等年轻女性喜爱的休闲场所；美陈上，打造公主房等情境，年轻、时尚、潮流。“我们所说的休闲、娱乐，并不是传统的业态整合，这种整合我们已经通过万达广场这一集团优势完成了。我们要强调的是在万达百货内既能逛街购物，又能和环境互动，让人融入到这个环境里。”

　　体验式消费是当今社会高端消费的潮流，人们在基本的购物之余，不仅仅希望得到使用商品的功能或服务所带来的满足感，还希望参与到“购物”这一过程之中。长春万达百货将在九月底全新开业，将为长春年轻女性带来全新的购物体验，而这种主题式的百货定位，也为长春百货业的发展提供了新思路。

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