万达联手腾讯新浪发力移动微视频营销

万达广场

5月10日，万达微视频大赛月度颁奖在石景山万达广场举行。一个月时间，微视频大赛参与人次突破5千万，征集参赛作品突破7千部，万达联手腾讯新浪发力移动微视频营销首战告捷。

随着智能手机和4G网络门槛降低，微视频业务被认为是继微博、微信之后最具潜力的新媒体业务。新浪、腾讯等门户网站今年纷纷重金打造微视频。正是看到这一趋势，万达集团率先联合新浪秒拍和腾讯微视联合推出“万达微视频大赛”。以“万达广场就是城市中心”作为主题，鼓励网友拍摄创意微视频进行上传分享。新浪秒拍和腾讯微视相关人士表示，万达微视频大赛是他们推出微视频业务以来第一个跨平台大型征集活动，体现了万达对于移动互联网和新媒体发展的敏锐触觉。今年初，万达集团董事长王健林就提出公司全面电商化转型的要求。此次万达微视频大赛就是万达电商化转型、试水新媒体营销的重要举措。万达微视频大赛将持续半年，万达集团为此投入重磅资源，奖品金额累计超过百万。

随着万达文化产业的迅速壮大，经营业态丰富和完善，九零后、零零后正在成为主力消费人群。利用新媒体营销就成为万达寻找与这些年轻时尚人群精神共鸣、增强品牌粘性的重要营销抓手。这一点微视频大赛中得到网友积极的反馈。新浪秒拍网友“我心永恒”说，万达微视频大赛体现了万达品牌的时尚和活力，让人眼前一亮。腾讯微视网友“圆圆小景”说，8秒钟的作品虽然很短，但万达活动带给她的快乐却很长。

在万达微视频大赛成功开局之后，万达又推出“超级粉丝团”计划，为粉丝文化注入内涵，做大万达粉丝团，推动品牌价值的快速传递。“超级粉丝团”计划将鼓励网友通过万达微视频大赛进行申请，化身万达“超级粉丝”。“超级粉丝”将拥有多项独享权益，包括万达出品电影点映观影权、万达度假村体验权、万达文旅项目体验权等，甚至有机会参演万达出品的电影。获得万达微视频大赛月度大奖、终极大奖的广告创意达人将成为首批万达“超级粉丝”。