知识付费领域掀起融资热潮 正处增长风口

万达科技

上周，知识付费平台知乎和天天学农同一天宣布获得大金额融资。而在上个月，时间知道和老路识堂也宣布获得资本投资。在不足两个月的时间内，已经有4个规模较大的知识付费平台共计获得超过20亿元的投资，昨日，网上又传出消息，在线音频分享平台喜马拉雅也已完成40亿人民币的新一轮融资签约，且预定明年下半年正式登陆港交所。种种迹象表明，知识付费已成为近期投资圈备受关注的行业之一。不过，有分析认为，从资本市场角度看，知识付费正处于增长风口；但从行业长远发展看，知识付费仍存在很多值得关注的问题。

□本版撰文 信息时报记者 卢云龙

喜马拉雅传出融资消息

从近期投资市场情况来看，知识付费行业最近明显获得了资本的青睐：8月8日，知乎创始人周源式宣布知乎已完成2.7亿美元E轮融资；同一天，天天学农召开A轮融资发布会，称已完成数千万元A轮融资。较早之前，知识付费服务商老路识堂宣布完成2160万元Pre-A轮融资，时间知道则完成了600万元天使轮投资……据记者统计，上述四个知识付费平台均是在最近两个月内完成了融资，融资金额合计超过20亿元人民币。

除了上述已经证实的融资消息，昨日又传出了关于喜马拉雅的融资消息，消息称，喜马拉雅完成40亿人民币新一轮融资签约，且预定2019年下半年正式登陆港交所。不过喜马拉雅公关部高级经理在昨日接受信息时报记者采访时称，“融资消息不属实，IPO具体时间还没定。”但对于本轮融资将于近期交割的问询，喜马拉雅方面则并未回应。

今年以来，有关喜马拉雅正在进行新一轮融资且已启动上市计划的市场传闻一直不断，对此，喜马拉雅已经多次以“不实”口径对外回应。不过，喜马拉雅方面却从未掩饰公司上市的想法。公开资料显示，作为国内较早进军音频分享的平台，喜马拉雅现总用户规模突破4.7亿，有3000万车载、穿戴、音响智能设备用户。喜马拉雅FM于2014年先后完成了A轮1150万美元、B轮5000万美元融资。2015年底，喜马拉雅宣布完成VIE架构拆除，当其时平台已经对外宣称计划在国内IPO。

记者翻查上市公司资料看到，城市传媒在今年5月10日发布的一份公告显示，城市传媒将以不超过4000万美元的公司自有资金认购Grand Everlasting Limited Partnership（简称“美元基金”）。该美元基金将投资国内某移动互联网音频行业企业，预计间接占据标的公司1%左右的股权。据最先爆出“喜马拉雅新一轮融资签约”的行业自媒体“IPO早知道”相关运营负责人称，该标的公司就是喜马拉雅。

围绕此次市场传闻，喜马拉雅方面虽向信息时报记者表示IPO暂无具体时间，但其有关股东投资美元基金、重新搭建VIE架构的信息则并未给出明确回应。有熟悉上市公司IPO运作的业内人士分析，如果城市传媒投资美元基金的举动确为投资喜马拉雅，或意味着已于2015年底拆除VIE架构的喜马拉雅，正再次重新规划自己的上市路径。据多名资本投资相关负责人告诉记者，喜马拉雅公司估值已超过200亿人民币，5年市值增长了1000倍。

知识付费平台频获投资方认可

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》显示，2017年底，国内知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近3倍，预计到2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。知识付费收入显著增长，显示我国知识付费市场的风口将持续。或因多方利好数据支持，资本方相关人士普遍看好知识付费行业。

今日资本徐新表示，知识付费平台双边网络效应开始凸显：一方面内容生产者和消费者之间的双边网络效应已经显现，看的人越多，写的人就越多，写的人越多，看的人也越多；一方面话题和用户之间的双边网络效应也已形成，内容消费者变成生产者，生产者的黏度更强。创新工场的合伙人汪华说道，知识付费平台正在被用户以各种方式使用，除了知识问答，还有信息流、微博、搜索引擎、大众点评、甚至天涯和豆瓣。用户的使用时长和场景不断增长，从工作到生活到娱乐。

在广州某知识付费平台从业多年的范先生接受记者采访时表示，投资方和知识付费平台近期的频繁合作可谓相互“看对眼”。知识付费平台近期明显受到资本市场的关注，而对于这些公司而言，扩张业务规模也需要资本的支持，“用户的选择越来越多，仅仅依靠从知识付费中获取的收入来平衡公司的运营收支是比较困难的，获取融资成为知识付费平台成长的重要支持。”

行业前景“喜忧参半”

有分析认为，从资本市场角度看，知识付费正处于增长风口；从行业长远发展看，知识付费则存在很多值得关注的问题。

公开资料显示，2016年罗振宇带着《李翔商业内参》登录“得到”平台，两天订阅超过400万；自称“中国比特币首富李笑来”举办了一场知乎Live，参与人数达到10万以上。但随着时间的推移，《李翔商业内参》部分内容出现打开率不足20%的情况；有知乎Live答主接受记者采访时称，其单月收益已从巅峰时的上万元下滑到不足2000元。 另有数据显示，咪蒙《咪蒙教你月薪五万》课程上线有11万人报名，实际用户的课程完成率却不足1/3。

此外，有机构打着知识付费旗号做虚假宣传、传销等不法内容传播，也让平台受到较大影响。在广州天河某小学做语文老师的张女士向记者爆料，家在四川的60多岁老父亲近期在微信朋友圈分享了一个内容为“免费微课，5天拼会所有英语单词”的海报，据称通过朋友圈分享海报就可以5天免费学习主办方提供的英语教程。然而5天之后，该课程的“微信助手”向张女士父亲收取了全套教程398元的费用，张女士用父亲的微信号向负责人提出查看教学资质，接着张女士父亲就被群主移出了早前加入的英语学习群。今年3月，信息时报曾曝光一个名为“新世相”的新媒体公众号，通过分享获提成的方式吸引用户传播，新世相也因涉嫌传销被微信封杀。

包括张女士父亲在内的多名知识付费用户表示，相关平台方面应该为用户做好把关工作，避免让不法份子有可乘之机，借知识付费之名欺骗用户。今年3月，北京网信办曾下发通知，知乎平台因管理不严，传播违法违规信息，根据相关法律法规，要求各应用商店下架知乎移动应用程序7天。

来源：信息时报  作者：卢云龙