中国人远比美国人爱实体书 电子书销量仅占2%

万达科技

那些预言人们会通过购买电子书来代替实体书的人，如果看到了中国市场的发展情况，或许会感到深深的失望。

就在美国的大众电子书销量占书籍总销量的30%时，中国这一数据还仅停留在2%。

根据咨询机构PricewaterhouseCoopers提供的数据，按照大众书籍（不包含专业类和教育类书籍）的销售数据，销量最大的前六名国家依此是美国、日本、德国、中国、意大利和英国。

虽然中国书籍销量居第四位，可是电子书销量占比却居于六个国家之尾。

从下面三幅图表的对比就能更明显看出中国电子书市场发展之缓慢：

为何中国电子书销量远落后于美国、日本和英国等国，以下三个方面元素供参考：

1.中国电子书市场起步较晚。严格上来说，中国正版销售类电子书从2012年才开始逐渐发展，其中的推动因素包括电子书应用如多看、豆瓣阅读、字节社等，以及亚马逊旗下Kindle电子书入华的影响。美国用户则从2007年开始就能在Kindle上阅读付费电子书。

2.承载正版付费电子书阅读的终端有限。Kindle在国内的销量仍是谜，但有出版行业人士预估销量不超过300万。此外可售卖电子书的应用，其用户规模超过千万者也极少。当然，这并未计算阅读盗版电子书的产品。

3.出版社对推行电子版书籍缺乏热情。出版业内人士透露，目前一年有6万多电子书籍上市（包括新书和老书），而一年上市的新书就有20万。用户更容易买到的依然是实体书，配套电子书出现上市慢或完全未纳入出版计划的问题。

相比于新闻、音乐、电视剧和电影等内容迅速数字化的局面，还在做着传统实体生意的中国出版商在面对数字化浪潮时，看来还能松口气。

（本期分析师：王鑫）