捆绑服务：Xbox Music抢走Spotify们“饭碗”的法宝？

RedFox

经历过Zune音乐服务的失败后，微软在数字音乐领域作出了又一次尝试，针对新一代操作系统Windows 8推出了Xbox音乐服务。微软计划将这一服务全面整合进搭载了Windows RT和Windows 8系统的PC、平板以及Windows Phone 8等所有平台，业界人士则将微软此举称为其新一轮的“捆绑服务”。

移动音乐市场的大机会

正如昨天本站报道所述，从其所具备的功能来看，Xbox音乐服务剑锋直指Spotify、Rdio以及Pandora等音乐服务。Xbox音乐不仅提供与Spotify类似的每月9.99美金的订购服务，还允许用户在PC和平板上免费收听音乐库中的歌曲。此外，用户每个月还能够免费下载10首歌曲，额外歌曲按每首1.29美金进行收费。

目前，微软暂未表明移动用户是否能享受这一免费服务。但鉴于其他竞争对手都只提为移动用户供收费服务，微软在移动音乐市场还有很大机会。

和苹果iTunes一样，Xbox音乐也具备“scan-and-match（扫描并匹配）”功能，即用户可以将包括从其他音乐服务中下载的曲目在内的所有歌曲添加到个人Xbox音乐列表中。而Xbox音乐服务本身也将为用户提供多达3000万首歌曲，这与iTunes中的曲目数量也有的一拼。

除了收听音乐，Xbox音乐还提供一个类似Pandora的电台功能SmartDJ。与Pandora不同的是，SmartDJ只会按照艺术家（歌手）分类进行歌曲播放；但用户可以无限跳过至下一首歌曲，还能够看到歌曲的完整介绍。

功能整合是关键

微软互动娱乐业务部负责人Don Mattrick表示：

“Xbox音乐服务的推出堪称微软在简化数字音乐过程中的取得的里程碑式的进步。我们正在将PC、平板和手机甚至电视等各个平台之间的隔墙打开，让你能够在所有平台中同步获得完美的音乐体验。”

现在，Xbox音乐服务还需要一个web播放器，这也是将Xbox音乐推向Mac等其他平台的关键。Xbox音乐将成为Windows系统默认音乐播放软件，它将成为Windows 8的iTunes，却优于iTunes。因为它提供免费版，并且具备电台功能。

另一方面，整合社交分享功能也势在必行。

Spotify和MOG用户可以通过在Facebook等社交网络上完成社交任务获得免费歌曲下载机会，并与好友分享自己的播放列表。微软已经承诺将在Xbox音乐服务添加这些功能，但未透露任何细节。众所周知，微软Bing搜索已经与Facebook深度整合；但在数字音乐上，微软尚未显露任何能比各对手走得更快更远的迹象，我们只需拭目以待。

目前来看，Xbox音乐的存在并不妨碍用户继续使用Rdio和Spotify等其他音乐服务，但对于新用户来说，既然已经有了Xbox音乐，似乎就没必要再去注册使用其他服务——因为其他服务具备的功能，Xbox音乐也可以提供，甚至可以提供更多新功能。

微软又在搞“捆绑销售”？

在Xbox音乐服务推出后，包括Spotify在内的一众竞争对手都没有发表任何评论，但仍有人指出将Xbox音乐与操作系统进行绑定是微软这个“垄断惯犯”试图以垄断手段打击对手的又一个例子。

1999年，微软在Windows系统上绑定IE浏览器的做法被指是垄断行为，造成恶意竞争事实。最终以微软同意开放部分通信协议的条件达成和解。另外在1998年，一向主张开放式网络计算的美国Sun公司向欧盟起诉微软，称后者未提供Windows NT接口的相关文件。随后微软在Windows系统中绑定Windows媒体播放器这一行为也被起诉。直到2004年，微软被处罚款4.97亿欧元，并被要求重新设计一个没有绑定Windows媒体播放器的欧盟版Windows系统。

当时，微软曾表示用户可以轻松下载其他公司的播放器，并以此反驳对方的“垄断”指控。今天，微软对于Windows 8中绑定Xbox音乐服务的行为做出了同样的解释。在一份公司声明中，微软称：

“我们将致力为用户提供核心的音乐体验，同时用户也可以通过Windows Store选择其他公司的产品和服务。”

截止到目前为止，还没有任何音乐服务提供商公开指责微软的“垄断”行为。而大多数用户是不会在意系统自带的是哪一个音乐播放器的，所以微软Xbox音乐服务的这种绑定销售势必会对竞争对手在数字音乐市场上所占份额造成冲击，现在默默无语的Spotify、Pandora、Rdio们可要做好准备。