深度解读：OPPO新品发布会背后的三大“野心”

万达科技

10月29日，OPPO2014新品发布会完美谢幕。这个全程上“硬菜”的发布会让看客们惊叹不已，同时也激起了一波疑惑的声音：一个在手机圈里可谓“特立独行”的厂商，究竟凭借怎样的眼光和底气，能在国产手机市场激烈的价格战中逆流而上，不但走向更高的产品定位，还推出了以手机为核心的中高端产品生态圈，同时低调在新加坡召开全球新品发布会？有些观察者说，OPPO颇有点中国版“索尼”的意味，但与当年同样具备“黑科技”的索尼相比，OPPO更擅长把创新科技用在用户看得见摸得着的地方。那我们这就来解读OPPO新品发布会背后的“野心”。

野心1：打造OPPO生态圈，提供全方位移动体验

智能手机伴随移动互联网发展至今，已经毋庸置疑成为了人们移动生活的主角。爆炸式发展的背后，拼的是喧嚣中的清醒和对趋势的把握。此次发布会，OPPO发布了OPPOLifestyle，揭示出OPPO不仅精于手机产品，还在围绕具备发展前景的移动生活体验上，打造出OPPO自己的数码产品生态圈。如同在发布OPPOLifestyle时所说，OPPO是要为用户全方位打造优雅、精致、高品质的生活方式。

深入到OPPOLifestyle所包含的产品，这个生态圈带给用户的惊喜不止于产品形态上的以手机为核心的周边，甚至还包括围绕手机进行的产业链整合和大胆跨界。可以说，OPPO的焦点不光是在高品质产品带来的用户价值提升，更是在以用户需求主导的创新技术和带来实实在在改变的应用体验上。这也是为何OPPO此次将全球领先的蓝光影音技术带到以手机为核心的移动产品中来，并在业内率先提出“插件化”拍照交互平台战略，为第三方开发者开放底层数据接口以求给用户带来更加多元、定制化的拍照体验；同时，OPPO还在业内积极推动打通产业链的VOOC闪充技术和NFC移动支付等领先技术和应用。依循现阶段OPPOLifestyle的发展轨迹，区别于一般的手机厂商，OPPO为用户提供的将远不止单一的手机产品，而是全方位多样化的移动体验。

野心2：突出影像核心优势，打造“拍照手机”概念

从今年6月OPPO对外宣布全面转型4G开始，不论是发布会还是广告、娱乐营销、体育赛事赞助等营销举措，我们都能看到一个明显的战略重心调整，那就是OPPO以影像为核心，在倾力打造“拍照手机”概念。这背后是OPPO对于手机影像未来趋势的判断，以及通过影像技术和应用打造OPPO核心竞争优势的战略眼光。

发布会上，OPPO对外发布了全新升级的影像核心技术——PI原画引擎2.0+。它对于OPPO已有的核心影像优势如色彩、清晰度等做了更进一步的提升，同时在软硬件结合上，OPPO开发出随心对焦、自动全景等强大功能。针对年轻人群多元化的影像需求，OPPO率先推出的“插件化”拍照交互平台能够为手机用户提供更加定制化的拍照界面和功能应用。从今年发布的OPPOFind7,N3及R5几款“拍照手机”来看，OPPO三大主力产品线Find、N、R系列的定位和影像特色也更加清晰。

除此之外，OPPO在影像方面也表现出更加国际化的视野和开放的心态。此次OPPO推出的拍照手机都采用了施耐德认证镜头，影像呈现更具德系品质。发布会现场更有当代最著名的摄影大师麦克·山下站台助阵，用OPPO新机拍摄多幅作品现场讲解，开启OPPO手机影像国际化思索的新尝试。除对OPPO自身影像优势不断加码外，OPPO还致力于为行业贡献价值。在Find7上，对于全球首次使用的高通801平台加上索尼全新模组的搭配，OPPO将多个基于此搭配的核心技术共享给了行业伙伴。

野心3：从“中国手机品牌”到“国际知名数码厂商”

OPPO此次发布会准备的“硬货”中，除了2款亮眼的手机新品，还有让人眼前一亮的顶级移动HiFi耳机、便携HiFi耳放、外挂镜头和可穿戴式产品等。从中不难看到，OPPO对自身的定位正在发生悄然改变——从手机生产商，正在有计划有步骤的向数码产品制造商迈进。而放眼这个领域，基本都是依靠强大的综合技术和研发实力的国际一线品牌的天下。OPPO进入国际市场挑战国际品牌的野心和决心可见一斑。这也验证了OPPOCEO陈明永先生之前接受媒体采访时的一句话：“OPPO这个品牌从诞生时起就是要做令人尊敬的国际品牌”。

有心人也会发现，10月29日，除北京外，OPPO同日在新加坡也召开了一场规模浩大的发布会，汇聚了OPPO来自全球17个国家和地区的媒体、经销商和合作伙伴。会上OPPO宣布正式进军海外市场。出人意料的是OPPO总部在此事上非常低调。区别与其他品牌高调进入海外市场的做法，OPPO更多的是希望“让好的产品自己说话“。

纵观国内手机发布会，规格高调性好的发布会比比皆是。但如何让到场来宾不是只为价格欢呼，而是为产品喝彩，这需要比制造喧嚣更多的功力。OPPO相信竞争带来的动力，但OPPO的竞争对手一直是自己，未来，OPPO的野心不会止步。