“双十一”主流电商销售额预计破千亿

万达科技

11月11日0时起，一年一度的电商大战拉开帷幕。由于此次各大电商充分的前期宣传，销售额有望再次刷新纪录。零点后，淘宝网仅过3分钟销售额便突破10亿元。据预测，“双十一”当天国内主流电商的销售额有望突破1000亿元。

2.7万商家参与数、4.2万参加品牌、11000名阿里工作人员、125万名快递员、5亿订单构成了此次“双十一”盛宴。而各家电商战争更不可避免。此次苏宁易购活动时间最长，从10月27日持续到11月12日，满满17天，一方面提前对“双十一”进行截流，另一方面也在“双十一”混战中，尽展招数，赢得属于自己的“领地”。国美在线董事长牟贵先更是表示，京东瞄准天猫，国美锁定京东，三国杀的局面还是很有意思的。

有竞争便带来了创新，除此前的服装、食品、家电、旅游等常规销售，京东和远洋地产推出了众筹买房，用户登录支付11元就能参与众筹，非京东用户支付1111元，也可参与1.1折购房的抽取资格。易车网推出50余款半价车。阿里巴巴则是推出增利宝基金，实质上就是限制版的余额宝，与余额宝唯一不同的是，充值的金额只能用来在天猫上消费，如果没有消费且单纯转出的话，则要收取一定违约费用。用这种方法不仅锁定了部分用户资金到天猫上消费，还吸引部分用户到余额宝上开户，从而成为天弘增利宝基金的客户，带动余额宝规模的扩大。

与此同时，今年的“双十一”各大电商还纷纷推出跨境购物活动，阿里称“买遍全球，全球可买”，就是让国内的消费者能买到包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等国的商品，全球的消费者也能买到国内的商品；同时，220多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。

虽然“双十一”频频创纪录，但业内人士并不一致看好。“由于‘双十一’所谓的促销手段，导致很多人不理性消费、冲动购物，买了很多用不上的东西，随着时间的推移，会有越来越多的人逐渐趋于理性消费，因此‘双十一’这种‘狂欢盛宴’不会一直持续下去。”社科院财经战略研究院研究员宋则说。

宋则表示：“虽然‘双十一’刺激了消费，产生了很大的销售额，但是并没有为全年的消费总额产生较大增量，它只是将消费者的购物行为在时间和空间搬了个家。由于一个人的收入水平基本不变，其消费能力总水平也基本不变，因此‘双十一’的促销从根本上解决不了消费增长的问题。”

宋则的担心并不是毫无根据，3月8日、618、中秋、端午，电商在越来越多地开展各式各样的促销活动。与此同时，“双十一”战线又被无限期拉长，对于消费者来说，在“双十一”购物不再是必然。

以天猫为例，自“双十一”促销节以来，销售额分别是2009年5000万元，2010年9.36亿元，2011年33.6亿元，2012年191亿元，2013年350亿元，其增速分别为18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍，除去2012年的小波动，增长率呈递减走向。据阿里巴巴内部人士透露，2014年销售额预计达500亿元，据此计算，其较2013年增速为1.42倍，增速继续放缓。

商务部市场运行调控专家洪涛也表示，对“双十一”的促销活动应持谨慎态度，“它是一种疲劳的促销，导致“井喷式”消费出现，虽然创造了全球最大的消费者的购物盛宴，但是具有很大的负面效益。我国经济正在由快经济向慢经济转型，由追求速度、规模转变到追求质量和效益。但“双十一”带来的大量订单，会降低消费者购物体验度，也降低了快递服务质量。

（梁倩 刘丽 杭州）