选秀节目面临的窘境:唱得红节目唱不红市场?

提拉米苏

　　在刚刚过去的这个夏天，最火的电视节目无疑非《中国好声音》莫属。作为一档引进节目，《中国好声音》以其独特的导师和盲选机制，冲破了一般选秀节目的窠臼，推出了一批真正受观众喜欢的“好声音”。而在节目的电视播出结束后，这股热潮仍未平息，好声音选手的去向、演唱会等消息仍然占据了娱乐新闻的头条位置。可惜，尽管“好声音”打破了选秀节目的既有格局，但其后续开发还是如很多选秀节目一样陷入了尴尬。近日，有媒体报道，之前传得沸沸扬扬的“好声音”选手演唱会规模缩水，由20场缩至12场，即便如此，还是有演出商表示因为制作费用太高以及对市场不确定等原因而不敢接盘。正如上文所言，这不是“好声音”一家面临的困境，超女、快男、达人秀等很多选秀节目在演出市场上的表现都或多或少地一样尴尬，“唱得红节目唱不红市场”几乎是它们在进行后开发时都要面临的窘境。而之所以很难如国外的选秀节目一样形成完整的产业链条，其中的原因无疑值得产业链相关各方的思索。

　　在这条利益链条中，选秀节目的制作方是关键环节，他们不但拥有节目的版权，而且也是节目后续开发的主体。但是，与国外选秀节目不同的是，受一些政策限制，加上创新能力不足，国内的很多选秀节目并没有那么好的延续性，往往都是第一季很热闹，第二季还不错，再往后就默默无闻，甚至是销声匿迹了。这使得很多节目制作方都将着眼点仅仅放在了节目播出期间，只要节目播出期间的利益达到最大化就算完成了主要任务，至于选出来的选手今后的开发则基本不在考虑范围之内。其实，近几年火爆的几个选秀节目的制作方，都不具备运作选手的能力，其经纪公司往往都是临时成立，这也是很多选手在节目结束后都和制作方的经纪公司打起官司的原因。在这方面，“好声音”做得还算好一些，毕竟4位导师都是货真价实的音乐专家，但是他们对选手演出市场的开发能参与多少也是未知数。同样都是选秀节目，国外的同类节目如《美国偶像》等，其制作方都相对专业，对发掘出来的选手也都能做到为其进行职业规划，而这不但为节目的后续开发开辟了新路，也为节目本身的可持续发展提供了支撑。

　　除了节目制作方以外，不够成熟的演出市场，以及日渐萎缩的音乐产业也要为这样的现状负责。毋庸讳言，近年来我国的演出市场特别是现场演出市场虽然取得了很大的发展，但是仍然不是一个彻底大众娱乐化的市场，票价过高、制作水平低下仍然是困扰市场的难题，这样的市场对于“新鲜血液”的接受能力无疑是低下的，于是，当选秀选手大量地出现在市场上时，演出商和节目制作方的心态都是一样的：趁着热度赚一把再说，因此在节目播出期间，演出商往往热情很高，但只要节目结束，热情就灭了一多半。同样的，在一个并不很发达的演出市场上，针对这些新人的推广和营销能力也是严重不足。另一方面，在音乐产业日渐萎缩的今天，这些选秀选手从被推上演出市场的那一刻起就面临着没有作品可唱的尴尬境地，虽然他们都是靠唱别人的歌起家，但总不能永远靠着别人的歌闯荡演出市场吧。

　　其实，从表面看起来，选秀选手唱不红市场仅仅是他们自己职业生涯发展中的问题，但是对于节目制作方来说，如果不能解决这个问题，那节目的生命力也就失去了根基。因此，对于相关各方来说，大家都少一些短视，多做一些实实在在的工作才是正途。（林楠）