门户已死 张朝阳欲再造搜狐：押宝Html5重整门户

万达科技

2015年开年不久，互联网行业的创“新”仍在爆发，再创新高。1月12日下午，搜狐董事局主席张朝阳在搜狐内部中高层会议上，直言“门户已死”，并称搜狐2015年将实现“门户重生”。

王健芸 制图

　　时周特约记者 邬昆达 发自北京
　　
　　就在张朝阳说过“2015年，我会从低调走向高调”的三天后，1月15日，搜狐高调举办了“手机搜狐网3.0版本发布暨Html5技术研讨会”，会上张朝阳再次表示，“虽然让我错过了一些机会，但创新永远不会晚，我们要做更新浪潮的推动者。”

　　1月19日，搜狗搜索APP 3.0版本正式发布，几个全新的重大产品新功能，也将对整个移动搜索市场影响深远。

　　搜狐这一系列连续的组合拳，不仅是搜狐2015年“全新模式”的开启，去年新浪总编陈彤离去之时，门户的挽歌早已唱响。技术变革不以人的意志为转移，面对移动互联网的冲击，此际张朝阳所谓的门户已死或者门户重生，都变得任重而道远。

　　“我在2010年时就想彻底改造搜狐。”谋划了4年多的张朝阳在这一轮技术革命之际，能带领门户重生吗？或者，门户真的能重生吗？

　　Html5技术是门户的曙光

　　在“手机搜狐网3.0版本发布暨Html5技术研讨会”上，张朝阳对Html5技术的重视格外引人注意。

　　在技术讨论环节，张朝阳一直在台下倾听，坚持听完全场。

　　究竟是什么因素让Html5吸引了这么多关注？这个生涩却被谈论已久的技术名词为何能进入互联网大佬们的“法眼”？

　　虽然Html5并不新鲜，但却在2015年看到了爆发的曙光，而且很可能对移动互联网生态产生颠覆性的作用。

　　2010年，乔布斯就曾预言“全球已经开始步入H5时代”，不过直到2014年底Html5标准最终定稿，2014年10月28日，万维网联盟正式推荐Html5。对于开发者来说，Html5与原生的APP相比优势明显，其开发成本仅为APP的1/5甚至1/10，与此同时，还可以免适配适应各移动终端，将移动端的跨平台传播成本降至最低。

　　一直以来，手机上最火爆的应用都是微信、新闻客户端这样的原生APP。但Html5的成熟将改变这一切。参加搜狐Html5技术研讨会的多位行业人士表示，预计在未来的几年之内，基于Html5技术的应用将会维持移动应用的中心地位。

　　腾讯QQ浏览器助理总经理叶骏认为，相比原生的APP，Html5技术此前没能得到很大发展的原因在于其局限性，包括用户体验、产品功能等。但随着Html5技术标准统一，这些问题将会得到有效解决，而其优势则会进一步扩大。

　　W3C中国区负责人李安琪透露，Html5技术标准的推进也在提速，“我们之前计划每两年发布一个稳定的版本，根据我们目前的发展速度，每一年就能够向业界发布一个稳定的新版本。一个稳定的Html5标准对移动互联网生态系统将有很大的贡献”。

　　一方面，相比原生APP，基于Html5技术的应用无下载门槛、无需持续更新升级，开发者无需在应用开发、迭代上投入过多成本，而是将更多成本放到内容运营、精细化制作上。另一方面，Html5应用维护方便、互动性强，无需升级，对安装设备也没有要求，可以说是移动端跨平台传播利器。用户可以将这类轻应用放置在手机桌面上，有效提高活跃度。

　　基于Html5技术的“轻APP”模式给出了一个全新的解决方案，让媒体可以更加专注在内容上的投入，手机搜狐网负责人童佟认为，“这也意味着接下来新媒体的竞争中，内容采编、制作的竞争将占据更大篇幅”。

　　因为Html5技术有着如此具有颠覆性，让张朝阳看到了更多的门户前景，也可以说，搜狐“门户重生”的布局中，张朝阳把宝押在了Html5技术上。

　　沃克咨询分析师王亮认为，从基于Html5技术的手机搜狐网3.0版本来看，搜狐对Html5技术的开发已经非常成熟，在保证用户信息、资讯阅读体验的同时，弥合了移动终端多元化、碎片化的问题。这一方面说明了Html5技术给数字媒体行业带来的新变化，另一方面也能看出，虽然张朝阳想改造搜狐已有4年，但这一时刻他找到了新的技术爆发点。

　　三大助推器完成“门户重生”

　　科技行业的一大特点就是技术变革不以为人的意志为转移，能踏上技术变革浪潮则永远立于一线，错过一步，就有可能万劫不复，如诺基亚、柯达。

　　门户火了近十年之后，2009年微博成为人们新的获取信息的来源，如张朝阳所说，2010年时他就想改造搜狐，因为那时他已经看到门户的式微，但那时除了一个微博的红火，再看不到更多的机会。再加上张朝阳本人身体的原因，他休息了两年。

　　这一次，张朝阳看到了Html5这一浪潮的机会，他再造搜狐的愿望才真正开始实施。在新浪、搜狐、网易、腾讯这传统的四大门户中，搜狐率先站了出来，目标明确，借助新技术完成门户重生的使命。

　　张朝阳表示，移动互联网时代，新闻阅读依然是刚需，目前信息和资讯内容消费的表现向多端进发，一是板块消费，二是个性化消费，第三是SNS（社交平台）的链式传播模式，比如微博、微信。

　　在搜狐的谋划中，就是要搭建三大助推器完成“门户重生”。目前，搜狐在前面两种消费模式中，数量非常庞大，需要解决的是可持续发展问题。这就需要内容消费、内容组织、广告三大助推器同步发力，形成合力。

　　在内容组织和内容消费上，搜狐强化板块消费（头部阅读）、个性化消费（尾部阅读）。目前，搜狐已经有6个频道做这样的改革，同时输送到搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端等各个端口。

　　目前搜狐拥有10亿的页面访问量，“这与百度是差不多的，为何难以实现高增长呢？”张朝阳认为，搜狐关键是没有很好地货币化。搜索引擎依靠的是“