电广传媒如何挫败万达阿里“追”到狮门？

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电广传媒将分别通过全资子公司电广传媒影业（香港）有限公司、 电广传媒影业美国公司与狮门影业签署具体合作协议。与电广传媒这样体量的公司合作，未来双方地位可能会比较平等，狮门影业还是需要资金的，但电广传媒不会像阿里、万达有那么强的企图心。

狮门影业

　　腾讯娱乐专稿（文/喻德术 策划、编辑/猱困困）

　　一周前，上市公司湖南电广传媒曾发布公告称，公司已与美国狮门影业（其实是加拿大的啦）达成合作协议，双方在未来三年内将共同斥资15亿美元投资影片。消息一出，国内电影界和媒体界一片哗然，个个比当事人还兴奋，各种“牛掰”的声音喊成一片，甚至有人误以为电广传媒入股或收购了狮门。

　　可一周过去了，电广传媒并没有就此事召开正式的新闻发布会，狮门影业那边更是毫无消息，这不由得让人心生疑虑：电广传媒真的如大家所说的那样，击败阿里和万达“追求”到狮门影业了吗？

　　疑点一：“达成合作协议”等于“签订协议”吗？

　　电广传媒这边热火朝天，狮门那边毫无动静，确实有点奇怪。

　　不过细看电广传媒1月28日晚间发布的公告，也不奇怪，因为人家根本就没有说已经“签订协议”，说的只是公司与美国狮门影业“达成合作协议”，双方“拟共同投资影片制作、发行，并进行电影衍生产品的开发营运”。

　　从“达成”到“签订”之间还有一段距离，也许很短，也许很长，这就看双方的需求了。但从电广传媒和狮门影业各自的需求来看，他们选择对方都不算太委屈：电广可以帮狮门进入中国市场，狮门则可以让电广进一步走向国际。

　　疑点一：电广3年投资狮门90多亿，算收购吗？

　　电广传媒将分别通过全资子公司电广传媒影业（香港）有限公司、 电广传媒影业美国公司与狮门影业签署具体合作协议。

　　合作期限为3年，从共同投资的第一部影片在美国院线上映之日开始。合作期内，只要是狮门影业出品的电影，电广传媒都有机会投资25%；狮门影业出品的中国合拍片，电广传媒的投资比例还有望增至43%。预计合作期内双方投资总额将达到15亿美元（约合93.6亿元人民币）。此外，电广传媒还享有每年4部与狮门影业合作的电影在中国的独家销售权。

　　资深电影市场研究人士蒋勇分析称，“协议”说得很明白，电广传媒和狮门影业的关系是“合作”，后者并没有向前者开放自己的股权，因此“入股”或“收购”无从谈起：“如果是收购，不仅是狮门不会答应，加拿大政府恐怕也不会答应。”

　　疑点三：狮门为何需要电广进入中国市场？

　　分析人士认为，好莱坞“六大公司”（华纳、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼/哥伦比亚、迪士尼和环球）都在中国设有办事处或分支机构，迪斯尼和环球还通过影视乐园的形式扎根中国；而狮门作为好莱坞的后起之秀，如果再不找合适的机会立足即将成为全球第一大电影市场的中国，就将为时已晚。

　　艺恩咨询研究总监刘翠萍在接受媒体采访时分析称，目前不仅仅是狮门，好莱坞“六大”和欧洲、印度、韩国等国家都在以各种方式进入中国电影市场，这主要源于中国电影市场每年以30%的速度增长，在好莱坞及全球其他国家电影增速放缓甚至下降的情况下，发展中国电影市场是带动其快速增长的关键。

　　与“六大”相比，狮门影业生产的电影仍以中小成本为主，一方面为了规避风险；另一方面，投资大制作影片，资金也是其软肋。在此背景下，寻求与其他公司合作既可以分担风险也获得资金来源。

　　此前，国内电影公司也曾参投狮门影业的部分电影项目。例如，乐视影业曾投资狮门影业的《敢死队2》和《敢死队3》，虽然在影片中的投资比例并不大，但作为该片唯一的中方投资者，成功参与到包括中国地区在内的部分国家的分账中。这也使得中国的影视公司看到了走向国际的可能性，项目做大之后，不可能只盯着国内市场，走向国际是大势所趋。

　　总之，电广传媒和狮门影业之所以能达成协议，是因为各有需求。一方面，广电传媒需要顺应时代潮流，把中国的影视作品推向国际；另一方面，狮门也迫切需要进入中国市场，找到立足之地。

　　疑点四：狮门版三国杀，阿里和万达究竟为何“输给”电广？

电广曾和狮门成功合作，将《惊天魔盗团》引入中国

　　互有需求是肯定的，问题是电广和狮门为什么倾向于选择对方，而不是其他合作伙伴？

　　2014年9月，曾有媒体人士透露，马云寻求购买37.4%狮门影业公司股份，这些股份为狮门董事马克·拉切斯基持有。但这一传闻最终不了了之。

　　紧随其后的是“土豪”万达，与阿里的入股不同，王健林曾一度希望收购狮门影业。2014年12月，万达集团董事长王健林曾表示，正在洽谈收购狮门影业，并且希望投资米高梅，但随后有消息称，狮门目前表示只愿意出售少数股权，最终结果并不明朗。

　　有媒体人士分析称，之所以阿里和万达都想要入股狮门影业，是因为在好莱坞几大片商中，狮门属于那种买得起又够分量的公司。乐正传媒研究咨询总监彭侃在接受媒体采访时表示，最终选择电广传媒，狮门影业可能有多个方面的考量。

　　首先，与电广传媒这样体量的公司合作，未来双方地位可能会比较平等，狮门影业还是需要资金的，但电广传媒不会像阿里、万达有那么强的企图心。

　　其次，狮门影业就是做青少年电影起家的，电广传媒背后的湖南广电，同样擅长青少年题材的内容产品，湖南广电旗下的天娱传媒总裁龙丹妮甚至提出要将狮门影业作为参照的范本。从聚焦青少年这个方向看，狮门影业与电广传媒是一致的。

　　第三，相对于阿里、万达，电广传媒是一家具有国有背景的公司，对于国外的公司来说，与这样背景的公司合作可能更有安全感，也可能有机会接触到更多官方的资源。

　　蒋勇则认为，还有比较重要的一点，那就是相对于阿里和万达，电广传媒的媒体属性更强：“好莱坞六大公司都隶属于传媒集团，狮门需要找到有传媒资质的伙伴。”

　　另外有一个小细节，那就是电广和狮门之前曾成功合作，将《惊天魔盗团》引进到内地市场并票房大卖，为如今的合作奠定了一定基础。

　　【科普】

　　狮门影业

　　狮门电影公司是加拿大的娱乐公司，起源于温哥华，总部位于美国加州圣莫尼卡，业务遍及英国，哥伦比亚，美国，加拿大，是目前全世界范围内最成功的独立电影和电视公司。

　　代表电影：《饥饿游戏》系列（>>>点击观看《饥饿游戏》系列）、《暮光之城》系列、《敢死队》系列（>>>点击观看《敢死队》系列）。

　　主要业绩：2013年营收27.08亿美元，净利润2.32亿美元；2014年营收26.30亿美元，净利润1.52亿美元。

　　电广传媒

　　成立于1998年，截止2010年12月31日，公司总资产为115.83亿元，净资产为38.91亿元。 电广传媒的主营业务和经营范围包括：广告发布、代理﹑策划﹑制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务，兼营房地产、旅游﹑会展等业务。 公司辖属广告﹑节目﹑网络三大分公司，依托中国湖南电视台七大媒体的资源优势，拥有中国数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户，形成公司业务的核心竞争力。

　　电影业务：投资《花漾》、《致我们终将逝去的青春》、《被偷走的那五年》、《全民目击》和引进片《惊天魔盗团》等。

　　主要业绩：2012年主营业务收入40.64亿元，净利润5.87亿元；2013年营收51.03亿元，净利润4.84亿元。