新浪CEO曹国伟承认微博受到微信冲击

RedFox

（乐天）新浪公司(NASDAQ GS:SINA)今日公布报告。财报显示，新浪第三季度净营收1.524亿美元，同比增17%，净利润990万美元，较上一季度下降70%。其中，新浪的网络广告营收较上年同期1.01亿美元增长19%，较上一季度增长17%。新浪CEO曹国伟在财报电话会议中透露，新浪微博货币化取得一定进展，他同时坦言，坦言门户业务和新浪微博左右互搏。。

　　以下是曹在电话会议中透露的要点：

　　——门户业务和微博存在争夺客户现象。虽然奢侈品行业及快消品行业这些客户原来并不在门户投放广告，但被微博吸引。但微博广告的大多数客户仍是原有新浪客户，他们投入更多资金，在新浪门户和微博购买广告，要对蚕食效应进行量化是很困难。新浪的策略是不是将这两项业务捆绑在一起，而是对门户和微博推行不同的定价策略。

　　——承认微博受微信冲击，在微博中增加私人分享功能。微信和微博是移动端现在最热门的两大应用，这是两种根本上不同的社交平台。由于中国市场上很多人都同时使用这种产品，在一款产品上花费更多时间，就意味着在另一个平台上投入时间的减少，微信对微博冲击现象已显现。新浪微博关注点仍然是在于公开网络，也会提供私人分享功能。

　　——微博广告中已有15%至20%来自移动端。6月份大约69%用户登录微博时要么只用移动端，要么移动端和PC兼用，一个季度后该数据提高至72%。在微博广告中已有15%至20%是来自移动端，新浪将大力投入于移动微博发展。将来推出的支付系统也将更侧重移动支付而不是PC端。所有项目和资源都会向移动端倾斜。

　　——第三季度从应用开发商分得430万美元。余正钧介绍，应用开发商分成的收入计入非广告营收，而新浪财报中又把非广告营收分为移动增值业务收入和其他收入，该笔收入属于后者。曹国伟则透露，截至9月份，新浪微博约有23万家企业账户。

　　——微博与第三方分成比例为7：3。与第三方的营收分成比例方面，这些应用主要是游戏类，包括微博平台上的社交游戏和网页游戏，目前大多数应用的收入分成比例是7：3，开发者拿到70%，新浪微博获得30%。

　　——现阶段未对微博广告价格调整。微博货币化取得一定进展，其广告营收在上一个季度翻倍，新浪尝试针对不同类型的客户使用不同的定价策略。对大客户基于千次展示成本(CPM)定价模式，对小客户则采用按点击次数计费(CPC)或者按用户参与计费(CPE)，还使用按粉丝数计费(CPF)。不过，目前只是在测试不同定价措施，或许从明年第二季度开始新的价格措施。

　　——门户来自移动端的贡献比例要低得多。门户方面来自移动端的贡献比例要低得多，大概是5-8%。由于新浪现在更侧重移动端发展，这一比例应该会继续提高，明年门户广告收入中移动端贡献率或许会达到10%左右，微博方面达到20%左右。

zanqh

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