美图秀秀如何把“东北大花”变成了全民恶搞

万达科技

刚刚过去的戛纳电影节红毯环节上，身穿一身东北大花被面礼服的张馨予，从众多女星中突围，成为最具话题性(和杀伤力)的一个。东北大花，这种来源于东北民间、本想安静地做一张被面的图案，迅速在社交网络上火了起来。

　　“东北大花是检验颜值的唯一标准。”
　　
　　最先出现的一批作品是《复仇者联盟 2》的主角们。

　　随后，各路明星也穿上了东北大花新装，比如小贝一家：

　　由于精细 PS 的过程比较繁琐，这一阶段的传播还集中在专业人员的作品上。而东北大花真正走向全民“精神污染”，是在上周五美图秀秀推出“东北大花马赛克”功能之后。你在微博、朋友圈里看到的那些身穿简易东北大花衣服的相亲们，应该都是这样做出来的。

　　“当时我们觉得这应该是一个欢乐的传播点，所以决定借着这个戛纳热点做一次娱乐营销。产品和运营的同学都判断，东北大花马赛克功能会受到很多用户喜欢，因为当时专业人士用 PS 制作的版本非常受追捧，但是普通用户无法制作。”美图秀秀产品经理 Com 告诉《好奇心日报》。

　　从 5 月 22 日早上 10：30 决定要做这个功能，立项、讨论、设计、打包素材一共花了 3-4 个小时。下午做好素材后，美图秀秀当晚 8 点将这个功能推送上线。

　　《好奇心日报》记者试用了一下这个功能，使用方法和普通马赛克一样，可以调节画笔大小，通过涂抹覆盖原来的衣服。由于操作简单，衣服的边缘会涂不齐，整体看上去比较扁平，无法达到 PS 作品那样精细的效果。但作为一个恶搞的工具，操作简便易上手，已经可以满足普通用户的娱乐和社交需求。

　　功能上线后，张馨予本人用这个功能制作了一张自己的东北大花照片，配上文字“怪我咯”发了微博。1 小时后，这条微博的评论数就超过了 8000。当晚，崔永元也在微博发出了东北大花照片。美图秀秀方面表示，张馨予和崔永元的微博图片都是他们自发制作的，并非美图秀秀的营销行为。

　　在微博大号的带领下，网友们开始自发制作素材延伸，比如给跑男、TFboys 做东北大花装等等，同时也引发了一轮再传播。根据美图秀秀提供的数据，上线后的周末两天，“东北大花”马赛克素材的下载量超过 400 万，生成的图片超过千万。

　　作为一个工具类产品，紧跟热点营销可以说是美图秀秀刷存在感的一个重要方式。之前测年龄的“How-old”流行的时候，美图紧随其后延伸出了 DIY 气泡中文字的功能。美图的姐妹产品美拍，也在影视作品热播时发起过“模仿姐姐大赛”“模仿小龙女大赛”等线上活动。

　　不过，这种热点通常来得快去得也快，爆发式增长之后通常是迅速过时被遗忘。所以，美图秀秀还会持续寻找下一个潜在热点。在东北大花上线 5 天后，美图秀秀昨晚又上线了龙袍、斑马纹、豹纹、神奈川波等一批新素材，希望能延续这一波的换装热潮。