“双12”折射电商依靠创新争夺市场新思路

提拉米苏

新华网北京１２月１１日电（记者周文林）在“双１１”让电商们挣得盆满钵满之际，“双１２”的到来无疑又让电商们欲罢不能。值得关注的是，创新正成为电商在这个“节日”的新特点。

晃动手中的ｉＰｈｏｎｅ，用镜头面前出现的昆虫网捕捉屏幕上飞出的蝴蝶，便有机会抓住“双１２”年终大促放出的上百万个红包与店家优惠券。玩家既可以玩得过瘾，还可以得到实惠。这是淘宝网在“双１２”期间推出的一项名为“Ｃａｔｃｈ　Ｍｅ”的新举措，它专门针对手机淘宝用户，为的是抓住智能手机用户这群买家。

由于智能手机用户具有年轻时尚、使用时间碎片化等特点，同时线上消费习惯正成为全球大势。因此如何让这一用户特点与在线购物结合起来，无疑是诸多电商今后业务创新的一个重要方向。

从某种程度上说，淘宝在“双１２”的这一新做法，折射了电商在激烈市场竞争面前的新思路。淘宝方面明确表示，将把“双１２”作为一个创新的试验场，“抓蝴蝶”就是这一思路的一个产品。此前，淘宝网总裁姜鹏表示，下一步考虑的不是更大的交易额，而是让消费者和商家能共同构建电子商务的新秩序。

近年来，电商正陷入购物及营销模式相似甚至雷同的局面，各大节日期间的价格战手法几乎如出一辙。与此对应的是，消费者正变得越来越理性。对于众多电商来说，创新正变得至关重要和紧迫。如果今后能不断增加创新的分量，逐渐告别低端价格战的厮杀，那么不仅能提升其自身的竞争力，也能推动整个电商行业进入一个新高度。