iPhone5内地首发大不如前：二线城市好过北上广

Alexander

苹果iPhone5内地发售现场冷清（左：北京，右：深圳）

    上周五苹果在iPhone5发布三个月后终于在内地上市，从发布情况来看，苹果iPhone5并未带来全国性抢购现象，人们对于苹果热情已经大不如前。由于苹果改变了iPhone5购买政策，使得黄牛在到手后盈利空间锐减，苹果北京、上海、广州和深圳等地苹果专卖店也没有出现黄牛排队抢购盛况，甚至北京王府井专卖店出现了记者比顾客多情况。

    此外，包括中国联通、中国电信、苏宁、国美以及网络电商同时发售，也造成了苹果iPhone5发售现场冷清情况，从目前预订情况来看，中国联通称已经接受预订达到30万台，而中国电信则没有公布预订情况。虽然中国电信和中国联通都在上市首日举行众多活动甚至电信还要请明星到场助阵，但是依然没有激起消费者更多购买热情。

    苹果iPhone5在中国内地首发当日没有出现火爆场面，也影响到苹果周五股价走势。上周五美股收盘，苹果股价下跌19.90美元，跌幅为3.76%，收于509.79美元，相比于最高705美元，3个月累计下跌近200美元。

    内地上市过晚，行货价格超出预期

    苹果在9月份发布了全新的iPhone5手机，距离此次中国内地行货上市时间足足晚了3个月时间，在3个月时间内，笔者很多身边苹果铁杆粉丝都已经通过水货渠道购买到了iPhone5手机，尤其是在iPhone5上市2个月后，由于供货量已经有所保障，iPhone5水货价格已经明显低于后来苹果公布内地行货售价。此外，国内三大运营商也早早提供了mini-sim卡服务，也为水货iPhone5快速普及奠定了基础。

    虽然在一线城市未出现购买iPhone5排队盛况，而在一些二线城市，iPhone5发布现场依然火爆。在成都当地，恰逢苹果直营店开业，一位果粉排队10小时，购买到自己心仪苹果产品。面对苹果产品，在一线城市消费者由于拥有更多选择空间，已经不在盲目追求苹果iPhone手机。此外，苹果iPhone在一线城市街机化现状，也阻碍了目前更加追求个性化消费者购买苹果手机想法。

    在苹果公布iPhone5上市日期及价格后，高定价成为了众多网友吐槽的目标，与此形成对比是，水货iPhone5价格快速下降，其中美版价格已经低于4700元，而港版价格也低于5000元，水货价格大幅下降，也在一定程度上冲击行货iPhone5购买。更让人诟病的是，iPhone 5的美国无锁版裸机官方价格为649美元，仅相当于人民币4038元。即使考虑到税率问题，iPhone5仍然远高于国外的售价。

    媒体质疑苹果iPhone5质量问题

    在苹果iPhone5上市之后，产品质量问题被不断曝光，其中最为严重时iOS6的地图问题以及掉漆缺陷，苹果CEO库克虽然已经为iOS6地图问题道歉，但是网友更加关心的掉漆问题，一直没有得到很好解决，这都影响到了消费者对于iPhone5期待。同样，相比于iPhone4和4s上市时媒体铺天盖地好评报道，媒体在iPhone5在上市后，险些更加冷静，对于iPhone5创新不足甚至给予了很大批评。

    此外，苹果iPhone5还在中国内地面对三星、HTC、诺基亚等众多竞争强大对手竞争，尤其是三星对于苹果威胁最大。面对苹果对于中国市场往往采取新品晚上市策略，以上三家厂商基本采用新品同步上市策略，两者态度截然不同，也招致了一些消费者反感。面对众多选择，更多消费者则倾向于选择差异化产品，iPhone5单一产品并无法与众多其他品牌和型号手机相对抗。

    同时，投行也对于苹果产品未来销售量增长出现了怀疑态度，瑞银（UBS）分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)在日前发布的一份投资报告中称，将2013年前三个季度苹果iPhone销量预期每季下调500万部，将iPad销量预期每季下调200万台。2013年第一季度iPhone的销量为4100万部，第二季度为3600万部，第三季度为3300万部；明年第一季度iPad的销量为2170万台，第二季度为2450万台，第三季度为2070万台。史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)认为，苹果未来面临着诸多不利因素，比如竞争日趋激烈、供应链萎缩以及iPad Mini对iPad市场蚕食，而这些不利因素将制约明年iPhone和iPad的销量。（赵刚）