从光棍节到一台戏：双11是怎么被“玩坏”

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“双十一”到底是神马?起初，它是单身一族自我调侃的生造节日，光棍怕啥我自豪;后来，它化身为电商比谁价格低、消费者比谁抢得快的血拼狂欢，剁手咋了我乐意;再后来，阿里巴巴集团取得了“双十一”注册商标，这个词汇从此专属于马云，壕不手软我骄傲。原来人家都说双十一是一场好戏，而现在，伴随着“天猫2015双十一狂欢夜”晚会的呼之欲出，它还真成了一台戏，戏不能停我任性。
　　
前世今生：从懵懂起步到最吸睛的猫

马云在很多场合都念叨着，阿里巴巴背后是千千万万的“败家女人”，那么双十一这天，“败家女人”应该都义无反顾地“疯了”，陪着一起疯的还有各家电商，哦对，老公们应该也疯了。
　　
七年前的11月11日，4个1还只是4根孤独的光棍，现在却已经进化成为零售业嗨翻天的集体派对。阿里巴巴集团CEO张勇这样说道，“我们做“双十一”的缘起很简单，就是想通过一个活动或一个事件，让消费者记住我们。”是，现在最吸睛的猫就是你们家天猫了。

2009年双十一，只有27个品牌参加促销，销售额只有5200万(对小编来说已经很多了啊喂);
　　
2014年，刚开场3分钟，交易额就达到了10个亿;
　　
2009年，双十一只是淘宝一家的游戏，没人陪它一起玩;
　　
2015年，京东苏宁国美各家大手笔参与，有大腿也有抱大腿的;
　　
2009年，双十一只是少数“败家女人”的买买买主场;
　　
2015年，某广场舞大妈：广场舞我所欲也，双十一亦我所欲也，二者不可得兼， 舍广场舞而取双十一者也。
　　
蛋糕这么大，隔壁家的狗也要来分一口，一年一年又一年，猫狗大战从不倦。
　　
猫狗大战：做一个安静剁手的美男(女)子不好吗?
　　
2012年双十一，京东发起了名为“沙漠风暴”的大型促销活动，而后对外爆料称，有部分品牌商家因受到天猫方面威胁，被迫退出“沙漠风暴”。时任天猫公关部负责人颜乔在个人微博上驳斥“纯属谣言”，并反问“谁能告诉我沙漠风暴是什么?”京东哭晕在厕所：居然不知道是啥!广告的钱都白砸了?

2013年，京东打出“不光低价，快才痛快”的广告词，暗搓搓戳天猫第三方物流的软肋。天猫微微一笑：双十一等我，你真的不会等很久。
　　
2014年很有意思，阿里将双十一商标收入囊中，京东当即眼前一黑，我广告都投放了你逗我?不过，京东广告中存在诋毁、抹黑同行的词汇这是真的吗?
　　
2015年，著名的“鸡鸭说”隆重登场，京东很傲娇地表示，你应或者不应我，事实就在那里，不来不去。最新进展是，猫狗大战已经闹到海淀法院去了，插播一下，奶茶妹妹名誉侵权案也是这里受理的。
　　
娱乐比拼：你有我有全都有的晚会
　　
提到晚会咱们得多唠十块钱的，这可是今年双十一的绝对亮点。天猫、湖南卫视、冯小刚联合打造“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，“有晚会以来最不一样的晚会”，你这么叫板春晚它知道吗?
　　
京东的“京“喜夜也不甘示弱，你以为就你家办晚会?看我的!与《中国好声音》的制作方灿星合作，集合当前华语乐坛顶级唱将，除了导师啥都有。

天猫双十一狂欢夜探营图
　　
看到明星阵容，花痴少女们口水顿时逆流成河，芒果台派出了由汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。嘉宾方面，“不做天才做地才”的蔡依林、海豚音小天后张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、迷倒万千阿姨粉的TFBOYS……都!来!了!还有占据了无数人童年的赵薇、泳坛鲜肉宁泽涛、开启全民靖王妃模式的王凯、综艺感十足的张艺兴……跟着他们左手右手一个慢动作，双十一狂欢夜不寂寞。
　　
另一方京东略显神秘，目前确定的只有丁丁和谭轩辕两位好声音学员，模式上将以蒙面竞歌的形式展开，分成“京队”和“东队”两支队伍同台竞唱，所以你们要请自家老板和老板娘去做评委吗?
　　
你有我有全都有，那么双十一娱乐化哪家强?我不知道，我只知道剁手抢购才是王，你，准备好了吗?

新浪科技 何畅