上海宝山万达广场圣诞美陈点亮甜蜜之旅

万达广场社区 · 发表于 2012-12-27 17:12

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随着圣诞脚步声的逐渐临近，宝山万达的圣诞美陈装饰也渐渐揭开了它所有的面纱。布满糖果、姜饼人、巧克力的圣诞树，广场悬挂的各色精美礼品，粉紫色的闪亮色调让广场笼罩在一股甜蜜圣诞气息中。

继续延续11月“爱”和“家庭”为主线的企划营销方向，宝山万达广场12月的活动主题为“爱”万达圣诞甜蜜之旅，为更好的让活动提升氛围，企划部与中标美陈公司在很短的时间内对原有方案整体进行调整，确定以糖果、蛋糕等甜蜜元素为主，并加入“家庭”概念，在方案中增设糖果家族人偶的造型。最终宝山万达广场的圣诞美陈顺利完成搭建并完美呈现在消费者眼前。

从广场1号门步入，来到小中庭，出现在眼前的是一片甜蜜糖果的海洋。精美的圣诞小舞台是最大的亮点，缤纷的颜色，逼真的糖果和圣诞树立体造型都吸引了众多小朋友驻足拍照和玩耍。小中庭搭建圣诞糖果小舞台，不仅和12月的圣诞小天使选拔赛活动契合，同时在12月24日晚的平安夜圣诞狂欢晚会免去的舞台的再次搭建，在非活动期间，该舞台还能为广场的商户提供一个在节庆日展示的机会，其中广场内莫施护肤品牌及亚洲土地餐饮商户就借助这样的一个机会很好的做了品牌宣传和展示。

在舞台前2侧，诱人的蛋糕屋里，ABC Cooking商户正在教授顾客DIY蛋糕，富有圣诞气息的姜饼屋外聚集的大大小小的孩子们购买精美的巧克力。搭建契合美陈主题的糖果蛋糕小屋，点缀和提升广场圣诞氛围，并以此与多种经营和广场商户推广相结合。

贩卖蒂奥莎巧克力的姜饼屋吸引了小朋友和情侣等年轻消费客群。甜蜜的蛋糕屋里，顾客在老师的指导下给自己的家人或朋友亲手制作一个蛋糕，这是何等浪漫甜蜜的一件事。ABC Cooking原本的铺位是广场西北一侧，相对而言不够显眼，企划部和营运部在前期有合作意向商户筛选中一致觉得这是很适合该商户推广的机会，通过沟通洽谈，商户也是“一眼相中”。

有针对性的富有创意和激情的整合营销企划和宣传，将广场节庆美陈与企划营销活动相结合，让美陈不仅仅是点缀渲染广场节庆氛围，而是更好为广场自身企划营销活动、多种经营及商户推广提供服务，并使之成为经营亮点。