行业洗牌将至 直播产业繁华背后是一场泡沫？

万达科技

面对潜在的巨大市场空间，风险投资快速介入，一批“网红”横空出现，行业出现泡沫化情形。

2016年被称为我国的“直播元年”。不可否认的是，网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分，而竞相涌入的风投资本更是将网络直播推向“风口”。然而，在掘金“粉丝经济”、主播年入千万等表面繁华背后，与之相伴的天价打赏乱象，色情、暴力、造假、炒作等负面新闻，让直播产业也打上了“野蛮生长”的负面标签。网络直播，究竟是代表着互联网未来的发展趋势，还是昙花一现的一场泡沫?
　　
直播行业流量红利期已过
　　
来疯直播总裁张宏涛昨日表示，行业的流量红利期已经结束，正在变为“大玩家”的游戏，而接下来的桥段将是内容之争。
　　
张宏涛指出，目前的直播只是完成了从PC端到移动端的迁移过程，并没有完成内容层面的升级，还没有改变秀场的本质。虽然变现快，但是其内容门槛低，还不具备自增长的能力。
　　
所以现在的直播平台进入了“拼爹”时期。凡是背后有流量支撑的平台，可以继续玩下去，而没有背景的则可能会被淘汰。近期一些直播平台已经出现了消亡的趋势。
　　
“目前的竞争态势跟2012年很像。当时PC时代的秀场突然火爆，来钱比游戏还要快，几乎所有的互联网公司都一拥而上。但最后大家发现，流量等级达不到一定程度根本做不起来。”
　　
在张宏涛看来，直播的未来不是秀场。虽然“秀场”变现能力很强，但它的问题就在于过于追求短期的利益，忽略了普通用户的需求。在直播的下半场，内容将是留住用户的重要手段。想透了这一点，来疯直播将主攻方向锁定了互动综艺上，希望通过差异化的直播内容卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成网友参与、深度互动的全民综娱直播。
　　
虚火大旺的直播行业洗牌将至
　　
目前直播平台众多，其中包括映客、NOW直播、花椒等泛娱乐直播平台，以及老牌PC秀场YY、9158和六间房等，涉及娱乐、教育、体育、财经等众多领域。面对潜在的巨大市场空间，风险投资快速介入，一批“网红”横空出现，行业出现泡沫化情形。
　　
不过，随着《互联网直播服务管理规定》的实施，直播领域发展将更为规范，市场泡沫也有望挤出一部分。上述规定明确，互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。应当具备即时阻断互联网直播的技术能力。
　　
中泰证券分析师指出，《规定》的实施将去除直播市场泡沫，规范内容。同时可能会抬高直播平台运营成本，提高直播行业进入壁垒。在此背景下，站稳脚跟的公司受影响较小，不少小型平台可能会退出。
　　
2017年直播还是风口吗?
　　
目前，对于明年直播行业是否还是风口，业内持不同的观点。一部分人认为直播行业的风口期已经过去，业务形态和商业模式已趋于稳定过渡期。也有不少观点认为，2017年仍是直播的风口期，只是资本会更偏向于垂直细分领域。
　　
不久前中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技最新发布的《中国网络直播行业景气指数报告》预测，未来的直播类型趋于垂直、教育、财经、电商等“直播+”近期可能爆发。
　　
“未来，直播与各个业态之间的融合将会成为常态，也是趋势。一方面，直播平台通过与其他业态的融合，才能不断创新内容，丰富用户的内容体验;另一方面，其他行业要借助直播这一工具，优化用户体验、拓宽营销渠道，进而促进其商业模式的快速变现。” 网宿科技助理总裁孙孝思曾如此表示。

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