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万达传媒与长安集团达成战略合作

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发表于 2017-3-16 16:23 |阅读模式
3月16日,万达传媒与长安集团达成战略合作,2017年度万达传媒融合营销由此拉开序幕。万达传媒在业界系融合营销理念开创者,融合营销理念深受广告主认可并已实现多个签约。长安集团期待通过双方合作,打通影院和商业现场两大场景,实现内容、媒体、渠道的融合。
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万达传媒所开创的融合营销理念,是指既满足消费者的一站式体验需求、实景社交需求,又满足广告主渴望与消费者面对面沟通并尽可能实现就地获客或现场销售的需求,融合万达积累近30年的丰富商业实景以及全球最大的电影和体育资源所提供的一站式营销解决方案。

近年来,汽车消费逐渐趋于年轻化。从长安集团公开的2017年即将上市的多款新车信息来看,其高颜值的SUV车型、轿跑车型都更加有质感,其造型时尚、动力强劲兼具高性价比的主要诉求点更是直指都市年轻消费者。在日趋激烈的品牌竞争市场,如何有效吸引年轻消费者关注?万达传媒给出了有针对性的答案:沿消费者观影动线,打造影院传递品牌信息加商业实景实现产品展示和获客的融合营销解决方案。

电影是目前增长最快的都市年轻人户外实景社交类媒体,看电影已成为众多年轻人休闲娱乐的优先甚至是第一选择。人们往往为电影乘兴而来,又在沿途被激活好心情,慷慨付出时间与金钱。万达传媒通过观影这一年轻群体钟爱的“仪式感社交最大公约场景”,帮助品牌客户得到消费者的时间、金钱、好心情和美好记忆。在互联网碎片化时代,得时间者得未来,万达提供的好心情场景,均是消费者长时间浸泡式体验的宝贵的媒介接触点。

万达广场涵盖生活娱乐休闲的方方面面,承载了每年超过20亿人次的客流,连接了消费者的好心情与亲密社交关系,为品牌客户带来了现场的营销机遇。丰富的商场实景也为消费者提供了丰富的体验形式,继而形成极具感召力的用户感受并最终促成消费决策。

万达传媒为长安汽车打通了影院和商场两大场景,为品牌提供一个以好心情为核心的整合传播平台,精准到达目标消费对象——年轻群体。据悉,2017年长安集团在其多款新车上市期间,将通过全国万达影城的映前广告、LCD海报屏及拼接屏、智能取票机等媒体进行新产品形象传播,同时,还将在全国主要城市的万达广场中庭、连廊进行新车展示,此外,包场观影会、扫二维码抽奖等线下活动也将同步展开,消费者与品牌可以在好心情场景中更好地互动。

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