乔布斯逝世六周年

万达科技

今天，10 月 5 日，是乔布斯逝世六周年的忌日。小巴有一个朋友叫小渡，是乔帮主的忠实粉丝，当年乔帮主在世的时候，每一次产品更新，他都不会落下，就算穷到喝西北风也在所不惜。

还记得乔帮主去世的时候，小渡疯狂地发微博、朋友圈、人人、Facebook ……基本上所有社交软件都有他悼念乔帮主的身影。刷屏之疯狂，让好多朋友都跟小巴吐槽，他怕不是个疯子吧。

乔帮主去世后，小渡还陆陆续续地买着苹果的产品，每每到手新产品，他会再次怀念地表示，自己又一次感受到了帮主的灵魂。

所以，这次苹果新品手机面世以后，小巴就随口问了他一句，订了 iPhone 8 还是 iPhone X，买了多大的？结果却知道了一个令人震惊的消息——小渡说，他不准备买了。

" 乔布斯后再无苹果，我一直以为是不可能发生的。但是这么多年来，不断换代的苹果手机让我慢慢觉得，它不再拥有帮主吹毛求疵的完美特质。"

小渡不是一个人，过去那些每到苹果上新，就像某些宗教狂热信徒般疯癫的人们，都像约好了一样，一起改邪归正。帮主一去不复返，从此苹果是路人……

从陌生到狂热，再到冷却，苹果手机十周年，都经历了什么？乔布斯 " 乔帮主 " 去世六周年，也刚好是苹果手机诞生十周年，让我们一起来聊聊这个话题。

（以下根据吴晓波视频内容整理）

苹果手机如何 " 重新定义手机 "？

2007 年，世界上所有的手机产品仍然是以电话为中心来设计的，而在那个时候，深感手机产品不方便的乔布斯，开始跟手机产品较劲。从此开始，手机变成了 " 个人移动多媒体互联网终端 "，电话只是其中一个功能。

从日历、地图、计算器，到社交、游戏、新闻、金融、生活服务领域，iPhone 几乎涵盖了大部分需求。手机不再是手机，而是变成了一个平台。因为有了那块几英寸的小屏幕，我们把电脑装进了口袋，完成了智能手机的彻底变革。

iPhone 最重要的成就在于定义了智能手机的软件生态圈，培养用户使用移动 APP 的习惯，它独立于其他手机的系统，却让更多的软件能利用 iPhone 的平台进行创新。

十年间，几乎所有的手机都开始了智能化的历程。但是直到现在，每一部手机仍然活在 iPhone 的阴影之中。iPhone 的十年，也是人类生活方式移动化、智能化的十年。

苹果掀起了哪些手机行业的革命？

① iPhone 1：开启多点触屏时代。iPhone 之前，手机大部分都使用键盘，就算是触屏手机，也只支持单点触屏，还非常容易坏。初代 iPhone 突破了多点触控技术难关，自从 iPhone 出现，手机就从键盘时代演变为全触屏时代。

② iPhone 3G：加入 App Store。App Store 无疑是苹果生态系统的一个重大转折点，它引入了应用商店的概念，成为苹果软件下载的唯一渠道，奠定了苹果软件帝国的未来基石。

③ iPhone 3GS ：奠定手机行业巨头。iPhone 3GS 是首款在中国大陆发售行货的 iPhone，从那时起，许多中国大陆用户开始关注 iPhone。最终 iPhone 3GS 在全球大卖 2073 万部，占据了全球手机市场 10.8% 的份额。

④ iPhone 4 ：Retina 视网膜显示屏。iPhone 4 Retina 视网膜显示屏的 PPI 达到了 330，而在当时，其他手机这一参数大概只有 115 左右。在 iPhone 4 发布后的几年间，视网膜屏幕逐渐成为业界标准，几乎所有的智能手机都把高分辨率的屏幕作为首选。

⑤ iPhone 4s：Siri 语音助手。在人工智能大热的今天看来，这在当时并没有多少人在意的功能实在是太有先见之明了。Siri 之后，语音成为了人工智能的重要一环。可以说，Siri 推动了这个产业的变革。

⑥ iPhone 5 ：8 pin 接口和 Nano-SIM 卡。iPhone 5 的发布带来了首次支持正反通用的 8 pin 的 Lightning 接口，相比 30 pin 接口缩小了 80% 的体积。在 SIM 卡制式上，新一代 iPhone 也采用了新款的 Nano-SIM 卡，随即，Nano-SIM 卡也发展成为当前最主流的制式。

⑦ iPhone 5s：指纹机的开端。iPhone 5s 引入了 Touch ID 指纹识别模块。从此，指纹识别开始逐渐成为智能手机的标配。如今，连不到千元的安卓机，指纹也是必不可少的配置了。

⑧ iPhone 6：走向大屏。4.7 英寸的 iPhone 6 和 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus，基本上已经涵盖了大部分对 " 大屏幕 " 有需求的用户，也意味着苹果不再拘泥于单手操作，开始听取用户诉求。

⑨ iPhone 6s：3D Touch 功能。"3D -Touch" 技术重新定义了触控屏幕的操作方式，使原有更平面的操作变得更加立体，给原本简单的点触操作增加了新的交互维度。

苹果十周年遇到了哪些危机？

苹果还能引领技术革命吗？

每逢苹果新品发布会，就会有老调重弹 " 乔布斯之后，再无 iPhone"，很多人认为乔布斯去世后，4s 成为乔布斯苹果时代的最后遗产，对于苹果源源不断的新品，渐渐却步。

最新款的 iPhone X 革新，去掉了标志性的 home 键，加入了全面屏、人脸识别。很多人认为，作为智能手机的领航者，将会有更多品牌的手机效仿其人脸识别功能，当越来越多的手机开始应用这个功能，相信这样一来，人脸识别就能顺其自然地被大众所接受。

但是，苹果已经不再是俯瞰众人的高高在上的地位。三星在年初就加入了人脸识别技术，而在苹果发布会前，国产手机 vivo 和小米就已经率先推出了他们的人脸识别功能。

苹果还能引爆狂热市场吗？

苹果进入中国的第 8 个年头，好像遭遇到了瓶颈。不仅因为打劫各个第三方支付，导致软件开发商对抗，又遭遇中国消费者流失。连续五个季度在中国市场业绩下滑，

实际上，苹果一直是一家利润为导向的产品公司，虽然售价极高，但成本跟一部普通手机没差多少。当很多人愿意花费两三倍的溢价、排着队消费苹果手机时，很大一部分的热情是来源于对苹果品牌自身所承载的人文属性的认同。

乔帮主离开之后，大家一直在翘首以待一个跨时代的产品出现，但是接班人库克更多的是商人属性，他做的唯一成功的事情就是开足马力可劲生产，让苹果股价和利润蹭蹭上爬，这难免会使消费者出现心理落差。

苹果越来越平庸、越来越大众化，但也越来越失去了引以为傲的极客精神。这时候，研发能力有所提升、迭代速度更快的国产手机开始渐渐占领市场。

再过几年，还有多少人会为苹果买单？

来源：商界 李雪梅