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[时尚前沿] 维秘的上海大秀还没开始 La Perla就先去澳门办成衣秀了

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发表于 2017-10-13 17:25 |阅读模式
据《女装日报》报道,以高端内衣起家的意大利品牌La Perla,将于10月19日去澳门举办2018春季成衣发布会,地点选在了著名的澳门威尼斯人度假村酒店。届时,品牌将邀请200位客人观看大秀,可以想象,在这块占地1050万平方尺、设有3000间豪华套房的酒店中,La Perla会有如何富丽堂皇的表现。
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图片来源:La Perla
无论是场地搭建还是环节设置,La Perla的澳门之行都显得诚意十足。除了挑选最能展现意大利风味的秀场地址外,还将有20位顶级模特上场。当晚,La Perla还准备了晚宴款待客人,同时在巴黎、米兰和纽约都将有预热活动展开。

这是La Perla第一次在亚洲举办大秀。2016年,以内衣起家的Le Perla决定推出成衣系列,随后在巴黎高定时装周上走过秀,还在意大利男装展会Pitt Uomo和纽约等地做过活动,但经营重心主要还是放在欧洲。虽然该品牌已经在亚洲拥有16家门店,其中有5家为概念店,但相对于全球150家店铺来说,亚洲的市场拓展空间还非常大。
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刘雯
开始重视亚洲市场也是去年上任的创意总监Julia Haart推动的结果,她对《女装日报》表示:“随着我们继续完善La Perla的世界,我很高兴能够带着品牌去往时尚和奢侈品聚集的各地。我们是一个不自我设限的时尚公司。”

Julia Haart曾经推动La Perla团队推出过两个配饰系列。在Pedro Lourenco——品牌首位创意总监离职后,她进一步延展出睡衣、沙滩装、配饰、男装以及如今的女装成衣系列。 今年9月30日,2017春夏系列在米兰Palazzo Clerici进行了静态展发布。除了刺绣、薄纱等La Perla擅长面料外,Julia Haart还运用大量五彩闪光真丝,以凸显衣服上的花朵、地图图案。家居和日常外出服之余,La Perla还设计出晚宴长裙与小礼服。按照创意总监Julia Haart的说法,这是为了以高级定制模式向名流大牌提供服务。

当然,La Perla最知名的还是内衣。众所周知,La Perla的竞品之一维秘也将于11月在上海作秀。虽然两者的定价差距甚远,但品牌价值却不相上下,这导致中国的内衣市场将变得更加拥挤。La Perla的澳门选址虽然在目前看来,避开了内地的直接竞争,但很难说,这是不是在为下一步扩张做准备。
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澳门威尼斯人度假酒店
有趣的是,一直以来都很少有哪个品牌真的可以被称作为内衣市场的龙头老大。根据北京博圣轩咨询公司提供的报告显示,目前外国品牌在中国内衣市场的占比为60%。如今,消费者更倾向于网购内衣,这部分人的年龄区间为20-39岁之间。中国女性一般会支出他们收入的10%选购内衣。

就在一周前,中国最大的本土内衣品牌都市丽人也在京东的超级品牌日上宣布,代言品牌多年的林志玲将任品牌的首席设计师。京东显然看到了内衣市场的增长潜力,并看好内衣的线上市场。根据都市丽人财报,今年上半年,其电商营收的快速增长,电商渠道营收为2.38亿元,同比增长44.8%,已经占到总体营收比例的11.5%。今年618期间,都市丽人在京东的销售额同比增长3.5倍。

如果有意在内地继续深耕,无论是成衣还是内衣,La Perla和竞争者们的厮杀将会非常激烈。硝烟不仅会在产品和产品之间升起,还会在代言人、品牌活动上蔓延。如今,La Perla已经陆续找过奚梦瑶、刘雯等知名模特代言,在中国消费者心里获得了很高的辨识度。2017秋冬的成衣最新广告也招来了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和刘雯等流量明星宣传。

来源:界面

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