张一鸣也有电商梦？今日头条分拆“放心购” 抖音接入淘宝

万达科技

拼多多上市后，近300亿美元的市值让外界瞠目。如何抵制这个不知不觉长大的“猛兽”，或者分食它的蛋糕成为一些巨头的新目标。

近日，有消息称，今日头条将在新一轮融资中对抖音进行分拆，阿里巴巴将会对分拆后的抖音进行投资；另外，阿里旗下的云峰基金则会将代表阿里投资今日头条。

图片来源：视觉中国

作者：全天候科技张超

虽然今日头条与阿里巴巴方面对此消息均“不予回应”，但一些迹象表明，今日头条布局电商业务的“野心”已经初显苗头。

从目前今日头条在电商领域的布局来看，主要分为两条线：一条是自有电商业务——放心购；另一条就是帮助淘宝、京东等平台电商导流的频道——今日特卖。

2017年9月，今日头条旗下的电商工具放心购正式上线。

公开资料显示，放心购的目标人群是40岁左右，对电商不熟悉、有中低消费需求的男性，热销商品主要是服饰鞋包，运动汽车品类，全平台商品都不超过200元。相比于传统电商，放心购只支持货到付款，并承诺100天退换。在商家方面，放心购突出两大亮点：购物板块日活1000万；男性电商蓝海。

新京报消息称，今年4月，放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线，由两个不同的产品团队在做。前者是传统的电商业务，在今日头条App的钱包入口内和自媒体文章页露出；后者则是广告直通车业务，在今日头条App的推荐页露出。

事实上，即便今日头条现在要发展电商业务，相较于其它从零开始的企业，它还是具备很大的优势。

除了在今日特卖中接入淘宝，此前，今日头条旗下的抖音已与阿里巴巴的淘宝建立了合作关系。今年春节以来，淘宝首页就开设了抖音专区，抖音也在产品中加入商品链接，带动了不少商品成为爆款。

今日头条在发展自身业务的过程中也积累了一定优势，其中很重要的一个就是流量。QuestMobile公布的数据显示，截至2018年1月9日，今日头条日活已近1亿。

来源：QuestMobile

在发展模式上，今日头条可以借鉴当下最火的拼多多，毕竟两者有着相似的经历。今日头条和拼多多都是通过“农村包围城市”模式获取用户；其中，今日头条用智能推荐算法分发资讯，推送标题党文章，虽然被吐槽但还是成为了资讯类App的领头羊；拼多多则利用“底价+拼团”模式做电商，在争议中迅速收割收割用户。就连拼多多创始人黄峥都表示，“把今日头条下的信息流换成商品流就是拼多多”。

巨头扶持、流量可见、模式可参考，虽然不确定张一鸣是否有做大做强电商业务的“野心”，不得不承认，其优势还是十分明显的。只是，对在电商领域深耕多年的阿里而言，不知道如今扶持抖音之举是不是在养虎为患。

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