央视酒类广告下月底或遭强退 收入损失恐达30亿元

提拉米苏

　　由于国家“限酒令”收紧，央视很可能失去每年贡献数十亿元广告收入的“金主”。昨日，业内传出消息，因受到相关部门的施压，中央电视台将忍痛清退酒类广告，预计全国“两会”后3月底开始执行。

　　据有关消息称，有央视内部人士透露，此事早在元旦前后就已传出风声，目前央视要强退酒类广告的指令已经确定下来。北京商报记者就此事致电央视公关部，对方表示，“我们还没确定，如果消息确定，将会发布到我们的官网或是官微上”。

　　而酒企方面的反应则是一致表态不知情。在记者采访的泸州老窖等酒企中，均表示没有收到退还广告通知，其中茅台新闻发言人吴德望还特别强调，公司是与央视签过广告合同的，不会随便取消广告。

　　虽然消息未能得到当事方的明确证实，但相关部门对酒类广告的压制意图显而易见。而且据白酒营销专家杨承平透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。

　　实际上，酒企是央视最不愿失去的客户群体。资料显示，在央视2013年159亿元的黄金资源广告招标总额中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元，占比超25%。一旦酒类广告被叫停，相当于割掉了央视的“心头肉”。正因如此，有消息称，央视已找了主管部门做工作，希望保留白酒广告。北京商报记者也从上述专家处了解到，最后的协商结果可能是部分清退广告，使央视相关收入从40余亿元降至10亿元。

　　“央视缩减酒类广告是早晚的事，往往酒企因电视广告太多而备受诟病，属于‘花钱不讨好’，这就警示酒企应该重视提高品牌美誉度，而不单单只是品牌知名度。”杨承平表示。而失去央视的传播平台，对正处于低谷中的白酒行业来说，无疑是一次雪上加霜的打击。“未来酒企广告可以转战地方卫视，但我建议酒企广告应该碎片化以及更精准地投放。”杨承平建议道。（记者 金晓岩）