实力圈粉 延安红街首月客流超200万人次

万达广场

自6月12日正式开业以来，大型红色主题文化旅游项目延安红街在首月累计接待游客超过200万人次，成为延安新的文化旅游地标。在抖音延安游玩人气榜上，红街位居第二名，仅次于黄河壶口瀑布。其中，《再回延安》剧场、练兵场、大玩家、万达影城、华润万家等五大主力店，总进店客流超过56万人次。

随着消费升级，大众对文化文旅的消费需求越来越旺盛，某种程度上已经成为刚需。这其中，红色文旅成为突出亮点。据文化和旅游部的数据，从2004年到2019年，每年参加红色旅游的人次从1.4亿增长到了14.1亿。2020年由于疫情冲击，旅游市场有所萎缩。到了今年，借助建党百年的热潮，红色旅游迎来爆发式增长。根据携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》，上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍。

如何挖掘和提炼文化资源，打造特色精品节目，是增强红色文旅吸引力和竞争力的关键。以延安红街为例，主推的红色主题行进式情景体验剧《再回延安》已经上演近百场。该剧是小切口展现大时代、大主题，从一本日记着手，通过回忆、倒叙串联起故事，以小战士宝顺的视角再现了雪山草地、延安岁月、抗日烽火，将革命征程的波澜壮阔、英雄烈士的无悔牺牲展现得淋漓尽致。

《再回延安》采取沉浸式演出，观众与演员几乎是零距离，消除了传统舞台带来的空间隔阂，几个单元场景无缝切换，有机衔接，带给观众全维度的参与感、体验感，潜移默化完成红色文化的熏陶洗礼。

对于红色文旅来说，创新是最好的传承。除了建筑风格仿照延安老城街景的建筑风貌，红街更注重对历史的创新性表达。马蜂窝旅游的一项调查显示，年轻游客中，44.07%对红色旅游的兴趣点在于“在实景中渲染式体验”，35.59%喜欢借助深度讲解来了解历史，还有13.56%对VR、AR等科技技术更感兴趣。

红街的隐蔽战线英雄馆，是各类红色主题景区街区中少有的项目，资源稀缺。整个体验过程是很“烧脑”的深度参与。真实再现了战争年代情报工作者的工作场景，导游讲解专业知识，游客则需要很认真学习和运用数理化知识，如用显影液让情报文字在白纸上现形，演算推导电报密码，“开脑洞”去寻找潜藏在房间里的密道、暗门。一圈下来，真正体会到地下情报战线前辈们的艰辛、危险、奉献，而后再参观英雄群像和相关知识科普展览，达到了寓教于乐、润物无声的效果。

红色文旅的重要趋势是，90后、00后“后浪”对红色文化的接纳、喜爱、被“圈粉”，正在不断提高。马蜂窝发布的《2021年旅游新国潮大数据报告》显示：“95后有意愿参与红色旅游的人占比接近76.92%，超过其他年龄段人群，成为红色之旅的头号粉丝。”

90后、00后的自我意识、表达能力、展现欲望都很强，思维活跃。从他们的心理特质入手，打破次元壁，将内容形象化、趣味化，让他们在参与中学习、感悟，实现了与红色文化资源的共情、共鸣。

紧邻着红街入口“会师楼”的是哔哩哔哩红色文化体验馆，当中有革命先辈动漫卡通形象的明信片，卡哇伊风的红色元素马克杯、吊坠、笔记本，用有趣的方式将红色故事娓娓道来。南泥湾餐厅，则通过劳动工具展示、主题画面呈现等形式，还原当年延安大生产的场景，食客在品尝地道陕北美食的同时，味觉、视觉、听觉多位一体，寻味红色经典“味道”。

此外，红色文旅需要融入城市肌理，于日常中去承载、传播红色文化，才能真正转化为贴近生活、长盛不衰的优秀产品。红街不仅是外地游客体验红色文化的“打卡地”，也是延安市民消闲娱乐的好去处，深度融入了城市的日常，与城市同呼吸，共生长，因此具备俘获从银发族到Z时代各圈层游客的巨大张力。

来源：中国经济网