集资应援、高额消费成“饭圈”乱象 疯狂的粉丝经济会走向何方？

万达财经

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，现如今粉丝经济成了互联网娱乐业的新商业模式，之前那种通过买几张专辑、买几张电影票支持偶像的做法，似乎已经不能满足粉丝们的需求了。为了表示对偶像的支持，大家不仅要买海报、专辑、刷作品浏览量，购买代言产品、集资给爱豆过生日等应援活动也逐渐在粉丝圈风靡了起来。

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在粉丝圈一直隐藏着一种不成文的规定，粉丝为爱豆付出金钱的多少往往是决定应援活动是否成功的关键。从数量级上看，粉丝团的单次筹款甚至可能达到上百万元。大家凑在一起筹钱应援，给明星买奢侈品、举办大型生日会，这种应援方式算不算非法集资？随之产生的巨大利益最终进了谁的腰包？

作为追星族之一的陶女士告诉记者，现在追星“应援”的花样越来越多，这几年，粉丝团集资为偶像买奢侈品礼物的风气十分盛行。

陶女士说：“最基本的就是买专辑和买写真集。另外每次开演唱会的时候，会有大量的周边，周边比专辑和写真集还要贵。周边包括T恤、限定场刊、纪念品。买礼物现在在内地也风靡起来了，礼物大部分都是奢侈品。”

所谓“饭圈集资”，是由一些公信力较强的“粉丝”团体，例如明星后援会发起，由“粉丝”参与，为明星募集资金用于打榜投票、线下活动、生日会等，常见的形式为后援会定下一定数额的众筹目标，开设众筹链接并在社交网络上发布，“粉丝”通过该链接将钱款打入“粉丝”团体账号中。

因为有“集资”两个字，我们不免要问，这属于“非法集资”吗？华东政法大学金融监管与刑事治理研究中心主任毛玲玲表示，粉丝集资购买艺人代言的产品及周边、给艺人应援、租广告位做宣传、做慈善公益活动等多种方式，属于正当行为。毛玲玲说：“粉丝的集资如果不是一个金融活动，不是钱生钱的活动，它就不属于防范和处置非法集资中的一种直接行为方式。”

由于组织内缺乏强有力的监管机制，一些“粉头”权力过大，经常出现资金流向不明、账目弄虚作假等问题，甚至组织者卷钱跑路事件也时有发生。资深粉丝蔡女士告诉记者：“有一些带着目的来的，前面几次一定会做得非常好，然后有一个非常大的收益时，一下就跑路了，这种情况也会有。”

毛玲玲表示，这样的行为不仅造成了粉丝们的经济损失，也触犯了法律的红线。“如果根本不是给明星做活动需要的资金，而是以给明星做活动为名义集聚资金，拿到资金后就卷款潜逃或者用于其他支出，这会构成诈骗罪。”

如今，粉丝们对偶像的全方位支持已然形成了独特的应援文化，依靠粉丝的应援心理营销，将应援活动与消费捆绑，成为商家捞金的一种重要手段。一位公关领域的工作人员向记者透露，现在把粉丝当“韭菜”割的手段花样翻新，比如杂志可以搞AB版，就是明星拍两套造型让大家重复消费；如果要看一些爱豆花絮，一些平台需要单独付费观看。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，之所以商家把目标瞄准了粉丝，是因为“饭圈”主力“95后”具有消费能力。李勇坚说：“他们能够从长辈那里获得一定的金钱，他们就有消费能力。如果把这些人的剩余价值压榨出来，资本就有利可图。”

追星群体普遍存在低龄化现象，在青少年价值观、世界观形成之时，需要合理引导。曾经作为站姐的一位资深粉丝表示：“这个事情可以很好，也可以很危险，因为一旦融入一个群体，可能会为此放弃对其他事物的价值判断，这点尤其有害。”

今年中央网信办进行的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，也将诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等列为重点打击行为之首。

由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，6日，作为平台方微博正式宣布，将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。

监管部门和平台合力之余，在复旦大学新闻学院副教授翁之颢看来，要想治理畸形的“饭圈”文化，必须从一些“操盘手”治起。翁之颢说：“首先要控制或者关注这一群人，包括主持或者‘粉圈’里面的‘大粉’，他们很有话语权，他们的号召力，尤其是管控下面的弟弟、妹妹的水平非常高。”

不过“饭圈”的文化也并不都是畸形的，在李勇坚看来，如果正确引导粉丝的消费观，粉丝经济将带来巨大的消费潜力。

此外，一个良性循环的粉丝经济运行模式，在解决就业的同时，也将推动公益事业的发展。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，近几年粉丝后援团以自己所热爱的爱豆名义发起的灾区募集筹款就是一个很好的范例。欧阳日辉说：“粉丝经济也不是一无是处，它可以催生一些新的商业形态或者商业模式。如果这个行业规范化，也可以解决很多人的就业问题。通过这种方式也可以推动和促进公益事业的发展。”

来源：央广网