撬动文旅消费！暑运客流里藏着出行体验新花样

万达财经

今年暑运期间，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次。不同于春运返乡探亲的单向潮汐，暑运的客流里藏着满满的消费活力。去度假、看演出、深度游，火车不再只是点对点的运输工具，正变成兼具出行、体验、消费属性的综合服务空间。

精准匹配多元需求

深夜11:48为歌迷加开一趟车

8月2日深夜，北京南站增开了一趟“歌迷专列”。当天北京有一场演唱会，铁路部门提前对接交通委和主办方，精准研判返程客流，在京津城际线路加开2趟列车。

开车前15分钟，很多从演唱会赶来的歌迷排队进站。“这么晚了，地铁转北京南站，不管几点都能回天津，太方便了。”乘客坦言，如果赶原本23:17的末班高铁，她们就得提前从演唱会出来。

这趟车23:48从北京南站出发，00:17抵达天津站，歌迷不仅能够尽兴看完整场演出，还能安全回家。

看演唱会的群体大多是学生和年轻人，周一要上课、上班，周日必须返程。

北京铁路部门相关负责人靳松表示，今年暑期文旅市场热点密集，消费场景多元，建立需求感知、运力匹配的快速响应机制，让列车时刻表始终跟着市场需求走。

今年6月，商务部、文化和旅游部、中国国家铁路集团有限公司等8个单位联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展扩大服务消费的若干措施》，推动铁路与旅游深度融合。

避暑线路

精准服务运动消费

暑期，每天上午11点01分，北京北到太子城的动车组准点进入站台，这趟暑期增加列车几乎天天满员。

张家口崇礼夏季平均气温仅18.4℃，这里曾是冬奥会雪上项目举办地，如今借着高铁网络，成了暑期避暑纳凉、户外运动聚集地。

为满足出行需求，京张高铁北京到崇礼段暑期增加了5对列车，由原来的4对8趟增至9对18趟。

京张高铁推出“自行车随身行”服务，列车上有专门存放处，车站设专用检票通道，为旅客准备装车袋和卸轮工具。

主题观光列车

流动的非遗博物馆

“大美上饶号”主题观光列车通过自然科普的童韵车厢、笔墨纸砚的书院车厢等6个主题车厢，将上饶的山水、人文、非遗等搬进列车。

乘客可以在车上打印明信片、盖纪念章，还能从抓娃娃机里抓玩偶。

透过传统空窗，在移动中看流动的中国山水。列车引入弋阳腔非遗演艺、书院笔墨体验，让旅途拥有沉浸式文旅体验。

列车从上饶开往南昌，停靠弋阳、鹰潭，与沿线龟峰等景区推出联票产品。自5月开行以来，列车已累计接待旅客近万人次。

“武夷山国家公园”主题观光列车以宋式美学和双世遗元素设计，设有露营车厢、昆虫博物馆、非遗拓印体验，乘客购买“车票+景点+酒店”四天三晚团队票，直呼“超值”。

主题观光列车，把闲置的运力转化为沉浸式的文旅客运产品。从今年7月29日开行至今，已累计接待游客7000多人。

夜间高铁

高铁票根撬动老区文旅

高铁路网拉近了沂蒙老区与游客的时空距离。从北京、上海到临沂北只需3至4小时，游客前往《沂蒙山小调》诞生地、孟良崮等红色景区更便捷。每周五22:43，从北京南站出发的列车，凌晨1:54抵达临沂北。这是暑期动态加开的夜间高铁。

晚上出发，周六一早就能开玩，夜间高铁让游客多了一天游玩时间。车站和公交建立24小时联动群，打通出行“最后一公里”。

高铁票根成撬动消费的杠杆：

凭3日内到达临沂北站的高铁票，琅琊古城门票可优惠13元；

沂蒙山龟蒙旅游区，门票可享8折优惠。

把“过路客”变为“过夜客”，铁路引流、文旅留客、消费增收，高铁流量正转化为城市经济增量。

从“歌迷专列”精准匹配演出需求，到“观光列车”把非遗搬进车厢，再到“夜间高铁”让周末深度游成为可能，火车正从“保障通行”升级为“服务体验”。当列车时刻表跟着市场需求走，当一张票根串联起景区、民宿、餐饮等全链条消费，铁路跑出的不只是暑运的通畅，更是区域经济的新活力。

本文转自【央视财经】；

来源：环球网