夜经济如何创品牌提品位

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　　夜经济作为城市发展水平和品位的重要标识之一，被市委、市政府视为重大民生工程来抓。按照“一年打基础、两年出精品、三年见成果”的工作设想，今年是我市夜经济建设上水平、创品牌、出精品的关键一年。

　　那么，如何才能进一步推动我市夜经济向多领域、深层次、品牌化方向发展，为建设幸福石家庄加油助力?近日，记者专访了多位专家。

　　出场专家：

　　曹润亭：
　　河北省商业联合会秘书长

　　梁勇：
　　市委市政府决策咨询委员会副主任委员

　　龙凤英：
　　市委党校马克思主义理论教研部哲学教研室主任

　　孟华兴：
　　河北经贸大学工商管理学院教授

　　充分发挥核心区带动作用

　　4月9日21时，广安大街中心线地下商街，灯火辉煌，人流如织，不少消费者都在忙着选购商品，与商家讨价还价。小李和老公也夹杂在人流中，逛得兴致勃勃。“我家就住在附近，吃完晚饭，我常和老公到这里来逛逛，时常还能淘着点儿便宜货呢!”小李说。

　　广安大街中心线地下商圈是我市今年重点打造的一个夜经济核心区，夜经济启动后，这里赚足了人气，每晚都人声鼎沸。此外，我市还将依托现有商业优势、区位优势和景观优势，重点打造旧火车站百年广场夜经济综合核心区和亲水观光游憩带、山前生态休闲带，争取到2015年，使之成为石家庄夜生活、夜经济、夜文化的聚焦点和核心区。

　　夜生活、夜经济、夜文化核心区域的建设，对我市夜经济发展的带动作用是不容忽视的。“我们需要集中力量打造这样的重点区域，还要把这些区域办得响当当的，让人们说起石家庄的夜经济就能想起这些地方。”曹润亭说，譬如，说到北京的夜经济，很多人都会首先想到三里屯酒吧街和后海酒吧街。三里屯酒吧街上有酒吧30多家，而街两侧胡同中更扎堆了200多家酒吧，约占北京酒吧数量的40%以上。

　　“通过重点消费区域的示范带动作用，可以增强夜经济的吸引力和带动力。”曹润亭说，随着市民晚上不断走出家门，参与到夜生活中，无论大小商家都会收获效益，一些小商店、小门脸可以依托附近的大商场、体育场所等对人群的集合作用，经营效果会更好，这样，无论是大商家还是小商家都能从夜经济中有所收获。

　　突出夜经济的特色品牌

　　4月10日19时，槐安路与建华大街交口，万达广场灯火璀璨、人声鼎沸。市民程女士和几个“闺蜜”正在二楼的一家餐厅吃饭。饭毕，她们又相约逛街、唱歌、看电影，玩得开心极了。“我觉得这里非常适合年轻人消费，我们的生活和工作压力都比较大，晚上来这里逛逛，不用走出这栋大楼，吃喝玩都能找到地方，真是挺好的。”程女士说。

　　万达广场是我市今年夜消费中一个新兴的商圈，集购物、餐饮、休闲娱乐于一身，凸显了夜经济的消费特色，引来不少年轻人频频光顾。此外，我市今年计划重点推动谈北路、谈固东街、万达金街、江浙小吃街、大经街、北大街、东风路、绿荫广场、石门欢乐城和友谊南大街地下商业街等10条特色商业街区的建设，这些商街各具特色，都将成为市民夜消费的好去处。

　　“这些特色商业街区的建设，将很好地完善夜间服务功能，让夜经济具备餐饮、娱乐、休闲、购物等夜间消费特色，这将会吸引更多人气。我们的‘夜经济’并不是白天经济的简单延续，而是有其自身的独特内涵和规律。”龙凤英说，比如，上海外滩夜间所表现出的大都市十里洋场的浓郁氛围、广州珠江夜游所展现出的美丽风情、成都锦里夜市所呈现出的巴蜀文化，都是这些场所在白天所不具有的。

　　一般来讲，对于城市居民而言，夜经济是其舒缓白天工作与生活压力的休闲性消费方式;对于外来旅游者而言，夜经济是其了解目的地城市，丰富旅游活动内涵的体验性消费方式。因此，夜经济比白天经济更具有休闲性、体验性和文化性，是物质消费与精神消费、经济现象与文化现象的多重叠加。发展夜经济，核心在于顺应消费需求，挖掘和培育具有上述特性的商业活动和文化内涵。只有这样，才能真正发挥夜经济对区域经济、社会、文化的带动作用。

　　融合文化谋求多元发展

　　4月6日21时，洪顺曲艺社内，笑声此起彼伏。台上，两位年轻相声演员诙谐幽默的表演，将台下观众逗得前仰后合。小刘也与朋友相约来听相声。“忙了一个星期了，周末过来放松一下，看看咱们本地的文艺节目，感觉很好。”小刘说。

　　时下，到洪顺曲艺社听相声无疑已经成为很多市民的一种娱乐方式。在这里，听相声已经不再是中老年人的专属，一家三口、年轻情侣也并不罕见，越来越多的省会人来这里放松绷紧的神经，陶醉于曲艺艺术的魅力之中。虽然洪顺曲艺社才成立一年多，但它以表演河北梆子、相声小品、大鼓评书等河北特色文艺，迅速引起了广大市民的关注，成为了不少市民夜文化中不可缺少的一部分。

　　“夜文化”是一座城市的文化象征，随着今年夜经济大幕的开启，影院、茶座、健身房等丰富多彩的文化休闲项目同样吸引了不少的市民，丰富着省会市民的夜生活，大力发展大众化文化娱乐场所，也是今年夜经济的重头戏之一。

　　“发展夜经济并非简单的吃喝玩乐，还涵盖书店、图书馆、曲艺社等文化产业。”孟华兴说，没有文化的夜经济注定是浅薄和庸俗的，有文化灵魂的夜经济才能成就长盛，所以，夜经济需要融合文化谋求长足发展。

　　“在夜经济发展中，我们要拓展公共文化服务，加快推进图书馆、文化馆、博物馆等公共文化设施夜间开放，营造全天候文化消费环境。”孟华兴说。市图书馆是省会现代化的标志性文化机构，自2008年改扩建重新开放后，基础设施和公共功能更加完善，开放日到22时30分闭馆，给下班后的人们提供了一个很好的文化场所。此举，一则文化惠民，二则能提升省会的文化底蕴。

　　培育夜旅游吸引更多游客

　　4月7日20时，张女士带女儿坐上夜观光3路公交车，准备到人民广场玩儿。车上，她们欣赏着沿途的夜景。“因为小区比较偏远，我们平时很少出去，夜观光车开通后，我才带孩子出来玩儿。这一路，我们还能欣赏到省会漂亮的夜景。”张女士说。

　　今年，我市夜经济中的“夜赏”、“夜游”，同样成了不少市民关注的焦点，除恢复4条夜观光公交线路外，还将实施“都市夜旅游”、“郊县夜旅游”双轮驱动战略，谋划建设一批旅游重点项目。对此，梁勇也很是赞同，他认为，发展夜经济必须要与旅游结合起来。

　　“发展夜经济的消费主体分为市民和游客两大部分，从长远看，一定要做好外来人群的文章。”梁勇说，目前，石家庄夜经济的消费群体主要还是本地的市民，外来石家庄消费的人很少。我们发展夜经济最好与旅游目的地城市结合起来，只有这样，消费总量才能从根本上增加。发展夜经济主要是吃、住、行、游、购、娱六个主要方面，要充分利用我市的旅游资源，完善旅游功能，把更多的外地人吸引到石家庄来消费。

　　梁勇说，我们除了让游客欣赏石家庄的夜景外，还要把文化旅游抓起来，增加文化内涵，向游客推介我们的特色夜生活，引导游客延长逗留时间，参与享受石家庄的夜生活，确保游客引得来、留得住、停得久。

　　发展夜经济需克服季节短板

　　刘先生是个喜欢和朋友相聚喝酒聊天的人，去年夏季和朋友们在啤酒广场的狂欢之夜给他留下了深刻印象。眼看着天气一天天地热起来，他内心也充满了向往：“真希望啤酒广场能早点启动，到时，我们又可以赏着夜景，吃着特色小吃、喝着啤酒了，真开心呀!”

　　像刘先生一样，许多人对啤酒花园美食休闲广场的启动充满期待。按照计划，今年，啤酒花园美食休闲广场将继续出现在省会街头，规划建设30家，遍及市内五区及高新技术开发区。在此基础上，探索建设5个适宜四季经营的啤酒休闲屋，让“啤酒+休闲”这一形式不仅仅在夏季有，而是一年四季都可以享受到。

　　啤酒休闲屋一年四季都可以享受到了，这是我市夜经济克服季节性的一个重要举措。“目前，我们面临的一个关键问题是，如何克服夜经济的短板问题，不能夜经济只是夏天有，冬天没有，我们要把夏天的室外经济与冬天的室内经济很好地结合起来。”曹润亭说。

　　夜经济的繁荣程度，体现着一个城市的活力、魅力与竞争力，夜经济在一些发达城市异军突起，已经成为拉动城市经济、社会发展的重要引擎。搞活城市夜经济，发展夜消费，可以在给人们提供丰富健康夜生活的同时，促进第三产业的发展，提高城市的第三产业比重。同时，夜经济的发展，还能活跃城市多个领域的“神经”，比如交通、文化、流通、餐饮等，有力地刺激城市在基础设施方面的投入与完善，在更高起点上完善城市功能，促进相关产业的发展。

　　“我市作为一个北方城市，与南方城市相比，确实存在气候等因素的制约，但也正因为如此，我们的夜经济发展前景和挖掘潜力才非常可观，一旦夜经济形成规模，将对我市的现代服务业和商业环境都有着极大的促进作用。”曹润亭说。

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