这艘沉没大船“装”得盆满钵满

RedFox

14年时光的流逝，无法阻挡《泰坦尼克号3D》的票房狂飙，昨日，记者从省城各大院线获悉，该剧票房实现大逆转，成功将淡季变成旺季。在近20家影院中，也掀起了一股营销热，许多影院都借助“特色牌”叫卖“船票”。

票房淡季变旺季

　　“3、4月份，是传统票房淡季。 ”元一环球影城营销主任杨军告诉记者，一年之中，除春节、暑假和贺岁外，其余都是淡季。但是，由于《泰坦尼克号3D》上映，出现淡季不淡的局面。 “白天上座率达到90%，晚上爆满。 ”

　　这一说法也得到万达影城杨雨的认同， “我们IMAX每天放映5场，每场能座375人，几乎没有空席，如果晚上下班之后再来买票，很可能买不到当天的。 ”合肥市电影发行放映有限公司沈莹告诉记者，解放电影院3个厅全部放映该片，每天播放13场，平均上座率在七成以上。

　　昨天傍晚，市民张女士和朋友下班之后至凯得利影院，被告知只有最后一场11点的票了，无奈张女士又先后致电万达和解放电影院，均被告知票源紧张，无法口头保证来了一定有票。最后，他们只得退到北二环外，在正鼎影城买到晚上7点50的票。

影院揽客各显神通

　　《泰坦尼克号3D》是难得一遇的票房助推剂，各大影城自然不会放过这个锦上添花的机会。而在近20家影城中，如何脱颖而出，也成为各家影院挖空心思谋求的营销之道。

　　据业内介绍，目前合肥影城分为三个阵营。其一是解放、人民这些人流聚集的老牌影院；其二是元一、凯得利、左岸此类的综合体配套影院；其三是走高端路线的，如万达、MBOX。

　　老牌影院走的是“亲民”路线。利用团购、会员套票等价格优势吸引大众。综合体配套影院，在本身具备吃喝玩乐附加优势的同时，也在通过各种活动揽人气。记者在左岸影城看见，推出抽奖活动，奖品是钻戒和港澳游，办理观影卡还能得泰坦尼克号原版钥匙扣。而万达影城则是一门心思做高端，用IMAX做“磁石”吸引讲究观影品质的人群。

逐步和团购“说拜拜”

　　去年一年，合肥市场新增10家影城，目前，加上建成即将开业的，影院数量达到20家。一段时间，不少影院都搭载团购“顺风车”，借此在竞争激烈的市场占有一席之地。

　　但是，记者发现，在影院数量爆炸式增长过后，团购却成了“鸡肋”，不少影院相继和团购“说拜拜”。万达影城营销人员告诉记者，做过两次团购，发现影响观影品质，尤其是由于部分消费者对团购理解的偏差，往往不能一一满足，影响影院的整体定位。杨军也告诉记者，元一的团购量已经减至销售额的一成左右。

　　在逐步放弃“价格战”之后，面对众多影院扩张，能否安然自若？对于这一疑问，业内似乎不以为然。杨军表示，观影将形成区域化模式，将逐步形成固定观影人群。沈莹更引入业界标准证明市场仍未饱和，她介绍，合肥市区有450万人，97块屏幕，平均约为5万人一块屏幕，而发达国家是1万多人每块屏幕，所以从市区人口数和银幕数量比上看，合肥还有很大发展空间。


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