苹果市值突破1万亿美元：iPay是最后一块拼图

RedFox

苹果想要成为万亿美元公司，靠已有产品iPad、iPhone等似乎不太现实，它们市场份额已经十分巨大，增长乏力。万亿美元的最后一块拼图可能来自于类似Paypal的苹果第三方支付—iPay。想象一下，使用iPhone不是购买《愤怒小鸟》，换成最近的Groupon团购会如何。在iPad上下载了OneKingsLane和Fab的应用之后，一次点击就能轻松完成最新产品的支付交易。没有注册服务就能够从Hotel Tonight预定一个房间，也无需输入信用卡号就能完成支付。这样的情景距离现实不远了。

谁拥有1亿张信用卡的庞大信息量目前在手机上，如果想完成上述的类似交易，你必须得建立账户、填写地址和信用卡号等信息。然而购买应用的话就没这么麻烦了，在我们一直使用的iOS上，信用卡信息已经保存在载体设备上。Amazon的情况也是类似，在Amazon上我们每月都在完成各种交易，因为信用卡信息已经存储在它的系统里。

谁拥有巨大的信用卡信息量也意味着在支付领域的竞争优势。目前保有1亿张信用卡信息量的公司只有两个。一个是Paypal，另一个是苹果。前者已经商用并赢利，后者却还没。

苹果iPay如果开发者能够接受来自用户的支付，并且通过用户已经存储的信用卡记账，这将省去不少来自注册方面的麻烦和困扰。我们都知道在Paypal上支付的每笔交易都要收取服务费，相对于刷卡的手续费，苹果iPay会让你付出多大代价呢？

3%的交易价格，嗯，比较心痛
7%的交易价格，这完全是割肉，但还得继续
10%的交易价格，苹果你杀了我吧，但如果这件商品卖出价格可以赚取30%的利润的话，还是得选择忍气吞声

如果你是出售类似于大屏平板电视这样的产品，3%交易价格的收费会让你血本无归，但如果是销售酒店房间、快销或团购交易，这10%的交易价格收费还是在承受范围之内。即使你不愿意，自然也有其他人会这么做。

应用的威力在Calacanis中，我们每个月至少购买20款应用，其单月开支在50美元至100美元之间。苹果就是新时代的星巴克，让我们沉浸在这种令人愉悦和上瘾的消费中。应用能够帮助你解决这样那样的问题，你也乐意不断地去尝试各种各样的应用，它能够让你“生活地更精彩更美好”。

今年苹果出售的应用收入将达到50亿美元，通过跟开发者分成将获得其中的30%即15亿美元的收入。Paypal去年的总收入为40亿美元，光是第四季度处理的交易额就高达330亿美元。其中移动支付增长尤其迅猛，在2010到2011年间增长了5倍。Paypal凭借ebay平台的支撑，移动支付新秀Square和Dwolla无法与之抗衡。如果苹果利用庞大的应用数量和用户基数，将服务和商品销售与应用捆绑起来并推出自己的支付产品，将可能在短时间内撼动Paypal的地位。

一旦苹果推出自己的支付产品，将产生巨大的影响。通过iPhone如果能获得10%的美国电影票支付市场提成，苹果将进账约12亿美元。同理，如果能获得1%的酒店和旅馆销售收入提成，那么这个数字将是60亿。提升分成比率的话，苹果的收入还能更高。

若这一情景能够实现，苹果将能获得巨大的收入和利润。如果你已经30或40岁了，应该记得上世纪七、八十年代，人们选择旅馆和酒店决定于他们拥有那种信用卡，所以你不得不接受信用卡支付。而将来，不愿意接受iPhone支付的话，零售商将处于巨大的劣势中，因为iPhone、iPad庞大的用户基础和数量众多的App将是无法忽略的市场和平台。


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