当度娘不再娘 做移动互联网的小伙伴们都惊呆了

RedFox

看到19亿美金这个数字，我和我的小伙伴们都惊呆了。那一刻，我想起了Google收购摩托罗拉时Larry Page问“买的哪个型号”的笑话，我怀疑是不是Robin一边玩着手机一边和下属说“给我弄个91助手”，然后下属会错意把整个91无线给买来了。不得不说，度娘，你真有钱啊！

应用商店的价值应该如何估算？2011年12月，分析师Brian S. Hall发微博声称，如果将苹果APP Store分拆，价值为70.8亿美元，大约相当于当时苹果市值的2%。如果以收入计算，2011年苹果应用商店的营业额为69亿美元，按三七开的分成，苹果拿到手的大概是21亿美元的样子。而91无线在2012年的营收为2.88亿。单从数字来看（因为二者估值时间不同），91无线在App Store 2%的收入的时候就拿到了超过App Store 1/4的估值，为什么会有那么大的反差呢？

的确，如果单从营业收入和能创造的直接价值看，19亿美元的价格似乎有点不值，但如同苹果搞App Store是为了营造一个iOS应用的生态环境，从而拉动硬件销售一样，百度有着自己的布局：

1. 91的巨大分发量是百度一步到位的选择

在BAT三大巨头中，百度被认为是在移动互联网领域动作最慢的。直到去年，百度才开始拿出了自己的解决方案，即通过搜索的方式进行分发。即便如此，这并不是一个彻底的方案，百度还是需要一个市场做支撑，通过建立“搜索+助手+市场”的分发模式，能打通流量和应用开发者之间的变现问题，打造百度的移动生态系统。

百度本身是一家流量变现公司，同样的流量到了百度手里能发挥更大的价值，想想百度早年对Hao123的收购你就知道了。而91（包含91助手和安卓市场）是仅次于App Store和Google Play的全球第三大的分发渠道，2012年，91助手和安卓市场的分发量接近100亿，与App Store 2011年的下载量大致相当。如果从这个数字来比较，百度19亿美元的价格还真不贵。

2. 91能补上百度移动互联网布局的重要一环 需要说明的是，对于百度来说，91无线不仅仅是一个“入口”或者“渠道”那么简单。

反观过去一年以来百度在移动互联网上的动作，首先是请回了李明远主持“百度移动云”，同时收缩战线，砍掉了一批半死不活的鸡肋项目，对App开发者大加笼络，这一切都在表明，百度正在试图改变以往重搜索和入口的传统思维，转变为移动互联网中产品和服务的理念。


91拥有丰富的应用市场运营App变现的经验，具备庞大的游戏开发者资源，这些都是百度所需要的。


3.百度需要重金买船票


搜索成就了百度，但也给百度背上了沉重的包袱。在这几年来，百度错过了一个又一个的机会，在产品端没有重量级的APP，在开发者端缺乏笼络开发者的直接手段，在渠道方面也落后与360、腾讯等竞争对手。如果说在之前百度对10亿美金买UC而犹豫是还有机会，现在已经到了不得不重金买船票的时候。

一直以来，因为贴吧缺乏十二生肖中的某个属相和给人磨磨唧唧的印象而被人爱称为“度娘”。也还有句话说：男人愿意花2块钱买只值1块钱但是用的着东西，女人愿意花1块钱买值2块钱但是用不着的东西。从UC收购案到91收购案，度娘实现的是一个从“娘”到“爷”的改变，也希望在未来的移动互联网竞争格局中，百度能够显示更多的“爷们气”。

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