Twitter公司IPO上市后三大猜想：增加广告形式

Alexander

导语：《福布斯》杂志网络版今天发表题为《IPO后的Twitter可能会增加广告-并带动其它广告公司IPO(Twitter's Impending IPO Could Juice Ad Offerings - And Other Ad IPOs)》的文章称，IPO将为Twitter提供充足的资金，以开辟更多的广告位置和形式，并带动广告行业的其它科技公司纷纷寻求IPO。

　　以下是文章全文：

　　Twitter周四宣布，已向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO(首次公开招股)文件。Twitter申请IPO的消息一经公布，就引发了那些依赖这家社交网站开展广告业务的公司的集体狂欢。

　　IPO后的Twitter可能会增加广告位和广告形式

　　这些广告公司希望，新资金的注入将促使Twitter拓展现有的较为初级、格式局限的广告形式，以及增加更多的广告位，进而帮助它们获得更多的广告利润。这并不是说Twitter的增长一直这么慢，实际上市场研究公司EMarketer预计，Twitter今年全球的广告毛收入将达到5.828亿美元，明年将突破10亿美元。不过，IPO带来的充足资金和高知名度将进一步刺激Twitter的业务拓展，帮助该公司更上一层楼。

　　Twitter广告合作伙伴、社交广告公司RadiumOne首席营销官埃里克·贝德(Eric Bader)认为：“Twitter上市对广告主来说实在是一个好消息，获得充足资金的Twitter将大规模尝试广告新形式。同时，诸如我们这样的生态系统合作伙伴也将从中受益。”

　　截至目前，Twitter平台的广告形式非常有限。贝德称：“Twitter目前还没有开启多层面、全方位的广告模式。所以目前Twitter广告能实现的目的并不多，难以满足大多数广告主的需求。”

　　IPO后的Twitter会通过收购补强业务

　　也许是为IPO造势，Twitter本周刚宣布斥资3.5亿美元收购移动广告公司MoPub，向人们展示了该公司打算拓展其平台广告潜能的意向。

　　Twitter及Facebook广告合作伙伴、社交广告和分析公司Optimal CEO罗伯·里森(Rob Leathern)认为，Twitter可能会收购更多的公司。他指出：“上市后的Twitter将同Facebook一样，拥有充足的资金来收购补强。”另外他还指出，有了丰厚资金的支持，Twitter的创新速度将大幅提升，这一点在另一家社交媒体LinkedIn上已经得到验证。

　　里森表示，广告主们已经开始意识到Twitter这样一个紧扣时事热点的社交网站的广告价值，很多广告主对该平台的实时营销机会非常感兴趣。

　　Twitter及Facebook广告合作伙伴、社交广告技术提供商Unified Social总裁卡尔文·吕(Calvin Lui)认为：“Twitter在实时内容提供方面处于霸主地位，其意义不仅仅是反映这个世界正在发生什么，而在于人们正在思考些什么。这对全球的市场营销人员都是一个大好的机会。”

　　Twitter国际广告合作伙伴、拉丁美洲媒体和营销公司Internet Media Services首席营销官麻仁·劳(Maren Lau)表示，IPO也将帮助Twitter加速国际化拓展。拉美地区的广告增长速度已经超过美国，这里的互联网和移动互联网广告机会增长非常迅速。

　　Twitter IPO可能带动新一轮IPO热潮，应避免Facebook的尴尬

　　值得注意的是，如果Twitter的IPO能够取得成功，而不是陷入与Facebook类似的遭遇，那么这将给接下来寻求上市的广告业科技公司注入一剂强心针，极有可能掀起新一波IPO热潮。

　　Twitter提交IPO申请不足为奇，业界普遍猜测该公司最早将于今年下半年上市。Facebook CEO马克·扎克伯格昨天还在TechCrunch Disrupt大会上后悔没尽早让公司上市，并表示晚上市可能是Facebook IPO首秀失败的原因之一。

　　移动广告公司SessionM CEO拉尔斯·奥尔布赖特(Lars Albright)表示，Twitter可以从Facebook的糟糕IPO中学到一些东西，譬如不要漫天定价等。他表示：“我不认为Twitter的IPO估值会高到离谱的300亿美元”。他认为估值在150亿美元比较合适。

　　奥尔布赖特指出，Twitter的IPO会利好其它想要上市的科技公司，进而打破自Facebook糟糕表现以来科技公司对IPO望而生畏的尴尬局面。(朱飞)