调查称价格多由税收主导 进中国涨身价不止星巴克

Alexander

纵观中国的进口品牌市场，一进中国就身价暴涨的绝不止星巴克一家。化妆品、服装、汽车，国外的品牌来到中国纷纷摇身一变从大众消费品升级为“奢侈品”。

　　一杯星巴克的咖啡究竟应该卖多少钱?在现代中国的零售世界里，很多进口商品的价格远超其他国家。纵观中国的进口品牌市场，一进中国就身价暴涨的绝不止星巴克一家。化妆品、服装、汽车，这些领域进口品牌的涨价现象屡见不鲜。国外的品牌来到中国纷纷摇身一变从大众消费品升级为“奢侈品”。

　　50毫升的雅诗兰黛特润修护露，美国官网价格折合人民币约550元，在中国的专柜价却为940元。一台iPad2平板电脑基本款的中国售价是488美元，同款平板电脑的价格在美国是399美元。一辆凯迪拉克凯雷德6.0混合动力标准款汽车在中国卖22.9万美元，而在美国的售价刚刚超过7.3万美元。

　　星巴克曾经针对定价发出声明称，在中国市场，其运营成本和市场动因完全不同。星巴克在全球各个国家的定价策略都是长期的，并且根据不同产品及不同市场的具体情况来评估和制定。星巴克的定价是基于对各种原料设备、基础建设投入、物流运输、员工薪酬福利、租金及汇率等各种运营成本的综合考虑。

　　《华尔街日报》一份调查报道指出，一直以来，商品的价格差异首先很大程度上是由政府税收和进口关税导致的。根据几年前国际货币基金组织[微博]《政府财政统计年鉴》公布的数据计算，倘若国家征税的总量均为1000元，排除其他方面要素的影响，作为价格构成要素之一、直接包入商品价格中的税收数额分别为：中国700元，美国168元，日本186元，欧盟15国300元。中国商品价格含的税比很多发达国家都高，中国税收占消费品价格的比重高达64%，而商品本身的比重只有36%。而跟美国不同的是，中国的商品实行的是价内税。消费者只能看到最终价格，却看不到价格中隐含的税收，而美国的商品价格往往会标明价外税。

　　同时，流通成本也是推高国内物价的重要因素。根据《华尔街日报》的报道，1公斤货物通过公路从上海运到贵州要花6元到8元人民币，而从上海通过海运到纽约只要1.5元人民币。另一方面，渠道费用的占比更大。通常进口商品从海外进到国内的零售终端，往往要经过包括中国区总代理、省级经销商甚至区县分销商等多个环节。而国外很多地方之所以价格便宜，就因为流通环节简单。有人估算，如果把这些消费品的价值链比作是100%的话，这四层渠道至少去掉了50%。价格还往往反映出一个市场的运行效率。一般，在中国开设一个零售门店可能需要花数月时间通过检测、获得许可。这个过程中的行政审批程序需要花钱，所有这一切都会以商品价格的形式转嫁到消费者身上。

　　从前，在外国人看来，中国似乎是“人傻钱多”。如今，中国不断壮大的中产阶级似乎也越来越愿意接受用更多的钱购买更优质的商品，特别是进口产品。而企业更是发现高价格有助于创造一种质量光环效应，在心理上争取客户。

　　但总体来说，随着中国消费者越来越理性的消费心理和消费方式，国外的品牌之所以在国内定价更高固然有关税、运输等方面的成本以及渠道成本、营销成本等因素，但星巴克能卖得贵，也正是品牌有溢价能力的表现，也是中国品牌的梦想。