光棍节、男人节、世纪示爱日 人工造节为啥这么火

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全国范围内一场几近疯狂的购物潮，让“11月11日”这个原本不是什么节日的“光棍节”，焕发了令人难以理解的魅力。不仅是“光棍节”，近年来，种种“人造节日”如雨后春笋般冒出，深受大众尤其是年轻人热捧。“人工造节”为啥这么火？

　　大众心理的需求


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　　“社会存在决定社会意识。”在国家二级心理咨询师、三亚西姆心理咨询中心负责人师咸卿看来，“人工造节”的出现道理亦然。


　　师咸卿认为，“人工造节”的本质，其实是建立在物质丰富基础之上的一种心理状态与精神需求。他说，心理现象是外界刺激和内在反应的结果。随着物质生活水平的不断提高，人们在精神层面产生了更多的需求，“节日”不过是精神需求的一项内容。因为节日的最大特点，就是轻松、愉快、幸福的氛围，大家之所以喜欢过节，目的就是追求这种氛围。


　　另外，从人的心理角度分析，追求“新、奇、趣”是人之常情，年轻人群体尤为强烈。社会上日渐流行的“人造节日”，如8月3日“男人节”，2012年12月12日“世纪示爱日”，11月11日“光棍节”等，无论是从谐音，节日名称，还是所包含的意义，都具有“新、奇、趣”的特点，能够让人获得一种心理满足的快感，在社会上备受热捧也就不足为怪了。


　　“存在即合理，‘人造节日’受欢迎，是因为它迎合了大众的心理需求。”海南大学新闻与传播学系主任毕研韬说，求新、求变是年轻一族的特点，在传统节日里很难找到现代气息，以年轻人为市场、具有现代特点的“人造节日”，能提供更多的兴奋点，这也是它得以广受欢迎、广泛传播的重要原因。“年轻人喜欢赶时髦，如果谁不参与这种新潮节日，可能就会被说已经‘out’了。”


　　自我休闲的理由


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　　对于做事总喜欢给自己找个理由的国人来说，“过节”是一个让自己休闲放松下来的好机会。


　　“光棍节”的由来，便是一个有力的印证。根据网络上的“通说”，“光棍节”源于高校宿舍内单身男生自娱自乐的趣味文化。随着一批批学子告别校园，这个趣味节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，在社会流行开来。


　　“‘人造节日’的意义，已经超过节日本身。”公司白领马一翔说，不管是法定节假日还是“人造节日”，身边多一点节日，在很多人眼里总是件不错的事。据他介绍，平日里大家工作和生活都很忙碌，普遍渴望一个比较休闲的慢节奏状态，而现有的节假日太少，自己创造一些节日不失为“良策”。在这些属于年轻人的节日里，大家可以借着“节日”的名义，找个理由出来聚一聚、乐一乐，给自己的心情放个假，让紧绷的生活得到缓冲。


　　海南大学新闻与传播学系主任毕研韬分析，节奏快、变化快、压力大是当今社会客观存在的现实，年轻人的感觉更为明显，大家需要更多的减压方式与发泄途径。“一张白纸上可以画出各种各样丰富多彩的图案，‘人造节日’就好比是张白纸。”毕研韬说，“人造节日”是在传统节日之外补充的新鲜内容，它的出现对社会来说是件好事。


　　商业营销的推动


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　　如果“人造节日”的出现是源自大众需求，那么商业营销则大大助推了它的“疯狂式”传播。和其他节假日一样，每次“人造节日”到来之际，往往也是电子商务繁忙之时。


　　今年的“光棍节”更是不例外：一分钟支付宝交易额过亿元，突破百亿元大关比去年提前了8个小时……“光棍节”变成“疯狂的购物节”。除了电子商务，海口市区的实体店面，纷纷以“脱光”为由打折促销。以往的“人造节日”里也出现过类似场景。


　　在商家看来，以具有较强购买力的年轻人为主角的“人造节日”，是促销的良好商机。海口市民朱世民和妻子分别是天猫网和淘宝网上的店主，今年的“光棍节”让他们发了一笔财。朱世民说，11月11日当天，妻子店里的衣服卖出100多单，是平时的10倍。因为太忙，又担心快递出现积压，他网店的热带水果销售业务干脆在当天歇业。同为淘宝网店主的海口市民李晨说，“光棍节”当天，他的“海南特产”产品的销售额达1万多元，是平时的两倍。


　　“打节日牌促销是商家的普遍做法，‘人造节日’往往成为被商家炒作、造势的噱头。”朱世民说，商家很明白，节日的影响力越大，商机和人气也就越旺，这是促销的机会。


　　淘宝网用户李隆光认为，消费者很清楚，所谓“人造节日”，其实不算什么节日，而是人为制造出来的热点。为何大家仍然如此热衷？那是因为普通大众从中得到了实惠。“打折促销期间，价格真是划算。”李隆光说。


　　时代进步的产物


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　　“人工造节”最初从一种自娱自乐的自发行为，成为可以广泛影响到涉及电子商务、网络发展、物流产业、金融领域、消费习惯的经济现象和社会现象。海南现代管理研究院院长、海南大学教授王毅武表示，“人工造节”现象，背后是现代服务业和电子网络发展相结合的结果。


　　王毅武说，电子商务作为现代服务业的一种，在网络平台上，商家凭借成本价格优势、严格的管理评价体系、较为完善的服务，利用“人造节日”推出促销活动，产生了良好的经济效益，也让消费者得到了实实在在的利益。这样不但促进了经济发展，而且极大推动了消费，同时在一定程度上还能“倒逼”实体店改善服务质量、给消费者更多让利，有利于促进市场经济更加健康运行。从这个角度上来说，“人工造节”发挥了自身特有的积极作用。


　　国家二级心理咨询师、三亚西姆心理咨询中心负责人师咸卿认为，目前出现的“人工造节”现象，在某种意义上而言，是时代进步的产物，也是社会发展的体现。随着社会的不断发展，可能还会不断出现更多的“人工造节”现象。他表示，只要是在国家法律、政策、道德的框架范围之内，能够给个人、群体、社会带来益处，“人工造节”就是健康的、积极的。