微信5分，易信0分，来往负分说明了什么？

RedFox

11月15日下午消息，网易前员工@纯银V 通过其新浪微博曝光了一封疑似网易CEO丁磊的内部邮件，丁磊在邮件中对易信新功能产品架构进行点评。他表示，现在几个同类产品，微信5分，陌陌4分，易信0分，来往负分，接下来易信做的东西最少要到6分。

这几句话信息量太大了。

首先，丁磊承认，易信打着撼动微信的旗号抢占山头的行动，至少到目前为止，遭到挫败，易信并没有撼动微信4亿用户的地位。即使有免费打电话发短信“这样看上去很美”的功能。

其次，对于易信，微信，来往三款同类OTT产品，虽然比不上微信，但丁磊还是自信的表示，易信要强于来往，丁磊给了个负分的评价，其实潜台词不就是，负分滚粗？

其实丁磊这么说也有一定的道理，按时间顺序，微信最早，易信其次，来往最后。易信玩还的还算是常规路数，打广告（最夸张的是买下搜狐整版广告），找卖点（免费电话、免费短信、电话留言），谈差异，包括丁磊在今天在回答咨询师说易信有四大差异（免费， 用户体验，资源，开放）。现在用户数有也3000多万，虽然跟第一名差距很大，但起码思路和玩法还正常。

但是来往明显不是同一个打法，马云振臂一呼，“要把企鹅赶回南极去，”“阿里员工谁不推来往就不发谁年终奖。”“非阿里员工好友数量必须大于100人。”这些个死命令至少催生了两件新生事物的崛起：一是淘宝上出现了刷来往好友的服务，二是出现了内厂、外厂这样的“黑话。”

解释一下——厂内是阿里员工，厂外是非阿里，原厂是离职员工，西厂是西溪园区阿里员工，东厂是黄龙园区，大内是滨江园区，马云自然是厂长。

为了活跃来往，马云又做了两件事，一是宣布自己弃用微信，转用来往，二是把淘女郎倒入来往，算作KPI，大有“一寸山河一寸血，十万青年十万军”的气势，一时间硝烟弥漫，大把陌陌取而代之的意味，不过热腾劲儿一过，该散的也就散了，毕竟，顶着KPI来用一款社交应用，有多少人会真的去用呢？总不能规定阿里员工每天用来往聊多少个小时，发多少条讯息吧。

在移动互联网时代，用蛮力，高压，恐吓的粗暴举动强行来推一款并不算的上完美的产品，这在以前也许行得通，但在现在，肯定行不通。

丁磊对来往的鄙夷，也出于此。

而易信下一步的打算，或者说变革，就是开始走社交路线，但丁磊在邮件中也表示，熟人社交有问题，易信应基于同个主题的陌生人社交。“冯绍峰粉丝群里没有有人义务直播偶像消息，也有上千条，这种沟通需求才是强需求，有共同兴趣、在同个主题下，一些陌生人或者不太熟的人因此开始社交。”

如果不是故意的吹风，公司员工泄露公司内部邮件，尤其还是老板的邮件，丁磊会不会也怒发冲冠的爆粗要揍人呢？

我觉得吧，应该不会。

以下为内部邮件全文

回复：【更新】易信新功能产品架构

整体的思路是对的，但“熟人社交”这个说法有问题。

社交其实更多的是在不那么熟的人之间，为兴趣或者为合作。易信上我加了很多群，200个姑娘在一个海淘群里每天可以聊四五千条，你们和老婆恋爱的时候也聊不了这么多吧？冯绍峰粉丝群里有人义务直播偶像消息，也有上千条。这种沟通需求才是强需求，有共同兴趣、在同个主题下，一些陌生人或者不太熟的人因此开始社交。

相反，熟人之间的沟通大都是有事说事，没事拉倒，这顶多算聊天，离社交很远。跟熟人，你用易信、打电话或者发短信其实都一样。但认识有共同兴趣的陌生人是每个人的社交本能。

现在的几个同类产品，微信5分，陌陌4分，我们0分，来往负分。接下来你们给我看的东西，最少要到6分。不要有洁癖，我知道你们都不喜欢微信摇一摇，我也不喜欢，但用户喜欢，这个体验很糟糕，但解决的核心需求值得我们学习。

社交功能要尽快上，下个版本我要看到。之前你们把聊天做的很好，社交要做得更好，项目进度随时跟我沟通。你们不要压力大，我的压力比你们大多了，电信的人每天都会问我各种数据，我是第一次有打工的感觉。我们必须要在下一版里，一口气把活跃度提上去。

做一款大产品，眼光也要更大一点。如果把沟通只定义成聊天，那易信会走进死胡同。

2013-11-14

william ding

该贴已经同步到 RedFox的微博