《爱情公寓》系列颠覆格局 爱奇艺独播成就网络现象剧

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在视频网站日趋成为收视主流的2014年，由原班人马打造，延续青春爆笑的喜剧风格的《爱情公寓4》将于1月17日24点震撼回归爱奇艺PPS全网独播平台。《爱情公寓》系列在网台播出格局上与以往影视剧热播期间“以台带网”不同，该剧从一开始就呈现明显的“以网带台”的独特播出趋势既以网播平台为主要收视阵地，从而成就了多屏时代首部“网络现象剧”的诞生。

网络播出平台为收视阵地，精准触及核心受众

中新网1月8日电 《爱情公寓》系列自播出以来，从第一季在二线卫视播出、第二季有一线卫视加盟且非黄金档播出、第三季四星联播且三家都是黄金档，该剧不仅实现了从二线卫视晋级至一线卫视的跨越，还经历了由非黄金档杀入黄金时段的传奇历程。《爱情公寓》在传统收视率上表现中规中矩，但却在网播平台掀起层层热播潮，由网络火爆带动卫视播出。解析这“由网带台”独特现象的原因，从内容来看，《爱情公寓》在剧本创作过程中便吸取了大量网络元素，包括不少经典桥段和网络语言，在接受度层面上更适合年轻化受众的网播平台；从营销角度来看，互联网即时性、互动性等特征加速了口碑传播速度、亦使得话题得到深度发酵，这是网播平台相较传统平台所具备的得天独厚的优势；从粉丝效应来看，电视剧受众的群体庞大，粘性持久，一旦习惯了网络特定入口，忠诚度很高，下一季同样锁定网播平台，可以使之前所积累的粉丝效应再度发挥。所以，在这部系列剧中网播平台的主导地位在提升，从而也助长了其在播出市场中的话语权，播出市场的格局即将被颠覆。

　　此外，《爱情公寓》从剧集内容和受众属性来看，主要集中在年轻群体，占比达69%，而传统平台受众的一大弱势即在于缺少年轻受众。这样一来，两者定位偏差较大，但网络视频受众中年轻人群却以高达73%的比例为该系列奠定了庞大的人群基础，从而使得该剧能够在网播平台呼风唤雨。鉴于此，《爱情公寓4》基于大数据技术，明确定位并选择与上一季点播量最高的平台爱奇艺独家合作，更能精准触及核心受众，由此分析，爱奇艺携手《爱情公寓4》将成就首部网络现象剧再创收视奇迹。

　　“内容为王“是视频行业的金科玉律，时下，视频网站行业格局逐渐清晰，优质独家版权及自制内容可大大增强用户对于平台的粘附度和忠诚度，还可助力视频网站凭借差异化在行业中实现品牌塑造和突围。各大平台为了在竞争中取得优势，实现差异化，对优质内容的争夺日趋白热化。爱奇艺PPS拿下《爱情公寓4》这一网络现象剧的独播权，可谓是掌握了一门颇具杀伤力的武器，助力爱奇艺打造优质内容群，从而形成观众对平台的独特偏好，在竞争中取得优势，为平台长远发展打下良好基础。