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近年来，动漫版权授权及其衍生品是我国动漫产业发展的主要途径。在挖掘市场需求时，细分衍生品消费群体成关键。然而最终发现动漫衍生品已不再只是儿童市场，就如同中国动漫产业倡导“全龄化”一样，动漫衍生品也要满足全龄化的发展需求。
我国动漫衍生品消费者群体需分层细化如下：第一层次是儿童层消费者，基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息，对动漫内容作品的接受渠道单一，接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫。他们虽然对动漫作品的选择范围有限，却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望，同时是现阶段国产动漫的消费主体与最忠实消费者，而且消费习惯优良，如喜羊羊、绿豆蛙、酷巴熊等。
第二层次的青少年消费者能够熟练使用网络等收集信息的技巧，动漫作品的选择范围比较大，因为跟动漫作品品质方面的平行比较，他们通常会迅速接受国外的动漫作品，同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者，这个层次的消费者对国内动漫消费市场的投入是相对较低的，此外，由于国外动漫衍生品的高额定价，此层次消费者或者减少消费，或者选择廉价的仿冒产品。
第三层次的成人层消费者，大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高，国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情，但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时，即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品，却不吝惜自己的支持，他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场。
由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展，不同年龄层的消费者存在着中国特色的不同属性和需求，因此动漫消费者的群体细分愈加明显，逐渐成形，分布各个年龄层次。
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发表于 2014-1-9 14:25
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