2014游戏市场变局："割肉"抢未来

万达游戏

马云终于还是违背了自己当初的话，做起了游戏。70%的开发者分成也成为所有渠道的“割肉”之最。触控科技CEO陈昊芝在半年前就曾预测分成比例很可能对调，对于阿里的做法他表示，这是阿里挤进发行市场的唯一途径。

　　是什么让阿里最终还是没忍住而涉足游戏呢？根据2013年《中国游戏产业调查报告》统计的数据表明，2013年中国移动游戏的市场规模达到了112.4亿元，这个数字不仅在2013年我国游戏出版市场总规模的近1/8，而且移动游戏市场规模同比增长了246.9%。热酷CEO刘勇预测，在2014年中国移动游戏的市场规模将达到205亿元。

　　虽然蛋糕还在越来越大，但各个游戏公司都意识到2014年将进入快速洗牌期，竞争更加残酷。在年底年初，各家游戏公司频繁的动作也充分证实了这一点。

　　国内市场“割肉”圈地

　　回顾2013年下半年，除了微信游戏平台上的几款产品外，很难在其他平台上找出比较像样的产品。包括上半年的一些知名CP，下半年也倒在了自研上。这也让发行商看到抢夺CP的重要性，签约发行的价格也随之提高，各个发行商在不同程度“割肉”的基础上进行着跑马圈地。

　　阿里的方式可以说是“简单粗暴”，直接将开发者分成提到70%，自己只拿到20%。考虑到目前手游的新近成本已经接近20元，阿里敢把自己分成降到20%，完全是基于自己的流量和支付体系在移动端的优势。

　　没有这方面优势的发行商也有自己的路子。比如畅游的“必赢计划”：在一年内投入十亿版权金收购产品；十亿推广费用来发行推广产品；三年内为开发者分成超过十亿元。有业内人士指出，畅游投入的资金规模可以发行数十款S级优质产品。就在年底，畅游以2000万元的价格签下了广州谷得的《我要封神》。

　　与传统游戏巨头相比，资金优势不明显的手游发行商也有自己独到的策略。热酷就选择了与CP共同承担手游的市场风险：热酷将保障高品质手游实现数千万月流水，若产品不能做到千万级流水，热酷将自掏腰包负责向CP补齐剩余部分。刘勇透露，明年热酷产品发行上，每个产品平均投入在2500万。

　　同样在手游发行市场发力的蓝港也对新浪科技透露了他们具体的计划。蓝港总裁廖明香表示，蓝港明年将投入数十亿元用于发行产品，平均每款产品投入在5000万元左右。

　　CP动身抢IP

　　当自研遇到瓶颈，CP越来越需要有市场影响力的IP来提高自己产品的价值。IP的价值在于为游戏提供先天的故事背景，代入感以及可持续的生命周期。这也是为什么只要是三国题材的游戏，多多少少都能赚上一笔。

　　在去年年末，利用IP捆绑营销的《爸爸去哪儿》手游版就取得了不俗的成绩。抛开《爸爸去哪儿》手游产品质量，从营销的角度讲已经启发了许多CP。据了解，去年10月份成立的上海峻尚互动就已经拿下了尚未开播的《爱情公寓4》IP，并将与影视剧开播之日同步上线该手游产品。

　　峻尚互动CEO吴军认为，IP对一个CP来说是一个快速进入市场的手段，一个优质的IP可以带动IP自身固有的粉丝和人气，为产品上线市场奠定了坚实的基础。

　　但是对于中小开发者，坏消息是像腾讯、盛大、完美这种拥有自主IP的公司也开始大力推进IP引进的工作。盛大主攻了日韩市场的IP，完美则利用其北美工作室的优势，原创和购买一些欧美属性的IP，腾讯更是以优秀IP引进、自有IP打造、IP合资开发三种方式将自己的IP利益最大化。

　　游戏行业观察人士郑化锋认为，IP是CP推动成功产品得一种有效捷径，从经典作品到成名作品集他们自身得影响力都会给予同名产品进行加分。行业从探索到成熟IP得购买也说明了行业迈向健康发展得趋势，行业懂得寻找焦点内容、潮流内容来推向市场，以用户所需来开发产品。同时CP自身得创新、内容继承、技术等也是产品成功不可缺少得元素。