动漫产业：接地气、聚人气、有生气

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近年来，随着北京市深入实施“人文北京、科技北京、绿色北京”战略，建设中国特色世界城市和社会主义先进文化之都的步伐不断加快，以文化创意为核心、附加值高、资源能耗少的文化产业得到了蓬勃发展。作为文化产业中有代表性的绿色产业和朝阳产业，北京的动漫产业在国家与北京市相关政策的引导支持下，经过集聚化、品牌化发展，已涌现出阿狸、洋洋兔、青青树、颜开文化、天视全景等一批动漫品牌和龙头动漫企业，在获得2012年和2013年国家动漫品牌建设和保护计划的动漫品牌与创意项目名单上，北京市的入选数量位居全国前列，这表明北京市动漫产业在很大程度上已改变了“小、散、弱”的发展局面。

　　另一方面，一个不容忽视的事实是，尽管我国动漫产业发展成绩显著，从产量上已跻身世界动漫大国的行列，但与美、日、韩等动漫产业强国相比，还存在产品品质不佳、有影响力作品不多、产业发展效益不高等突出问题。新的时代条件下，如何推动动漫产业又好又快发展？笔者认为需重点关注和解决以下几个关键问题。

　　第一，大力提升动漫产品内容品质。

　　过去发展动漫产业采取简单的“拿来主义”，片面模仿动漫强国发展模式带来的后遗症现今已经比较明显，突出表现在创意内容生产能力薄弱、原创性不强、创新感缺失。

　　动漫产业附加值最高的是原创生产环节，具体包括选题策划、剧本编写、形象的开发设计等核心环节，只有牢牢抓住这些环节，才能在动漫产品中实现收益。动漫强国在产品生产中普遍把主要人力、物力、财力用于编剧、脚本、导演、音乐创作等原创环节，而把附加值相对偏低的制作环节进行外包，凭借独特创意和独有版权获得大部分收益。

　　因此，我国动漫产业要实现健康可持续发展，动漫业界和政府主管部门必须将动漫内容生产提高到战略高度，多创作、创作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的优秀动漫产品。动漫内容开发和动漫全产业链运营的核心是动漫形象的塑造、升值和再利用，只有做好动漫内容，才能建立和完善产业链，释放更大价值能量，形成竞争优势。

　　第二，关注、抢抓新媒体动漫发展机遇。

　　移动互联网时代，新媒体与动漫加快了融合的步伐，网络动漫与手机动漫方兴未艾，大大扩展了动漫生产、播出、销售、授权和消费渠道，衍生出新的产业发展模式。

　　截至2013年6月底，中国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，占全体网民的78.5%。迅速增长的网民规模为新媒体动漫发展提供了庞大的用户基础，人们利用碎片时间进行数字阅读已成为获取信息和娱乐的重要方式，用户阅读习惯的改变成为新媒体动漫发展的内在需求与动力。

　　传统动漫产业在新媒体蓬勃发展之下将经历一场“产业革命”，动漫企业和创作人要主动适应新媒体动漫发展特点，提供能够满足用户需求的创新产品，形成基于独特内容的资源优势，构建企业核心竞争力。传统动漫企业则须从内容环节切入，撬动和激活整个新媒体动漫领域，瞄准新媒体平台优势主动出击，联合各平台力量打开营销之路，开拓新的成熟的市场盈利模式。

　　第三，精心培育引导动漫消费理念与习惯。

　　据统计，2012年北京市人均GDP已达1.38万美元，但文化消费仅占家庭收入的4%，北京的文化消费市场尚处于发展的初级阶段。2013年9月至10月，北京市文化局等部门联合举办了首届北京惠民文化消费季，繁荣活跃了文化消费市场，激发了群众文化消费热情，为培育引导受众的动漫消费理念与习惯提供了有益借鉴。

　　近年来，北京市通过出台原创动漫作品扶持办法、培养高端动漫人才等措施扶持原创动漫精品的创作生产，同时，还适时组织“动漫北京”活动、京交会动漫品牌授权洽商会、北京文博会动漫专场活动等，精心培育和引导动漫消费向广覆盖、纵深化、可持续方向发展，从而使“大动漫”产业观更加深入人心，动漫产业发展更加接地气、聚人气、有生气，也使日益活跃的动漫消费成为推动动漫产业发展的强大引擎。