央视“简约”春晚广告收入六亿

万达财经

2011年央视春晚宣布“零植入”广告。据媒体报道，几年来，央视因为“零广告”的承诺，春晚广告收入至少损失了17.5亿元。“瘦身”的春晚，吸金能力似乎未受太大影响。据业内人士估算，今年春晚的广告收入仍在6亿元左右。

　　2011年央视春晚宣布“零植入”广告。据媒体报道，几年来，央视因为“零广告”的承诺，春晚广告收入至少损失了17.5亿元。

号召节俭办春晚

　　“瘦身”的春晚，吸金能力似乎未受太大影响。据业内人士估算，今年春晚的广告收入仍在6亿元左右。

春晚舞美

　　“央视历届春晚费用，都要由国家审计署审查，春晚费用有严格控制。明星出场类似公益性，最多有一些象征性的‘劳务费’，几千元。”一位业内人士表示。昌荣传播市场与媒体研究中心表示：央视春晚，多个央视频道联合直播和几十家卫视的同步转播，覆盖中国最广泛的观众群体。

　　这种“特殊性”，几乎使得央视春晚能以“最低”的成本吸引最好的演职人员。一方面是“低成本”集聚最好的资源，另一面却是强大的“吸金能力”。

　　“今年春晚，整个演出过程中没有植入广告，只有零点报时冠名和春晚开播前的‘贴片广告’。相对往年，广告更少。”业内人士表示。2011年央视春晚宣布“零植入”广告。据媒体报道，几年来，央视因为“零广告”的承诺，春晚广告收入至少损失了17.5亿元。

　　央视春晚零点报时，也是固定广告收入之一。据统计，2005年时该广告价格是680万元；2009年为4701万元；2011年为5720万元。央视春晚硬广告主要是开播前的“贴片广告”，即春晚开始前的一段广告时间，并非春晚植入广告。常规硬广告套装一般有多家企业，有时是16家企业，这个费用基本在4亿多元。如此推算，从2010年开始，央视春晚的广告收入基本在5亿～6亿元。