只拍了5天的《爸爸》，值得走进电影院吗？

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1月31日（农历大年初一），《爸爸去哪儿》电影版即将上映，而《中国好声音》的电影版《中国好声音之为你转身》也已于去年12月底公映。接下来，《快乐男声》的电影版也将要出炉。这些由真人秀综艺节目衍生的电影，它们值得普通观众走进电影院买票观看吗？为啥它们要前赴后继的抢滩大银幕？它们到底能赚到钱吗？就让我们从《爸爸去哪儿》开始入手，去解读这股“综艺银幕秀”风潮吧！

（黄杰/统筹 背背山/策划 张宁/文）

　　一、【提前鉴定】《爸爸》电影版，考验的是粉丝“死忠度”

　　1月25日，电影版《爸爸去哪儿》在京举行首映活动，这也是它第一次正式在媒体面前揭开面纱，搜狐娱乐亦第一时间观看了该片。片中孩子们还是一样的萌，老爸们还是一如既往的手忙脚乱，但万万没想到的是，所谓《爸爸》的“电影版”，原来就是新一期的、90分钟不带插播广告版的电视节目——唯一的区别就是，你需要去电影院买票看。

　　电影版里都有什么？——还是星爸萌娃做任务，只是没广告插播

　　具体来说，你可以看到五个爸爸接受各种考验，也可以看到五个萌娃最真实的嬉笑怒骂。当然，如果你看过《爸爸去哪儿》，那么，简单来说，电影就是90分钟不带插播广告版的电视节目，只不过地点放在了动物园，核心还是完成任务。

　　它值得走进电影院吗？——还是电视节目的感觉，但足够满足粉丝

　　众所周知的“秘密”是，《爸爸》的电影版仅仅拍摄了5天，从拍完到上映也只花了1个月的时间。有业内人调侃道：“见过赚快钱的，没见过这么赚快钱的”。而就搜狐娱乐记者的观感来看，花了5天就拍完的《爸爸》确实有点“简单”：它不像传统电影那样有剧情，质感也仍然是电视化的——所谓航拍还是有点山寨，摄影经验有点不足，再细一些也可能注意到电影似乎连基本的调色都没有做得很细致——连导演谢涤葵都自认在电影语言及拍摄技巧上还存在很多不足，没有做得那么精致。

　　但平心而论，电影在笑点的铺排上显得还是要更出色一些，在首映场的看片过程中，在场的媒体与普通观众还是笑成了一片。王诗龄的“萌”、森碟的“风”、石头的“憨”、天天的“精”、KIMI的“二次元”，同样也通过银幕被再度放大（我们指的绝不仅仅是“面积”）。换句话说，如果你对《爸爸》这个节目有好感，只是希望一家人大过年的图个乐，《爸爸去哪儿》的电影版完全能够满足你，就像是从超市买个“旺旺大礼包”一样应时应景——前提是，你真的愿意花钱买票，去电影院里看一次湖南卫视。

　　它的票房前景如何？——质量虽糙可档期讨巧，圈内圈外都很看好

　　在内地，一部电影的票房如何，很大程度上取决于大众对它的期待值有几何。《爸爸》首映礼上，郭涛豪言电影票房会超过《泰囧》，至少13亿。相较之下，导演谢涤葵预估的5个亿，倒显得保守了。究竟这个目标能否达到呢？首映场归来，我们的记者就明显感觉到自己的微信朋友圈被“爸爸”给“刷爆了”——铁杆粉丝表示满意、媒体朋友积极评论、好奇群众展开围观……至少根据目前的讨论热度来看，实现这样的目标，绝非不可能。

　　《爸爸》的竞争对手们也对它表示看好：《中国好声音》的宣传总监陆伟认为，《爸爸》电影版借到电视节目的影响力和号召力，票房应该不错；《人生第一次》的制作方彭侃的观点是，《爸爸》受众面广，题材就适合做电影。而票房研究专家刘嘉也提出，《爸爸》选择了一个好档期，但电影能不能达到真人秀节目的火爆程度，还是要看故事本身。总体而言，“看好派”居多，“唱衰”的声音很少。低迷的贺岁档之后，下一个《泰囧》，又一个《小时代》，真的要来了吗？



二、【背后故事】主创答疑：“我们相信，这会是一种新玩法”

　　既然电影内容与真人秀节目的内核一以贯之，那么为什么还要做电影版呢？既然拍了，为什么只拍了5天，拍完后1个月就仓促上映？这部真人秀电影的背后，到底有什么故事？带着这些疑问，搜狐娱乐采访了电影导演谢涤葵和宣传负责人赵晖。

　　疑问一：为什么要拍电影版？

　　赵晖：《爸爸去哪儿》早在电视播出之前就产生了做电影的构想，当时看了样片就预感这节目能火。后来首播反馈很好，第二周我们就在台里开会，决定要做电影。

　　疑问二：为什么只拍了5天？

　　赵晖：尽管电影拍摄的周期的确是5天，但前期用了2个月做准备，拍摄完成后后期做了1个月，而且《爸爸》电影版延续了真人秀节目的模式，没有台词和脚本，也就不需要演员熟悉剧本，而且5对星爸萌娃跟导演组配合了几个月，少了磨合的时间。此外，我们动用了中国电影史上最大规模的拍摄团队，幕后服务人员超过500人，现场用了23台专业电影摄像机，光前期素材就有1500小时，我们从中剪辑出100分钟的电影。从这几个角度来看，电影完全不会出现质量问题。

　　谢涤葵：大家不用担心的是，5天的拍摄时间其实对我们来说很充裕，电视节目的拍摄时间是2天半，我们又是按照电视的模式来拍电影，所以拍摄时间并不紧张。

　　疑问三：为什么选择跟电视节目一样的模式做电影？

　　谢涤葵：我看电影的时候经常想，哪怕一部电影做得再精美，拍摄的时候边上一直有人在喊“卡、停、卡、停”，我就觉得代入感不强。我们希望的拍摄方式是，我们在现场看到什么状况，观众就看到什么样。

　　所以，我在想下一部电影是不是可以去偷拍，就像《秋菊打官司》里张艺谋偷拍巩俐在镇上的那场戏一样，给人真实的观影体验。中国很多影视作品中演员的表演很浮夸，很假，我想应该注入一种很新鲜、很真实的元素。

　　疑问四：既然与电视的模式相同，那么观众看电视就好，为什么要去看电影？

　　谢涤葵：现在电视播完了嘛！电影和电视作为文化产品，主体的功能差不多，都是给大家精神上的享受和满足，带来很多欢乐就够了。而且所谓的电影要有故事的规律是一部分人的判断。

　　疑问五：电影里有四个比较明显的植入广告，张亮父子还有几段比较明显的情节性植入，在这方面是如何选择与平衡的？

　　赵晖：植入广告我们是选择跟电影创作思路相符合的品牌。我们也考虑过加拿大和香港的迪士尼，但从执行来说，资源协调很困难。在国内取景，因为电视节目很火，我们需要的资源调配，会有各部门和赞助商帮忙，拍摄效率大大提高。而且12月上旬拍摄时，国内绝大部分城市气温偏低，广州气温适宜，而且孩子们在动物园拍摄容易产生很萌的各类话题。

　　谢涤葵：情节性植入主要由张亮和天天完成，是因为天天的情商高，能我们的领会意图，而且他做得比较自然，部分产品也适合他这个年龄使用。

　　疑问六：《中国好声音》去年底也上映了电影版，但票房并不理想。有一种担心就是，收视高的电视节目并不一定有票房号召力？

　　谢涤葵：大家喜欢《好声音》，大多是喜欢他们的节目形态，我没看他们的电影，所以不便评价。但我们跟他们完全不同，爸爸跟孩子在一起完成任务，不管是什么形式大家都会喜欢看。而且又在过年期间上映，很适合全家一起走进电影院，相信会给大家带来很多欢乐。


三、【前车之鉴】收视≠票房！《好声音》电影版遭遇票房滑铁卢

　　同样曾经创下收视记录的现象级电视节目《中国好声音》，其电影版公映10天，票房只得300万。分析这部真人秀电影票房失利的原因，也将之作为前车之鉴，希望能为《爸爸去哪儿》，以及后来者《快乐男声》的电影版提供一些经验与教训。

　　《好声音》的“院线10日游”——10亿的期待，300万的票房

　　《中国好声音之为你转身》于2013年12月27日上映，当时贺岁档被冯小刚的《私人订制》和成龙的《警察故事2013》垄断了全国8成以上的放映空间，《好声音》首日排片全国占比8.51%，不过让资方和院线没想到的是首日票房仅得80万，这其中还包含了19万首映场。差强人意的票房直接导致接下来两天院线排片的急剧下降，28日全国排映占比跌至5.43%，累计票房150万，首周三天票房约200万。上映4天后全国排映比只有0.7%，几乎从院线消失。最后，这部在院线出现了10天的电影，取得的票房是300万，是总投资的1/3。

　　时间往前推到2个多月前。电影《为你转身》于2013年10月10日正式开机，实际拍摄了20多天后，这部电影利用两个多月的时间就完成了后期，并宣布加入贺岁档厮杀。这部投资3000万左右的中等成本影片，《中国好声音》总导演、电影版总策划金磊曾经喊出“破10亿”的票房口号：“《好声音》的观众有7000万人次，加上网络和海外观众有2亿。如果这些观众都来看电影，那我们的票房将超越《人再囧途之泰囧》。”这番开机仪式上的“豪言”现在看来也有了另一番滋味。

　　美梦缘何不能照进现实？——收视不见得能转化成票房！

　　对于金磊“10亿”设想的落空，票房分析专家刘嘉告诉搜狐娱乐：“《好声音》方面认为收视高的电视节目就能获得高票房，这个想法太粗糙了。”虽然《好声音》两季的收视很高，但这个影响还是局限于喜欢唱歌的年轻人手里，而这部分喜欢看电视节目的受众并不能简单转换为电影买单者。

　　此外，在电影制作发行方的官方说辞中，灿星制作方面是致力于打造《好声音》的市场品牌，制作电影版只是商业模式中的一种；电影发行方光线传媒则认为真人秀电影是综艺品牌的衍生品，同时也能将品牌立体化。

　　刘嘉则认为，这个电影版只让人看到了短期投机，“从他们的拍摄时间和制作周期来看，他们肯定不是想把电影做成一个品牌，而纯粹是想借这个火一把。但现在中国观众已经比较理性了，不是制作方想火就能把钱从观众袋子里‘骗’来的。”毕竟只是用2个月做出的短平快产品，所以不成功是必然，即使侥幸成了也肯定是偶然，并不是产业发展的方向。这就好像现在的《私人订制》，虽然票房挺高的，实际上大大透支了冯小刚的品牌，冯氏招牌喜剧片未来发展的危险性更大了，因为观众的口碑是最重要的。

　　不占先机的档期，差强人意的制作，毫无新意的营销，最终的结果是《好声音》电影惨淡的票房成绩。

　　票房失利并不代表不盈利——上映之前，《好声音》就回本了！

　　面对电影票房滑铁卢，《中国好声音》宣传总监接受搜狐娱乐采访时直言这部电影在上映之前就收回成本，所以所有票房都是盈利。而他也不太赞成称《为你转身》为《好声音》电影版，因为电影内容与真人秀节目没有任何关系。灿星最早想做《为你转身》，也是出于想推广好的音乐，以及他们旗下的艺人，希望音乐产业能跟电影产业发生勾连，为电影输送优秀的音乐作品。

　　一部电影票房不好，当然有诸多客观原因，但最本质的还在于影片本身的品质。陆伟自己也认为这次电影选择了一个年轻化的团队来制作，在剧情设置、剧本节奏、情节和音乐的联动上都有许多瑕疵，“音乐电影其实非常小众，在世界范围内有影响的音乐电影也屈指可数，这又是我们第一次尝试，要吸取的经验是花太多精力在音乐上，忽略了音乐要与电影剧情的起承转合相配合。”

　　2013年10月10日开机，12月27日就上档，从制作周期来看《为你转身》就像是一个趁着节目热度捞钱的短期投机产品。陆伟表示，电影早在6、7月就开始剧本筹备，这也是电影中第二季学员参与少的原因，那时候第二季节目都没开播。对于票房，陆伟并不讳言他们运作电影项目时想要赚钱的商人心态：“通过电影推广音乐，又是用这么小众的方式，我们没有狂妄到断定，一推出就一定会成功，我们要探索的是一条不会让投资亏损的道路，如果为了艺术而让投资亏了，那只是一次玩票，而不是一个产业。所以，电影没有找特别有名的导演和演员，那样风险太大。”

　　这种对票房的低期待与金磊在开机仪式上“破10亿”的豪言大不相同，陆伟说他也从媒体上看到金磊的话，但他认为即便真的是金磊说的，也是他对电影美好的期望。在灿星内部对这个电影项目的预估，从投拍第一天开始的想法就是这部电影票房不可能上亿。“音乐电影这么小众，不会是高票房的暴利电影，我们只要保本，或略有盈余就很满足了。”虽然3000万的投资只有300万的票房，但陆伟透露电影通过植入广告，在没上映之前，成本就收回来了，所有的票房都是盈利。

　　不过，电视节目《中国好声音》在开播到结束，不管节目内容如何，在宣传声势上就算没看过的观众也略知一二，但电影《为你转身》从上档到下线一切都走得悄无声息，连很多节目粉丝都不知道同名电影上映了。对于电视节目收视高，同名电影却关注少的问题，陆伟认为真人秀节目的红火跟电影是绝对不可能划上等号的，最基础的一点是电视是免费收看，而电影需要买票，能够吸引最多观众的肯定是大众化题材的商业电影。“至于说我们通过电影捞一笔，如果我们真要这样做，就不必做那么多新歌，把《好声音》唱火的歌重新唱一遍就完了，但电影中我们在音乐上的投资是最大的，因为很多在三亚取景拍摄我们是不需要花钱的。”


四、【风潮解读】为什么真人秀都要拍电影？

　　《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《快乐男声》等热门电视真人秀节目相继推出电影版。做音乐电影的《中国好声音之为你转身》已经身先士卒，成为倒下的试金石，接下来的是即将于大年初一首映的《爸爸去哪儿》，以及计划2月推出已完成500万电影票预售的《快乐男声》。真人秀电影的概念也随之被提起。

　　最终目的——还是图商业回报

　　每部真人秀电影的推出都有不同的理由，但最终都是希望得到良好的商业回报。《爸爸去哪儿》和《快乐男声》的宣传负责人赵晖认为，《爸爸去哪儿》电影版推的是品牌影响力，品牌影响力越高，意味着冠名费、赞助费越高，同时电视节目第二季邀请别的明星家庭也会越来越容易。《快乐男声》电影版仍以选秀比赛为主题，成片里会加入2013“快男”从海选到复活赛许多台前未曝光花絮，从类型上讲就像一部选秀节目的纪录片。由于采取票房预售的方式，更是一部彻底的粉丝电影。赵晖认为，“快男”的商业模式就是通过最有影响力的选秀平台去挖掘明星、打造明星、包装明星。

　　但对于这两个后来者的取材方式，陆伟并不苟同：“如果利用电视节目的影响力去榨取剩余价值，一定是失败的。那样，观众在电视上就能看到，凭什么要去看电影？”

　　其实，综艺节目触电大银幕早在09年就有试水者。不过当时《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》口碑和票房双失，而于2011年情人节上档的电影版《我们约会吧》恰好撞上了李亚鹏和徐静蕾主要的《将爱情进行到底》，票房不到800万。唯有2012年《快乐大本营》主持班底主演的《快乐到家》票房破了1.5亿，但影片口碑却不理想。

　　业内观点——真人秀“电影化”步伐暂不会停

　　尽管国内外真人秀电影成功的案例几乎没有，但赵晖依然认为热门电视节目的电影化是未来的一种发展趋势，但又不是所有热门综艺节目都能转化为电影。成就一个好的真人秀电影项目，首先真人秀节目本身必须是拥有粉丝而不是拥有观众，因为观众不太愿意变成粉丝为作品买单，这就无法成就一个成熟的商业模式。其次，真人秀电影要以真实纪录为核心，如果是故事导向型，80%都难以做好，因为观众对真人秀电影的期待就是真实，看快男从草根成为明星，爸爸从明星变成男神。第三，真人秀电影要选好上映的档期，比如《爸爸》选在合家团圆的春节档。

　　谢涤葵也认为，热门综艺节目推出电影版，一来有很好的观众基础，其他电影可能需要看导演明星、主演阵容或故事的吸引力，但真人秀电影在上映之前观众就对主演非常熟悉，省掉了很多宣传推广的费用，在这个基础上继续发展，也更便于树立品牌做深入推广。比如，有可能的话，将《爸爸》电影版衍生出来做成一个独立的品牌，可能每年过年期间推出一辑，今年在长隆，明年可以去迪拜、新加坡、韩国等地取景，用更长时间准备，以更好的拍摄方式来呈现五个家庭的新故事。

　　发展前景——赚快钱容易，树品牌很难

　　但陆伟对于真人秀电影的发展提出了截然相反的意见。在他看来，真人秀电影要成功恰恰要以故事为导向，而不是再度上演真人秀。唯有像《贫民窟的百万富翁》那样，把故事做扎实，以大火的真人秀节目做背景去推动情节发展，这样反映出来的人文价值和社会价值才有可能得到广泛的认可。如果做电影时就简单地把真人秀节目中的片段再来一遍，是不可能成功的。至于成本回收，做电影能够盈利是基本，但也不能永远满足于略有盈余，后续的发展一定得有可观的盈利空间，这种商业模式才能一再复制。

　　刘嘉则强调，真人秀电影在立项时理念就要树立正确，如果只是想在电影市场捞一把，在今天已经没那么容易了。要做成品牌就要深挖背后的价值，最大的卖点，以及最大的观众群。中国电影市场这么大，做电影一定要从立项开始就对市场和观众充分调研，如果抱着捞快钱的目的，即使偶尔捞到了，给你的信息导向也是错误的。当然，真人秀从电视到电影，如果要做长久完整的产业，归根结底要从品质抓起，只有项目做好了，才会有持续增长的力量。

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