借WhatsApp打入亚洲市场？FB面临一场硬仗

万达科技

Facebook日前宣布，将以190亿美元收购即时通信应用WhatsApp。作为社交网络巨头的Facebook，此次大手笔收购这家非典型硅谷初创企业目的之一，是要为其在美国以外市场扩张打下基础，特别是社交媒体用户最多且最活跃的亚洲市场。

　　然而，若想成功深入亚洲市场，Facebook仍有很多问题需要解决。在亚洲，移动社交媒体市场增长迅速，而且市场前景巨大。如果Facebook想要称霸亚洲智能手机社交媒体市场，就需要WhatsApp助其一臂之力，以此从亚洲三大热门应用，韩国门户网站Naver、腾讯微信以及免费聊天软件Kakao Talk，手中吸引用户。

　　虽然上述三款产品在美国鲜为人知，但是在亚洲却具备不可撼动的地位，微信、Line和Kakao各自占据着中日韩三大亚洲市场。这三款应用，不止是即时通信软件，还具备社交网络及娱乐功能，并且很好地诠释了亚洲移动互联网的发展趋势。

　　相比之下， 虽然WhatsApp在香港和新加坡等部分亚洲市场也十分热门，但是过去两年的时间里，微信、Line和Kakao该地区大举开疆拓土，因此，WhatsApp若寄望在亚洲夺取一亩三分地，就将会面临一次非常艰难的竞争。

　　昨日，Line首席战略官增田俊（Jun Masuda）表示，“很明显，很多市场的竞争将会加剧。”对于Facebook最新收购案，增添骏认为，该交易“证明了智能手机即时通信软件在移动时代重要性。”

　　Kakao女发言人表示，Facebook收购WhatsApp有益于产业发展，并强调，对于一个具备全方位服务的移动平台来说，即时信息服务是取得成功的磐石。腾讯拒绝就Facebook收购交易置评。

　　WhatsApp目前拥有4.5亿月活跃用户，相较于上述三款应用，其在全球拥有更广阔的用户群。但是微信、Line和Kakao也不容小觑，Line拥有3.5亿注册用户，微信月活跃用户超过2.72亿，而Kakao也拥有1.33亿注册用户。另外，这三款应用还借助游戏和其他用户付费服务增加营收，反观WhatsApp采取的是第一年免费，第二年开始每年收取1美元的收费策略。

　　除了增加营收，这三款亚洲即时通信应用还引领了该地区移动通信的发展趋势。自推出以来，微信因具备即时语音信息功能在中国备受追捧。相比之下，WhatsApp去年才增添了语音消息功能。

　　虽然Facebook无法进入中国市场，但是WhatsApp却可以。因此，Facebook或能够借助WhatsApp，获得新潜在渠道，拥有在中国这个全球最大的智能手机市场竞争的机会。

　　不过，分析师认为，鉴于微信在中国市场的地位，WhatsApp想要在该市场占有一席之地将会举步维艰。Facebook于2012年收购图片分享服务Instagram，其虽然借此收购案打入中国市场，但是由于中国国内市场竞争激烈，Instagram的表现相当平庸。

　　齐翟（Zhai Qi,音译）现年32岁，在北京某出版社工作。他表示，自己基本上已经从WhatsApp转移至微信。他有几百名微信联络人，但是WhatsApp联络人却只有几十个。 “微信具备社交媒体功能，而且我们还可以在微信上群聊，来打发无聊时光。”他说道。

　　腾讯表示，微信海外市场注册用户现已超过1亿。去年，腾讯花费2亿美元，为微信在印度、西班牙及南非等市场宣传造势。据消息人士透露，腾讯曾就收购与WhatsApp接触过。

　　这三款亚洲即时通讯应用中，在海外市场最为成功的是日本的Line。该公司表示，有85%的用户是来自除日本以外的海外市场，以亚洲市场为主。在泰国，Line提供闪购服务，方便该地区用户购买消费产品。除此之外，Line推出的收费动画表情，同样席卷亚洲各国。

　　除了免费下载之外，这三款亚洲应用，还利用移动平台游戏中的游戏内虚拟物品购买，比如游戏内所使用的武器等，来获取营收。Line表示，公司去年第四季度营收涨幅超过5倍，至1.2亿美元，而营收的增加主要来自游戏。

　　虽然Kakao拒绝披露其财务信息，不过该公司表示，2012年，“Kakao版Anipang”消除游戏为其带去了4200万美元的销售额。

　　腾讯则拒绝披露微信营收。

　　在东南亚和印度等增长迅速的亚洲市场，目前还尚未出现占有大比例市场份额的即时通信软件。对于早已在这些市场占有一席之地的Facebook而言，其或许能够在其中占得先机。不过，Facebook收购WhatsApp的目的目前尚不清晰，但是，分析师及两家公司的高管们认为，此次收购将会加速新兴市场的竞争。

　　不过，市场研究机构Forrester Research分析师布莱恩·王（Bryan Wang）表示，WhatsApp或会因其保持应用简洁并重点关注即时信息功能的战略而面临威胁。他表示，“如果Facebook不能让WhatsApp推出新服务，想要在全期内取得成果，对Facebook将十分困难。”

　　周四，由于担忧市场竞争可能加剧，腾讯股价下滑3.18%，报收564港币；韩国Naver股价下滑8.13%，报收689,000韩元。