|
奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦（Ellen Degeneres）使用三星手机与一众明星大腕拍下的自拍合照引发广泛关注，推文的转发量远远超过了奥巴马宣布竞选获胜推文的旧记录。华尔街日报今天发布文章揭秘，该自拍并非自发行为，而是三星的广告推广策略的一部分。 网易科技讯 3月4日消息
三星今年的奥斯卡广告时段开支据估计达到2000万美元。不过，为它带来更大的营销推广效应的还要数主持人在直播期间的助力。
艾伦在奥斯卡直播期间数次摆弄一部白色的三星手机，包括将一部Galaxy Note 3递给演员布拉德利·库珀，让他给他自己和其他围着艾伦的大明星布兰德·皮特、詹妮弗·劳伦斯、梅丽尔·斯特里普等人“自拍”。
那一幕感觉很自然，但实际上它是经过筹划的。知情人士透露，作为与直播奥斯卡的电台ABC的广告赞助合作的一部分，三星和它的媒介购买公司Starcom MediaVest协定将该Galaxy智能手机植入节目当中。
知情人士还说，三星为ABC提供智能手机，后者则承诺在直播期间植入使用。至少有一例广告植入是经过策划的：在播放“红地毯”预告片时，ABC放出了一段6个年轻的制片探访迪士尼制片厂的画面。从该视频中可以看到他们在使用三星的设备。
艾伦发布的那张“自拍”照的起源则有点不同。知情人士称，在颁奖礼开始前几天，艾伦提出想要在节目中玩自拍，而ABC建议她采用三星手机，因为三星是赞助商。知情人士还透露，彩排期间，三星高管曾亲自指导艾伦使用Galaxy Note 3。
“对于三星品牌来说，这是一次很好的广告植入。”WPP PLC旗下的品牌顾问公司Landor Associates,常务董事阿伦·亚当森（Allen Adamson）说，“艾伦的自拍比三星的广告要更有影响力。那种病毒式的传播可是钱买不来的。” 植入式广告现已成为电视行业的一部分。业内人士透露，电视台通常都会将植入式广告预留给大手笔的广告主。三星是今年奥斯卡最大的广告主之一，购买了5分钟的广告时间。
三星并不愿回应其与ABC的广告协议的财务细节，但据广告追踪机构Kantar Media估计，今年，奥斯卡广告每30秒的价格约为180万美元。按照该数字，三星今年的奥斯卡广告支出达到1800万美元。根据Kantar的数据，该公司2009年以来的奥斯卡广告总支出则为2400万美元。
知情人士称，植入式广告的费用包含在三星与ABC的广告合作当中。
帮助强化该广告植入的价值的是艾伦在推特上发布的自拍照。截至美国时间周一下午，该推文的转发量接近300万次，远远超过奥巴马2012年宣布竞选获胜推文的78万次的旧记录。该推文并未提及三星，但观众在电视直播时明显可以看出那张照片是用三星手机拍下的。
追踪社交媒体网站内容的公司Kontera称，三星在社交媒体上一度一分钟被提及900次。
三星的推广计划也并非顺利无误：Twitter上有很多人指出，艾伦在当晚主持期间也用过苹果的 iPhone发推文。
三星拒绝就此发表评论。（皓慧） | 
发表于 2014-3-4 14:08
收藏
京公网安备 11011502002931号