纸媒定制化时代将面临机遇与挑战

万达科技

马年伊始，“金和IU-app免费”便出现在央视四套进行大规模投放广告，备受IT业界人士关注，并引发网上关于“app免费了”、“app免费对纸媒转型的影响”等话题的热议，这对于传统媒体而言既是机遇也是挑战，这种情况在风起云涌的大数据时代背景下体现的尤为明显，目前以纸媒为代表的传统媒体已然褪去昔日荣光。近几年，互联网、手机等新兴媒体使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化。纸媒在时效性、信息量上的劣势日趋显现。传统媒体一直以来都以信奉“内容为王”为本，培植了很强的“内容基因”，但是却缺乏“技术基因”，技术能力低下，使其进军“大数据”存在着明显的短板，而新媒体超越传统媒体的速度远比行人的步子快得多，移动互联和大数据的紧密贴合势必要求传统媒体尽快转型。

　　颠覆传统成国家战略：纸媒大数据如何起步

　　移动互联网带给我们无限的想象力，进入大数据时代的我们对纸媒提出了更高的要求。对于媒体而言，大数据分析能够有效地实现智能信息匹配，真正帮助传统媒体实现媒介形态转型。今年两会上，人大代表在《关于加快实施大数据国家战略的建议》的提案中提到“重视大数据人才培养、关键技术和商业模式研究，利用大数据带动传统产业转型，实现商业模式创新。”而由金和软件积聚20年技术实力打造的移动互联网产品金和IU，在行业内最早提出“app免费定制”软件，成为行业先驱，恰恰是在这方面的创新表现。

　　大数据下的移动互联网对传统纸媒的冲击是巨大的，并且对传统媒体的颠覆，两会代表把他提升到国家战略层面。该提案中指出，政府应充分认识大数据的重要性和战略地位，从整个国家的角度积极布局，引导大数据全面发展。鼓励创新主体积极运用互联网思维，通过大数据、互联网促进信息整合、知识共享、规律探寻和生产力提升。传统媒体应清醒的意识到，大数据对于传统媒体来说应当快速转变成为自身的一个竞争力。

　　央视在春节以及两会期间联合百度大数据就属于传统媒体的创新之举。传统媒体必须从零散的数据矩阵中找到核心数据、外围数据、常规渠道的数据和外部的社会化的或者非结构化的数据，即现在所谓的社会化媒体数据。有了这个数据库去进行数据挖掘，或者在建立数据的过程中，传统媒体需要从什么方向去探索，并不是漫无目的的。而为传统媒体“量身定制”的免费定制化app移动客户端也就成了其在大数据中转型的桥梁。

　　纸媒定制化时代将面临机遇与挑战

　　据统计数据显示，传统纸媒广告份额在今年前三个季度持续下降，同时在遭受来自各种新兴媒体业务、尤其是移动互联网媒体的快速掠夺。传统纸媒业因此面临发行量下降、广告业务大幅缩水等困境。

　　实际上，纸媒的广告市场正经历一次转型。随着移动互联网和终端移动产品的快速发展，传统纸媒原本的“读者”本身已经发生了改变，他们的阅读习惯、阅读要求随着技术的发展而快速提升，这也决定了新时代媒体发展必然要贴合大数据。而此时纸媒新闻发布时效性差、信息滞后性强、读者有效沟通弱、触媒通路单一等弱点充分暴漏了出来，已经无法满足用户的阅读需求，这对于纸媒行业和纸媒从业人员都是一个巨大的挑战。不论是加强现有传统纸媒广告营收，或是积极开展新兴媒体探索，或是针对高端会员开展更高层次的客户运营战略。所有这一切，最终都归结于构建一个统一的、构架于所有业务之上的大数据客户库。

　　业内人士称，大数据除了能够实现分析的高度智能化，改变之前的市场调研和数据分析相对滞后的模式和方式的优势之外，更突出的表现在于大数据分析高度依赖于用户规模和技术，直击传统媒体的短板。移动互联网兴起给大数据分析带来机遇，使得当前国内的传统媒体向精准化和个性化营销转变，通过整合“大数据”分析，准确针对广告商推出私人定制的营销，这不仅能够很好地解决广告的精准投放问题，而且能够大大地降低成本。

　　金和IU让传统媒体“量身定制”成为未来营销杀手锏

　　在信息智能化时代，移动互联网在2014年势必将影响每个人的生活方式。大数据时代下又该如何维持传统媒体，逐步完成传统媒体与新兴媒体的融合，实现纸媒在大数据时代下营销模式的华丽转型？作为移动互联网的重要产品形态，app正在成为广告主不可忽视的营销新阵地，成为传统媒体的营销新平台。此次在传统媒体的营销模式转型上，金和IU率先开启定制化营销模式，为传媒提供“量身定制”的定制化媒体平台。

　　据悉，金和IU-app作为国内知名管理解决方案提供商，为准备拓展移动互联领域的广大用户量身定制的免费移动应用定制平台，成功解决了多数组织或个人向移动互联网转型时遇到的问题，比如软件开发和运营成本昂贵、研发部署周期较长、终端系统技术更新频繁等等，实现了无需懂代码、无需投入开发成本，通过简单的几步设置，顷刻间打造属于自己的移动客户端的强大功能。同时，金和IU平台覆盖苹果、安卓等常见智能手机系统，提供完善的运营管理后台，实现内容资讯编辑、用户统计分析、社交平台分享、版本更新升级、用户交流互动、广告投放创收等重要功能，充分满足APP制作者在移动应用运营管理当中的实际需求，助力创新变革，真正实现信息智能化生产和传播。

　　通过免费app的快速制作，纸媒可以针对自身特征和特色对app皮肤、页面、栏目等进行自定义设计和操作，让纸媒真正在读者的手机中移动起来，如此打造出来的app移动客户端充分彰显不同的纸媒自身个性。

　　移动互联应用与大数据的巧妙融合，海量数据内容的支撑和个性化的媒体主张的展现，通过和移动app的数据直接对接，在大数据面前节节败退的传统媒体势必会重焕生机，实现华丽转型。