京东苏宁国美“约价”死掐 炒作意图太明显

RedFox

8月14日刘强东在微博上高调发布了约价宣言后，15日9时京东、苏宁以及国美正式拉开新一轮的价格大战，虽然京东打出令人咋舌的“此价一出，胜负已分!打不开网页的某些渠道，你怎么跟我拼呢？”促销语， 然而各主角在价格上并不如想象中的给力。

    与以往相比，虽然此次价格战的硝烟看上去更浓，掐的更狠，但却有雷声大雨点小的嫌疑。记者发现，在15日早上型号为LCD-32LX330A的32英寸夏普LED电视的价格还是2399，下午再打开京东网页时，相同的这款产品已经变为2599。此外，部分产品基本处于无货的状态。对于消费者而言，这次的价格战似乎并没有捞到多少实惠，很多网友抱怨优惠没看到多少，价格战不过是个网络营销。

    的确，电子商务井喷发展的今天，价格战已经成为了企业间争夺份额和市场地位惯用的杀手锏。然而价格战并没有为整个行业的发展带来振兴的机会，随着苏宁、国美等传统零售商的加入竞争更加惨烈。电商们在线上线下进行着近乎肉搏的厮杀，然而业绩却是凄凄惨惨。首先作为行业龙头的京东，自建立8年来可谓是年年亏损，再加上连年的混战，赚钱的美梦并不是那么容易就能够实现。

    有公开数据显示，2011年，京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。苏宁电器半年业绩快报显示，2012年上半年归属于上市公司股东的净利润为17.44亿元，同比下降29.49%。

    一边是烧钱一边是亏损，有业内人士戏称此次价格战是“烧风投的钱，请全体网民的客”，家电专家也表示，目前电商“烧钱”是战略性亏损，预计这种“群雄争霸”的局面将持续3-5年，最后决出高低。

    面对电商企业间的价格大战，虽然现阶段消费者的确获得了一定的实惠，但是一旦硝烟散去，那些获得市场垄断地位的胜利者就会开始占据市场主动，提高价格，而支持价格大战的风投自然会要求公收回投资，将损失转嫁到消费者的头上。

    价格战在继续，还有越演越烈的趋势，或许京东是想用价格战的方式，拖垮苏宁易购和国美电器，然而也有网友表示，京东此次价格战从约价到群殴，不排除炒作的嫌疑，不置可否，“京东价格战”已然成为当下最热的词汇之一，而此次价格大战也吸引了众多网民的关注，另外，刘强东也同样把眼球效应可谓是发挥到了极致，几条微博宣言，短短一小时左右转发近5万次，用疯狂来形容也不为过。一位业内资深人士表示，“此次低成本高收益的营销炒作，吸引了大量的人气和关注，对于网民来说凑凑热闹对自己没有什么损失，而对于电商企业来说众多的围观者围着围着就把天猫、当当等忘记了，京东、苏宁、国美成了最大的赢家”。（许莹莹）


该贴已经同步到 RedFox的微博