警惕！移动应用公司正在重蹈1999 覆辙

RedFox

开发移动应用的长周期使得今天的创业公司开始重蹈1999年代的覆辙，我们好像忘记了过去快速迭代带来的负面结果。现在种子期的初创公司很多可以得到融资，在9个月里发布一到两个版本，如果不不幸失败了就连检讨都懒得做，既然我们在Web上学会了如何快速正确地迭代，为什么就不能在移动端上做得更好呢？

一. 1999年的事情是怎样的，回过头去，我么做的事情惊人地相似：

因为一个创意和令人印象深刻的创始人获得几百万美元投资；

* 花9个月开发出一个应用；

* 发许多PR做宣传；

* 没能达到产品目标、市场效应；

* 6个月后发布2.0 版本；

* 不断地重复以上行为，直到没钱了。

过去的典型例子是Pets.com, Kozmo，2002到2009年间，我们学到了许多快速工作的方式，一周部署代码好几次、通过不断迭代来推广你的产品。

今天的移动应用创业公司是怎么做的？

智能手机平台来了，而我们像1999一样，依然重蹈覆辙，只是换了地方，从Web 转到iOS App Store 而已。

* 因为一个创意和令人印象深刻的创始人获得大量投资；

* 花6个月开发一个产品；

* 提交到App Store ，不断发PR；

* 没能达到产品目标、市场效应；

* 6个月后发布2.0 版本；

* 再入驻Facebook开放图谱；

* 借助Tapjoy, FreeAppADay应用市场营销公司购买安装；

* 重复以上步骤直到把钱烧光。

二. 不幸地是，跟以前没太大区别。

1. 平台是它的主人说了算！

以现在最热的平台App Store来说， 我们走到今天这步是因为App Store 推崇的是苹果的DNA：伟大的产品加高调的发布，这可是80年代的硬件公司才会用的招数；但是因为开发者必须依赖这个平台，所以他们开始默认这个方针。传统的市场战略包括SEO、社交媒体、内容营销等已不在移动应用的考虑范围之内了，因为从Web 转换到了App Store？但是是真的没办法还是我们根本就没想过别的办法？

更糟糕的是，这让开发者们沉浸在一个幻想中：人人都会是乔布斯，数月后他们迭代了这个产品，他们会觉得是个巨大的成功，甚至强调移动应用的设计的春风也吹遍了整个应用市场。

2. 不要在第一个Version 1发布前就烧掉1/2 的钱

创业公司在Version 1的时候有着超高的质量，他们很想做个超强的PR，因为似乎没有别的宣传渠道了，所以在产品正式发布前，创业公司会拿出3/1到1/2的种子投资来搞这些事；如果碰巧赶上失败，他们的处境就变得十分危险，然后剩下的融资额都不够他们再来一次实质性的更新。

通常在App Store 发布前，你希望来个盛大的发布，因为在如此多的应用里面你必须来个公关炸弹让你的应用脱颖而出；然后挤进苹果 “Most Popular” 列表的有机下载能让你排在上面；但是事实是，许多一鸣惊人的应用在PR减弱后，一下子又掉下去了。

3. 我们能做什么？

我们如何能停止重复错误？面对过去十年的经验和今天App Store 的要求能做点什么？是否应该重新接受MVP? 在没有解决实质性问题的时候是否不要盲目迭代？锁定你的目标用户而不是每天想着疯狂刷榜？如果我们能回答这个问题，那我们能把移动应用行业做得更好！

下面选取了一个用户的Solution，你看完后有什么想法呢？

利用beta测试期获得用户反馈，快速进行迭代；

不用减少PR，减少特点，移动应用必须目标明确；

早期通过不同的名字让它发布成功，因为创业公司的应用要不经过太多营销一鸣惊人并不容易；

花一定的时间在设计/编程上；

根据测试改进的市场反应，来决定你是否需要下一轮融资。


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