微软发布新Logo：25年来首次更换

RedFox

　　据国外媒体报道,微软周四宣布采用新的公司Logo，这是该公司25年以来首次更换公司Logo。

　　微软新Logo

　　自1987年以来，微软一直都使用字体加粗的斜体字公司Logo，但这家公司在周四召开的第23家微软零售店的开幕式上宣布推出新的、更有色彩感的公司Logo，这个新的Logo还于周四出现在微软西雅图和贝尔维尤(Bellevu)零售店，此外还出现在微软网站的首页上。

　　微软品牌战略总经理杰夫·汉森(Jeff Hansen)表示，这个新的Logo将由多种色彩构成的Windows图标与浅黑色的“Microsoft”字样合为一体，其目的“不仅是指明微软的传统遗产，同时还指明公司的未来——标志着公司未来的崭新面貌”。这个新的公司Logo是在微软正准备发布最新版本的Windows、Windows Phone乃至Office的背景下推出的，这些产品几乎代表了这家公司所有的产品类别，其中很多都将具备新的外观和感觉——更加简洁明了、边框更少、拥有更加色彩丰富的拼贴设计。

　　汉森表示，有鉴于此，“我们觉得现在正是在微软公司Logo中也同样表达这种崭新感觉的大好时机”。

　　在新的公司Logo中，“Microsoft”字样以Segoe字体书写，这是微软所拥有的一种字体，过去几年时间里一直都在其产品和营销活动中使用。在新的Windows 8用户界面中，微软也使用了这种字体。跟以前的Logo一样，“Microsoft”字样中的“f”和“t”两个字母在新的Logo中也是连在一起的。汉森表示：“这是我们认为自己能继续展示的微妙之处的其中之一。”

　　微软的新Logo中第一次加入了一个图标符号，也就是由四个不同颜色的方形拼贴组成的正方形图标，这个图标会让人想起过去多年时间里微软一直都在使用的Windows操作系统的Logo。不过，Windows 8操作系统的新Logo已经变成单色的。这个正方形图标由蓝、橙、绿、黄四色拼贴组成，这些颜色长久以来都与微软联系在一起，来自于这家公司的产品品牌。汉森表示，这些颜色同时也是为了传达“我们产品的多样性，以及我们所服务的用户的多样性”。

　　新的公司Logo还与Microsoft Store的Logo有很大的相似性，但与后者相比有所演进。

　　公司更换Logo会面临很大风险。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授芭芭拉·卡恩(Barbara Kahn)指出，公司Logo对一个品牌来说是一种即时通信，原因在于Logo“是人们一次又一次看到的东西”。她表示，一个强大的Logo需要具有“与众不同的特色，与品牌之间具有明确的一致性，以及在长时间里始终如一地使用”。

　　这个新的公司Logo是微软自1975年创立以来所采用的第五个Logo。自1986年上市以来，这是微软第二次更换Logo。

　　微软的第一个公司Logo是在1975年到1979年之间使用的，当时“Microsoft”的字样分为两行，上面一行是“Micro”，下面一行是“Soft”，反映了微软的联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)和保罗·艾伦(Paul Allen)是如何想出最初的公司名称“Micro-Soft”的——这个名称反映了“微型电脑”(microcomputers)和软件(software)两个方面的内容。

　　第二个公司Logo中的“Microsoft”的字样拥有锯齿状的边缘，这个Logo在1980年到1981年之间使用。汉森称，第二个Logo反映了当时的个人电脑和视频游戏文化。

　　微软在1982年到1986年之间使用第三个公司Logo，这个Logo中的字母“o”中有多条横线，汉森表示这是为了象征“Micro”和“Soft”之间的连字符。

　　第四个Logo的使用时间最长，也是今天大多数人所熟悉的Logo，微软从1987年开始使用这个Logo，其特点是字母“O”的右下方有个缺口，以及字母“f”和“t”是连在一起的。与此前的Logo相比，这个Logo看起来更加牢靠和稳定，象征着公司本身的品质。

　　最新的Logo从周四开始采用，这个Logo已经出现在微软网站多个流量很高的区域中，同时也出现在微软的官方Twitter和Facebook页面上。此外，新的Logo还将被用在未来几个星期内将会推出的新一波电视商业广告中，并在将于今天秋天和假期购物季节将会发布的新产品中使用。

　　汉森表示：“在微软的大多数东西(网站、营销、通信等)中，人们都将很快看到新的Logo。”


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