网络上双侠互掐 影院里携手双赢

RedFox

　　一个被蜘蛛咬成了超能力；一个被金钱堆成了拯救者，“蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”这两位不食人间烟火的超级英雄却深陷中国网络的斗兽场，在微博里掐起架来，而导火索便是姚晨发布的一则“喜恶分明”的观后感。姚晨称自己是无心之语，“蜘蛛侠”片方也没想还击，但在网络世界里，这件事情却被演绎成了交织着阴谋、利益的激烈谍战，记者昨日采访了双方，希望将事件还原到“战斗”打响之前，也让人们的注意力回归到电影作品本身。

　　■“弹”蜘蛛引火上身

　　姚晨遭水军围攻

　　8月27日同时飞入内地银幕的“蜘蛛侠”和“蝙蝠侠”在档期上相撞，已经是既成事实，中国观众对于两片同映的第一反应不是“互搏”，而是过瘾。两部好莱坞影片虽然有各自的拥趸，但毕竟是有文化距离的进口影片，观众犯不着为此形成对立的阵营，二者要是有矛盾，那顶多会出现在票房数字上。

　　然而，姚晨的微博却引发了争议的波澜。姚晨在《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》上映后第一时间观看了两部电影，并在8月28日凌晨发微博显示了自己对于蝙蝠侠的“倾心”：“观影《蝙蝠侠前传3》，按理说，这位英雄产自美国，但在影院那两个多小时里，观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌，由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了《蜘蛛侠》，那狗血剧情和坑爹蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。”

　　如此“黑白分明”的微博一发，蜘蛛侠的粉丝不干了，而网友则从姚晨的此条微博@给了邀请她观看《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的某电影营销人士，由此推断姚晨在帮助“蝙蝠侠”的宣传方做事，为影片进行营销推广。随即，网上也迅速出现了《微博女王姚晨加入电影营销》标题的新闻。

　　8月28日下午，感觉到冤枉的姚晨发微博进行澄清，并怀疑这是“蜘蛛侠”片方在进行“误导”，“昨晚吐槽《超凡蜘蛛侠》，引起宣传方不爽，今竟专门发新闻构陷我，说我加入电影营销。我本是《蜘蛛侠》忠粉，只是不喜欢这个版本，有何不可？观影本是个人的事儿，怎就无权说感受？您以营销为生，就认定别人也靠此赚钱？神马逻辑！”28日晚上，她又再度发微博疏解此事带来的抑郁情绪，“想想挺难过，其实昨晚观影前，还为先看哪部片子和家人争论。作为长年忠粉，我首选《蜘蛛侠》。碰巧朋友主动送票，贪省钱才勉强先看《蝙蝠侠》，不成想此片如此优质。怀着暗恋多年的心情，自掏腰包接着看《蜘蛛侠》，结果失恋。而后因吐槽被诬蔑，感觉像活吞了只蜘蛛。”

　　而被她@的那位电影营销人士也站出来替姚晨解释，并再次将矛头指向了“蜘蛛侠”片方，称其“诬陷”。这位人士表示，自己是自掏腰包请姚晨等业内朋友观影，目的单纯，没有收买，没有交易，结果姚晨不幸被网络水军攻击，他还称“蜘蛛侠”方面给网络媒体发了通稿，散播姚晨捆绑营销。

　　■蜘蛛侠片方回应

　　撇清“构陷”感谢姚晨

　　记者昨日就此事采访了《超凡蜘蛛侠》的片方——索尼哥伦比亚国际电影发行公司中国区总监张苗，张苗的第一句话颇为无奈：“其实，这事有什么好评价或者澄清的呢？”张苗认为姚晨完全有权利在微博上发表自己对于电影的意见和感受，“作为公众人物，她的言行影响力确实很大，但是，不能因此就干涉她畅所欲言的自由。其实，我们反而要谢谢姚晨，她那么晚还看了《超凡蜘蛛侠》，之后对于这两部影片进行了仔细的比较，使得《超凡蜘蛛侠》获得的关注更多了。”

　　对于“构陷”姚晨捆绑营销的观点，张苗特意声明：“索尼哥伦比亚电影发行中国公司并没有任何人以任何途径猜测、发表过‘姚晨加入了《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》营销’的言论，我们没有那么幼稚，也没有那么离谱，我们相信当天发出的微博是姚晨数字生活方式的一部分而已，根本没有进行敏感的联想。”

　　张苗认为目前内地的电影市场已经很成熟，观众都有自己的判断力，不会随意被影响，“微博确实成为了一个电影营销的重要手段，但是，名人在微博上发表的评价并不会左右一部电影的命运，否则，凡是明星代言的产品岂不是都该赚出天价来了？观众们对于电影是有自己的理性思考的。有人问我是不是要利用网络，甚至雇佣水军来反击，我觉得太没必要了，电影本来就是自娱自乐的一件事情，何必剑拔弩张呢。”

　　张苗觉得“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”这两部定位如此接近的影片的同日上映，是从未有过的一种罕见现象，他作为电影的从业者，带着一种学习的态度看待“两强相遇”：“这是好莱坞的两只小白鼠，装在一个笼子，双方的压力都很大，我也很好奇会发生什么样的事情，但是，我觉得没有必要把这两部电影视为竞争关系，我作为中国的电影人，为中国观众服务，让观众多一个节目的选择，让市场的平台多了一个产品，多一分成长，我希望这两部电影都能够取得好结果。”

　　■上座率各地表现不同

　　“蝙蝠”在京略胜“蜘蛛”

　　《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》一个主攻3D，一个主攻IMAX，其实都给对方留出了余地。上映首日票房，“蜘蛛侠”超过了“蝙蝠侠”，数据显示，8月27日，《超凡蜘蛛侠》22000场、86万人次,获得了3400万元票房；《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》21000场、78万人次、2900万元票房。虽然首日票房蜘蛛侠略胜蝙蝠侠，但是，目前北京各大影城的上座率，蝙蝠侠开始超越蜘蛛侠，观众比例为6比4。不过，业内人士预测，两部影片最终的票房将相差不多，目前的差别只是观众先看哪个、后看哪个的问题。

　　诺兰执导的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》以2D及2D IMAX制式上映，首日票房2900万，取得了截至目前IMAX影片的票房冠军。影片所有的动作场面全都采用“15齿孔/65毫米胶片”拍摄，不得不说是电影界的一次勇敢尝试及突破。

　　《超凡蜘蛛侠》则主打3D，而3D则让《超凡蜘蛛侠》果然“超凡”不少，是第一部使用时下最先进的3D摄影机Red Epic拍摄的电影，细节上纤毫毕现、色彩娇艳饱满、影像呼之欲出，大至反派蜥蜴博士的形体神态，小至每根蛛丝的色泽和质感，莫不给观者带来身临其境的感受。

　　而在故事上，“蝙蝠侠”堪称天才之作，因更有深度，而吸引了大量影迷；“蜘蛛侠”因情节更轻松，是一部合家欢电影，因此观众群的覆盖面更大。在不同的城市，两部电影的胜负表现并不同，但在北京，目前蝙蝠侠的上座率更占优势。

　　记者在万达影城天通苑店采访时发现，在这两天的黄金场次，“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”无论IMAX厅还是普通厅都已经爆满，而综合日场来看平均上座率，则是蝙蝠侠略高于蜘蛛侠，蝙蝠侠能接近7成，蜘蛛侠的上座率5成左右。

　　两部影片在万达院线的其它影院以及北京的其它影城情形基本一致。UME华星副总刘晖接受记者采访时表示，蝙蝠侠与蜘蛛侠都卖得很好，但二者的观众分流比例为6比4，因此，在IMAX厅的场次分配上，也是蝙蝠侠略多于蜘蛛侠。但她预计两者的票房最终不会差太多，“两片各有所长，很多观众会选择两者都看，而目前的上座率与观众选择的先后有关。”


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